老杳:從無(wú)邊框設計看大陸手機創(chuàng )新之難

　　樂(lè )視推出無(wú)邊框手機，引起微博一片熱議，雷軍說(shuō)：“如果把邊框做成黑色就是無(wú)邊框手機，那么，一體黑的小米4和小米Note 算不算無(wú)邊框手機?”，而中興、oppo等即將推出真正無(wú)邊框手機的廠(chǎng)商也趁機宣傳。

　　樂(lè )視梁軍甚至發(fā)微薄設立巨獎，“樂(lè )視采用全懸浮設計技術(shù)實(shí)現了ID(結構)無(wú)邊框，誰(shuí)能找出超級手機發(fā)布之前，總顯示邊比世界最窄顯示邊的樂(lè )Max還要窄的2K正牌手機，我們獎勵100萬(wàn)美金!”

　　與樂(lè )視朋友聊天，覺(jué)得委屈，宣傳自己的手機與其他廠(chǎng)商何干，不同人對無(wú)邊框有不同的理解，其實(shí)樂(lè )視應當慶幸這次策劃很成功，在手機越來(lái)越缺乏特點(diǎn)的時(shí)代，樂(lè )視能找到無(wú)邊框炒作實(shí)屬幸運，不管怎樣正面負面，現在很多人知道了樂(lè )視手機。

　　其實(shí)去年夏普就已經(jīng)推出無(wú)邊框面板，為了達到宣傳效果夏普在日本也曾推出無(wú)邊框手機，只是由于結構問(wèn)題直到今年大陸才即將由中興、oppo等推出無(wú) 邊框手機，至于無(wú)邊框是否真的比超窄邊框帶來(lái)更好的體驗，其實(shí)未必，只不過(guò)極限的數據無(wú)論是超薄、待機還是多窄邊框永遠是宣傳的熱點(diǎn)。

　　從無(wú)邊框炒作或許可以看出大陸手機品牌面臨的困境：核心競爭力的缺失，也難怪，一樣的os、一樣的零部件供應商，要想在手機上做出創(chuàng )新實(shí)在是難，大家只能在差異化上找熱點(diǎn)，，比如誰(shuí)做的更薄、哪家屏占比更高、誰(shuí)是真正的無(wú)邊框等等。

　　很多人認為蘋(píng)果沒(méi)有創(chuàng )新，其實(shí)從iphone 5s引入指紋識別到去年華為推出mate 7，蘋(píng)果其實(shí)領(lǐng)先了接近兩年，三星直到今年s6才真正引入功能體驗相當的指紋識別，apple pay更是apple創(chuàng )新的經(jīng)典之作，從瘋六開(kāi)始引進(jìn)的Sensor Hub到目前為止好像也只有華為Mate 7引入，而Apple已經(jīng)在A(yíng)pple Watch中引入壓力觸控，相信很快也會(huì )在iPhone 6S上導入，相對大陸手機普遍采用的Android，自成體系的Apple導入新技術(shù)的速度要快得多，在手機上創(chuàng )新也方便得多。

　　與大陸手機品牌不同，三星擁有先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈資源，無(wú)論是處理器、晶圓制造還是面板都處于全球領(lǐng)先水平，此次Galaxy S6 edge在雙曲面屏的創(chuàng )新令包括Apple在內的競爭對手短期內難以模仿，Exynos處理器也憑借三星領(lǐng)先的14nm進(jìn)程獨樹(shù)一幟，可以說(shuō)與 Android競爭對手相比，三星供應鏈資源保證了在手機的創(chuàng )新。

　　大陸廠(chǎng)商缺乏三星強大的獨家供應鏈支持，也沒(méi)有apple軟硬件一體化設計的優(yōu)勢，真正創(chuàng )新很難，華為mate 7的成功令很多人不解，其實(shí)無(wú)論是mate 7的指紋識別還是mate 7的指紋支付即使手機已經(jīng)推出半年多依然處于獨樹(shù)一幟，顯示了華為在軟件設計上的功底，當然海思麒麟處理器也為華為手機在待機等領(lǐng)域的創(chuàng )新做出了極大貢 獻。

　　創(chuàng )新是核心競爭力的體現，也是大陸廠(chǎng)商普遍缺乏的，選擇差異化是大多數大陸手機品牌目前優(yōu)選也是迫不得已的競爭手段