尷尬的無(wú)邊框手機：噱頭炒作還是創(chuàng )新突破？

　　《從0到1》的作者彼得·蒂爾說(shuō)過(guò)，競爭意味著(zhù)大家都沒(méi)有利潤，產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差異，而且還要掙扎求生。競爭是一場(chǎng)高成本的買(mǎi)賣(mài)，而中國手機廠(chǎng)商面臨的一個(gè)現實(shí)問(wèn)題就是同質(zhì)化嚴重，尤其是在硬件、外觀(guān)上。

　　昨天努比亞Z9發(fā)布、360與酷派合資的手機品牌發(fā)布，兩個(gè)手機不約而同也都是“無(wú)邊框”手機，其中Z9更是早在年初的CES展上就開(kāi)始力打“無(wú)邊框”牌。緊接著(zhù)，OPPO R7的無(wú)邊框諜照曝光，樂(lè )視手機發(fā)布無(wú)邊框手機(雖然已被大面積吐槽)……一時(shí)間，大家都在圍繞“無(wú)邊框”的噱頭進(jìn)行宣傳。

　　可以預見(jiàn)的是，無(wú)邊框將在極短時(shí)間內成為手機外觀(guān)比拼的標配;到時(shí)候，手機廠(chǎng)商們又得重新尋找一個(gè)新噱頭了。

　　問(wèn)題來(lái)了：為什么國內手機廠(chǎng)商經(jīng)常陷入這種無(wú)休止的跟風(fēng)炒作?無(wú)論是現在的無(wú)邊框還是之前的2K高清、超薄、大屏，這些為了競爭而競爭從而被“創(chuàng )造”出來(lái)的產(chǎn)品，除了成為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段之外，是否能為消費者帶來(lái)全新體驗?

　　無(wú)邊框怎么就成了噱頭?

　　“無(wú)邊框”是一種趨勢，能帶來(lái)更好的視覺(jué)效果、增加屏占比，成為最近手機廠(chǎng)商宣傳的最大噱頭。自從2014年夏普推出一款近乎無(wú)邊框設計的手機——AQUOS Crystal之后，國內手機廠(chǎng)商馬上跟隨政策出來(lái)PPO、vivo、努比亞、360、樂(lè )視紛紛宣布推出無(wú)邊框手機，諜照頻頻曝光，甚至亮出了無(wú)邊框專(zhuān)利。

　　其實(shí)，由于目前手機液晶屏的特性所致，現在被推出的無(wú)邊框手機們大多數并非真正意義上的“無(wú)邊框”：因為現在絕大多數手機屏幕采用了液晶屏，需要進(jìn)行邊框封膠;另外，觸控層也對邊框也有所依賴(lài)。

　　因而，廠(chǎng)商們多是通過(guò)兩種方式達到無(wú)邊框的效果：一是采用極窄邊框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理，讓手機屏幕看起來(lái)像是沒(méi)有邊框，比如夏普的AQUOS Crystal，努比亞Z9也是類(lèi)似，通過(guò)aRC技術(shù)，將液晶顯示面板中不可避免的封邊進(jìn)行視覺(jué)隱藏，為有邊的LCD帶來(lái)了無(wú)邊的視覺(jué)效果;另外一個(gè)是通過(guò)縮小邊框寬度，實(shí)現ID設計無(wú)邊，比如樂(lè )視，但這已經(jīng)被業(yè)內吐槽得體無(wú)完膚：樂(lè )視通過(guò)將手機左右邊框做成全黑、玻璃面板懸浮于手機中框，做到息屏無(wú)邊框，因而當手機屏幕點(diǎn)亮后是無(wú)邊框的，但一使用APP，“無(wú)邊框”立刻成了一個(gè)笑話(huà)。

　　無(wú)邊框設計可以解決用戶(hù)要求大屏幕與便攜性的矛盾。但是無(wú)邊框設計技術(shù)難度高，成本問(wèn)題更不容小覷。手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝向網(wǎng)易科技表示，“至于無(wú)邊框是否真的比超窄邊框帶來(lái)更好的體驗，其實(shí)未必?！?/p>

　　TMT行業(yè)資深分析師曾韜對此則認為，“無(wú)邊框設計的炒作側面說(shuō)明了手機產(chǎn)品參數過(guò)剩，性能已經(jīng)非常成熟?！?/p>

　　經(jīng)過(guò)硬件參數的比拼，手機產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，很難實(shí)現差異化。通常都是一家出來(lái)大屏，緊跟著(zhù)一窩蜂都是大屏;一家推出超薄手機，立馬記錄會(huì )被刷新，每家都想占領(lǐng)硬件素質(zhì)上的制高點(diǎn)。有人甚至戲稱(chēng)，手機廠(chǎng)商已經(jīng)淪為了硬件組裝廠(chǎng)。

　　對此，一位不愿署名的手機廠(chǎng)商人士向網(wǎng)易科技表示，終端廠(chǎng)商確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)尷尬的境地，“硬件和外觀(guān)同質(zhì)化太嚴重，只能找一些差異化的點(diǎn)來(lái)做宣傳，吸引消費者。比如2K高清屏幕、無(wú)邊框。但這些所謂的差異化也會(huì )很快被效仿，又走上同質(zhì)化的道路?！?/p>

　　背后：創(chuàng )新缺乏

　　手機的發(fā)展何以出現這種情況?對此，王艷輝認為原因是“一樣的OS、一樣的零部件供應商，要想在手機上做出創(chuàng )新是在太難。大陸手機品牌缺乏核心競爭力?！?/p>

　　業(yè)內人士表示，國內廠(chǎng)商多是采用Android操作系統，有些手機廠(chǎng)商擁有著(zhù)自己的ROM，比如魅族的Flyme、華為的EMUI、錘子的Smartisan OS、OPPO的Color OS、小米的MIUI等等。不過(guò)，正如一加手機創(chuàng )始人劉作虎所說(shuō)，現在大多數的ROM都把自己做成iOS，風(fēng)格逐漸蘋(píng)果化。

　　在硬件供應鏈上，很難像三星一樣從屏幕到處理器、攝像頭、內存都可以自己生產(chǎn)。憑借在這些關(guān)鍵技術(shù)及部件的自主權，三星可以在手機產(chǎn)品的研發(fā)、供應和價(jià)格方面占有優(yōu)勢，可以將部件首先應用在自身品牌產(chǎn)品，第一時(shí)間贏(yíng)得新市場(chǎng)。三星的S6 edge獨特的雙曲面屏就展示了其在垂直產(chǎn)業(yè)鏈上的掌控優(yōu)勢。

　　“大陸廠(chǎng)商缺乏三星強大的獨家供應鏈支持，也沒(méi)有蘋(píng)果軟硬件一體化設計的優(yōu)勢，真正創(chuàng )新很難?！蓖跗G輝表示。

　　據了解，3000-4000元一直是國產(chǎn)手機死亡區，或者說(shuō)是蘋(píng)果和三星主導的天下。據國際調研機構GFK發(fā)布的數據顯示，在3000-3500價(jià)位的產(chǎn)品中，三星以49.1%居首，蘋(píng)果以29.4%排在第二位。

　　如何突破?

　　曾韜將手機的功能分為三類(lèi)：一類(lèi)是功能性的，可以打電話(huà)、上網(wǎng)、發(fā)短信，這屬于落后保守狹隘的掛念;另外一類(lèi)是手機性能的提升，上網(wǎng)快、屏幕大，是屬于體驗階段;還有一類(lèi)是情感需求，像蘋(píng)果這樣的品牌，讓人拿在手機就感到有范兒。這也對應了馬斯洛需求層次理論。

　　“產(chǎn)品越滿(mǎn)足低層次需求，價(jià)值越低;越滿(mǎn)足高層次需求，價(jià)值也就越高，溢價(jià)也就越高。技術(shù)很容易抄襲，但是情懷這種東西不容易抄襲?！痹w認為。

　　在華為P8發(fā)布會(huì )上，余承東不再像之前那樣羅列參數配置，而是通過(guò)用戶(hù)體驗來(lái)展示手機特色。余承東認為2015年是手機格局之年，華為和三星、蘋(píng)果的最大差距在品牌。事實(shí)上，在品牌建設上，華為算是國內手機廠(chǎng)商走的比較快的，在3000-4000元中高端市場(chǎng)已經(jīng)占有了一席之位。

　　除了品牌打造之外，抓住用戶(hù)痛點(diǎn)也是形成差異化的有效方式。

　　不少業(yè)內人士認為，目前用戶(hù)體驗最大的痛點(diǎn)就是續航的問(wèn)題，在電池技術(shù)沒(méi)有突破性進(jìn)展的情況下，手機廠(chǎng)商可以通過(guò)快速充電或是無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)來(lái)解決續航的難題。據了解，三星S6和S6 edge內置了無(wú)線(xiàn)充電模塊，接觸標準無(wú)線(xiàn)充電底座即可隨時(shí)補充電力，而且在緊急狀態(tài)下，用快速充電器僅僅10分鐘的就能達到4小時(shí)的使用時(shí)間;而在昨天鑒賞會(huì )上，雷軍也宣布小米Note頂配版使用快充2.0 9V 1.2A并行充電技術(shù)，一小時(shí)充電約70%。與之類(lèi)似、使用快速充電的還有新MOTO X等產(chǎn)品。

　　而隨著(zhù)傳感器微型化的發(fā)展，未來(lái)智能手機將會(huì )加入更多傳感器，讓智能手機更加智能和安全;例如通過(guò)傳感器可以使手機追蹤心率和情緒狀態(tài)，當你傷心時(shí)，手機會(huì )自動(dòng)開(kāi)始播放一些歡快的音樂(lè )環(huán)節情緒。此外，隨著(zhù)柔性顯示屏技術(shù)的成熟未來(lái)的手機可實(shí)現定制化、個(gè)性化;智能語(yǔ)音技術(shù)的加入將降低智能設備操作的要求、節省人機互動(dòng)的時(shí)間。