為什么青少年對蘋(píng)果手表的熱情在減退？

　　根據國外投資公司近日給出的最新調研數據顯示，雖然蘋(píng)果首款可穿戴設備蘋(píng)果手表尚未正式上市，但美國青少年用戶(hù)對該產(chǎn)品的熱情似乎已經(jīng)迎來(lái)了降低。對此有不少分析人士均認為，造成這一情況的主要原因是他們大多采取了觀(guān)望了態(tài)度。

　　美國投資公司派杰(Piper Jaffray)日前針對6200名青少年用戶(hù)展開(kāi)的調查結果顯示，有11%的受訪(fǎng)者表示他們計劃在蘋(píng)果手表上市當天購買(mǎi)這一產(chǎn)品，這一比例相比去年10月調研時(shí)16%的比例下降了五個(gè)百分點(diǎn)。對此，派杰知名分析師吉恩-蒙斯特(GeneMunster)認為，青少年消費者對于蘋(píng)果手表購買(mǎi)熱情的下降主要是因為后者目前還缺乏一款具備足夠吸引力的“殺手級”應用或功能。

　　同時(shí)，在這6200名受訪(fǎng)者中僅有5%的人表示自己已經(jīng)擁有一塊智能手表，這一比例也相較去年的7%有所下降。

　　然而，蒙斯特相信一旦有越來(lái)越多的明星、名人以及網(wǎng)絡(luò )紅人開(kāi)始佩戴蘋(píng)果手表出境后，青少年消費者將繼續成為這一產(chǎn)品銷(xiāo)量背后的最大推動(dòng)者。目前，蘋(píng)果已經(jīng)將價(jià)值不菲的蘋(píng)果手表限量版送達了一些音樂(lè )人手中，而他們則會(huì )保證這一產(chǎn)品獲得足夠的媒體曝光率。比如，知名音樂(lè )人法瑞爾-威廉姆斯(PharrellWilliams)此前就曾被媒體捕捉到了他在錄制《美國之聲》時(shí)候佩戴了黃色蘋(píng)果手表限量版的畫(huà)面，而加拿大男歌手Drake也在加州Coachella音樂(lè )節上佩戴了一款類(lèi)似的蘋(píng)果手表。

　　從派杰的此番調研數據中我們不難看出，蘋(píng)果砸下重金展開(kāi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略似乎已經(jīng)開(kāi)始收到成效。比如，有74%的年輕消費者將“時(shí)髦”列為自己希望購買(mǎi)這一產(chǎn)品的最主要原因，64%的年輕消費者則更為重視蘋(píng)果手表優(yōu)秀的信息推送功能，而應用生態(tài)系統以及品牌知名度也同樣是年輕消費者認為蘋(píng)果手表相較其他類(lèi)似產(chǎn)品更具優(yōu)勢的方面。

　　除了手表以外，蒙斯特發(fā)現iPhone和iPad依舊是最受青少年歡迎的智能手機和平板電腦產(chǎn)品。調查數據顯示，有66%的青少年都擁有一臺iPhone，這一比例相較去年秋天的67%略微下降，但同時(shí)還有72%的青少年表示自己計劃購買(mǎi)蘋(píng)果的下一代智能手機產(chǎn)品。在平板電腦方面，本次受訪(fǎng)者中有64%的青少年都擁有一臺iPad，這一比例相較去年秋天的66%同樣略有下降，但另有60%的青少年表示自己計劃在未來(lái)購買(mǎi)一款iPad產(chǎn)品。