媒體析“外來(lái)戶(hù)”們?yōu)楹晤l入手機制造行業(yè)

　　樂(lè )視、360、格力……甚至還有傳說(shuō)中的PPTV和李陽(yáng)，都要做手機。市場(chǎng)研究機構IDC預測稱(chēng)，2015年我國智能手機出貨量同比增長(cháng)7.8%，自2009年以來(lái)增速首次跌至個(gè)位數。隨著(zhù)利潤越攤越薄，外來(lái)戶(hù)們?yōu)楹螛?lè )此不疲地進(jìn)入手機制造行業(yè)?國產(chǎn)手機的競爭格局又是否會(huì )因此而變?

　　從目前披露的情況來(lái)看，各家主打的方向各有不同。樂(lè )視上周推出的3款手機從1499元起價(jià)，主打中高端，但最有賣(mài)點(diǎn)的還是與樂(lè )視手握的海量版權內容以及樂(lè )視電視等智能硬件的整合。格力手機在日前曝光的開(kāi)機畫(huà)面上，“格力智能家電”應用程序引人注目，有業(yè)內人士透露，格力的策略是“買(mǎi)空調送手機”，希望“試水”將自產(chǎn)手機作為連接智能家居的入口。

　　客觀(guān)來(lái)看，讓“外來(lái)戶(hù)”們敢于進(jìn)入手機行業(yè)的“底氣”來(lái)自消費者和產(chǎn)業(yè)兩方面。從消費端看，他們對國產(chǎn)手機的認同不斷提升。來(lái)自市場(chǎng)研究機構速途研究院的數據顯示，今年一季度，國產(chǎn)手機占關(guān)注度六成以上。從產(chǎn)業(yè)端看，手機制造門(mén)檻不斷下降，有業(yè)內人士告訴《經(jīng)濟日報》記者，主流芯片廠(chǎng)商提供的芯片方案中，包括近乎不需修改的系統代碼包，國內強大的代工廠(chǎng)和第三方服務(wù)公司甚至可以提供整套設計方案、樣機測試、入網(wǎng)手續等全套服務(wù)。手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝坦言，“制造手機變得非常簡(jiǎn)單，找好代工廠(chǎng)，貼牌加個(gè)商標就可以在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。”

　　然而，“做得出”并不等于“賣(mài)得好”。IT分析師洪波表示，國內智能手機市場(chǎng)已過(guò)爆發(fā)增長(cháng)期，逐漸進(jìn)入平緩發(fā)展期，未來(lái)競爭會(huì )變得更加激烈。“外來(lái)戶(hù)”們并非赤手空拳，以往積攢下來(lái)的內容、硬件和渠道資源都像一塊肥沃的土壤，手機只是其上長(cháng)出的一顆新芽。“從市場(chǎng)需求來(lái)看，消費者已不滿(mǎn)足于智能手機的基本功能，國產(chǎn)手機在逐步向高端化發(fā)展的過(guò)程中，需要尋找脫離‘機海戰術(shù)’的突破口，一個(gè)完整的互聯(lián)生態(tài)系統或將成為核心競爭力。”市場(chǎng)分析機構易觀(guān)智庫分析師朱大林告訴記者。

　　事實(shí)上，樂(lè )視、360和格力們發(fā)力的根本因素還在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對用戶(hù)的爭奪，隨著(zhù)手機成為網(wǎng)絡(luò )中心，未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件同樣需要通過(guò)手機連接。

　　不過(guò)，用戶(hù)是否會(huì )對“生態(tài)系統”買(mǎi)賬，還要取決于“外來(lái)戶(hù)”是否能邁過(guò)兩道“門(mén)檻”。“門(mén)檻”之一是手機產(chǎn)品的體驗關(guān)。飛象網(wǎng)CEO、通信專(zhuān)家項立剛表示，和傳統廠(chǎng)商相比，盡管互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和資源整合上具備優(yōu)勢，但新來(lái)者還要經(jīng)歷諸如供應鏈控制、產(chǎn)品品質(zhì)、使用口碑和售后保障等一系列考驗;“門(mén)檻”之二則是可能出現的庫存壓力。作為重資產(chǎn)投入的行業(yè)，手機行業(yè)更新?lián)Q代極快。“比如空調，今年賣(mài)不完明年可以再賣(mài)，而如果廠(chǎng)商計劃一個(gè)月賣(mài)10萬(wàn)臺手機，有2個(gè)月庫存，就意味著(zhù)要拿出2億元備貨，一旦市場(chǎng)反應不如預期，將帶來(lái)極大壓力。”王艷輝說(shuō)。