移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代求生 液晶面板廠(chǎng)轉型之路

　　隨著(zhù)iPhone的上市，讓智能手機市場(chǎng)的關(guān)注度和需求量都有著(zhù)飛速的提升，同時(shí)各大手機廠(chǎng)商也都在屏幕等硬件配件上進(jìn)行著(zhù)激烈的“軍備競賽”，給液晶面板廠(chǎng)商提出了更多的要求。在單品利潤有限的情況下，很多面板廠(chǎng)商采用“提質(zhì)加價(jià)”的策略，即利用小屏幕良品率相對較高的特點(diǎn)，將最新的研發(fā)技術(shù)率先使用在手機移動(dòng)面板上，如AMOLED、量子點(diǎn)等如今才在液晶電視中使用的先進(jìn)技術(shù)在數年前就已經(jīng)大量出現在手機產(chǎn)品中。

　　通過(guò)引進(jìn)AMOLED這樣的先進(jìn)技術(shù)，有助于提升移動(dòng)面板單品利潤

　　在競爭極其激烈的智能手機市場(chǎng)中，各大廠(chǎng)商都希望能夠采用性能最好的顯示屏幕，并且這些高端設備同樣擁有非常高的市場(chǎng)需求，這樣面板廠(chǎng)可以通過(guò)加入最新技術(shù)的方式增加移動(dòng)面板單品的利潤率，從而增加整體的收入。這樣就可以盡可能避免電視及顯示器市場(chǎng)增長(cháng)乏力所帶來(lái)的負面效應，讓整體收入持續保持增長(cháng)。

　　研發(fā)創(chuàng )新 拓展行業(yè)使用途徑

　　除了通過(guò)調整生產(chǎn)的格局，在手機這樣的移動(dòng)液晶面板下更多功夫之外，在大屏幕液晶面板市場(chǎng)這些廠(chǎng)商自然也不會(huì )怠慢，其較高的單價(jià)自然是高利潤的天然保證。不過(guò)除了在電視、顯示器這樣的傳統領(lǐng)域之外，面板廠(chǎng)商還積極拓展新的客戶(hù)，通過(guò)自己的研發(fā)創(chuàng )新來(lái)拓展行業(yè)使用的途徑，其中醫療設備、公共商用顯示屏幕以及特殊車(chē)載顯示設備則是近幾年來(lái)面板廠(chǎng)商主要發(fā)展方向。

　　醫療顯示設備和公共商用顯示設備在近幾年中有著(zhù)非?？焖俚脑鲩L(cháng)。據DisplaySearch統計和預測，2014年到2018年之間醫療顯示器的銷(xiāo)量將會(huì )以每年5%的速度增長(cháng)，這個(gè)速度對于單品價(jià)格在數萬(wàn)元左右的產(chǎn)品而言是非?？捎^(guān)的。目前更多的現代化醫院都通過(guò)專(zhuān)業(yè)顯示器來(lái)取代了傳統的膠片。由于醫療顯示設備需要產(chǎn)品擁有非常強大的畫(huà)面解析能力，因此這些設備所使用的液晶面板都是最為頂級的，單品售價(jià)昂貴，自然也可以為廠(chǎng)商帶來(lái)更多的利潤。

　　公共商用顯示大屏增長(cháng)非常迅速，同時(shí)利潤也比較可觀(guān)

　　在公共商用顯示設備方面也同樣如此，我們可以在地鐵、車(chē)展、機場(chǎng)、高級酒店及購物中心中看到它們，甚至還包括一些拼接屏幕墻、非常規的屏幕(如長(cháng)條形顯示器，用來(lái)滾動(dòng)播放公共信息)。這樣的設備通常會(huì )安裝在現代化的建筑中，或者對現有的設備進(jìn)行升級。據DisplaySearch統計，公共個(gè)商用顯示設備銷(xiāo)量已經(jīng)連續六個(gè)季度都有較大的增長(cháng)，其中在2014年?yáng)|歐市場(chǎng)增長(cháng)率達到了204%，而在發(fā)展中國家這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展潛力會(huì )更大，預計2015年出貨量將增加330萬(wàn)臺。

　　特斯拉中控臺巨大的液晶屏幕

　　而另外一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)則在車(chē)載設備上。由于汽車(chē)中的電子設備變得更加多樣化，屏幕的地位也在不斷提升，如特斯拉就配備了大尺寸的中控液晶顯示屏。2014年出貨量達到了8500萬(wàn)片，相對于2013年增加了30%，這個(gè)數字將在今年繼續保持增加，這也是未來(lái)液晶面板廠(chǎng)需要爭奪的蛋糕。

　　技術(shù)改良 顛覆傳統使用理念

　　隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓顯示屏幕擁有更好的顯示效果、更低的功耗、更薄的機身厚度以及更多種的形態(tài)。在新技術(shù)開(kāi)始采用之后，人們開(kāi)始用它們來(lái)做一些之前完全不可能做到的事情，如使用超薄OLED電視來(lái)當作一個(gè)畫(huà)框隱藏在墻中，或者將透明的屏幕作為櫥窗玻璃呈現在大家的面前，做到很多之前人們從來(lái)不敢想象的事情。

　　LG設計師充分利用OLED面板超薄的特性，將其和壁畫(huà)元素結合在一起

　　事實(shí)上很多最新的顯示技術(shù)已經(jīng)不再只是推出概念型產(chǎn)品，以L(fǎng)G“畫(huà)廊”OLED電視為例，其憑借OLED超薄的特點(diǎn)，可以將其隱藏在墻面中，設計師為其打造成與家居環(huán)境完全融于一體的外觀(guān)方案;而透明的液晶顯示屏可以使用在櫥窗展示柜中，可以直接顯示商品信息以及打折促銷(xiāo)的優(yōu)惠新聞。

　　京東方專(zhuān)為ATM機推出的防窺視液晶面板

　　之前一些集成商會(huì )根據客戶(hù)的要求，將液晶面板進(jìn)行一定的“改裝”，如增加多點(diǎn)觸摸技術(shù)，安裝攝像頭實(shí)現精準性營(yíng)銷(xiāo)，為不同年齡、性別的用戶(hù)推送不同內容的廣告，讓ATM取款機的屏幕保護隱私能力更強等等，但現在液晶面板廠(chǎng)商決定親自來(lái)做這件事情，通過(guò)推出整體解決方案來(lái)顛覆傳統的操作理念，不再僅僅只是銷(xiāo)售液晶面板這么單一的硬件產(chǎn)品。

　　總 結

　　作為單純的上游硬件廠(chǎng)商，液晶面板似乎與最新的互聯(lián)網(wǎng)化等熱門(mén)詞匯無(wú)法搭邊，不過(guò)這些廠(chǎng)商并沒(méi)有盲目的去為了迎合這個(gè)理念而做出一些比較“離譜”的事情，而通過(guò)結合行業(yè)的變化和消費者的實(shí)際體驗，推出了不少微創(chuàng )新的技術(shù)，這樣才能不斷保證企業(yè)的活力，并且在傳統領(lǐng)域增長(cháng)受困的情況下讓整體業(yè)務(wù)進(jìn)一步得到成長(cháng)，甚至推動(dòng)整個(gè)IT行業(yè)的發(fā)展。