2014年中國液晶電視面板采購量成長(cháng)21%

　　根據市場(chǎng)研究機構 IHS DisplaySearch 最新的LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)月報(MarketWise - LCD Industry Dynamics)， 2014年12月出貨至中國廠(chǎng)商液晶電視面板數量與前一個(gè)月略微下降1%，低于預期5%。群創(chuàng )依然為中國大陸廠(chǎng)商最大面板供應商，緊隨其后為L(cháng)G Display和華星。由于中國廠(chǎng)商對液晶電視面板的強勁需求，2014年全年液晶電視面板采購量大幅成長(cháng)21% 。

　　IHS DisplaySearch指出，面板供應仍相對吃緊，在 2014年的最后一季，主要電視廠(chǎng)商仍繼續最佳化供應資源，確保自身面板需求;但根據最新調查顯示，在 2015年3月份需求回暖之前，主要電視廠(chǎng)商采購需求呈明顯的季節性下探。

　　IHS DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監張兵表示：“眾多電視新軍和韓廠(chǎng)不斷的蠶食，以及補貼政策的退出影響，在過(guò)去的一年，主要中國本土品牌廠(chǎng)士氣 普遍低落。以三星(Samsung)為代表的外資廠(chǎng)商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價(jià)幅度，使得本土廠(chǎng)商在新規格液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢大幅降低，加之 網(wǎng)路品牌在中低階市場(chǎng)的圍堵，對一線(xiàn)本土品牌造成了相當的壓力，這種狀況恐將在2015年延續?！?/p>

　　以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的追蹤分析：

　　˙近期主要中國廠(chǎng)商仍為即將到來(lái)的春節旺銷(xiāo)季積極備貨。由于海外市場(chǎng)和國內市場(chǎng)預期，特別是新興市場(chǎng)的需求成長(cháng)尤為明顯，以海信和創(chuàng )維為代表的一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商仍積極備貨;部分本土廠(chǎng)商甚至調增了第一季的液晶電視面板需求。

　　˙2014年12月，中國本土液晶電視的銷(xiāo)售量與前一年同月相較微增6%，主要本土品牌平均庫存水準為8~10周，較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落，出貨數量基本與前一年同期持平。

　　˙ 根據IHS DisplaySearch的初步調查結果，2014年中國大陸整體電視需求首現負成長(cháng)。這主要受前期政府一系列補貼政策的影響。在主要補貼政策涵蓋時(shí)間 段2011~2013年整體出貨明顯成長(cháng)，預估2010~2014年整體電視年度復合成長(cháng)率仍高達7%。因此IHS DisplaySearch認為補貼政策的影響是短期的，而中國本土電視需求中長(cháng)期的穩定成長(cháng)態(tài)勢并未改變。

　　˙2014年12月，電視線(xiàn) 上促銷(xiāo)依然火熱。包括韓廠(chǎng)和樂(lè )視、惠科和小米等電視新軍充分利用線(xiàn)上通路持續奪取市占率。而主要的一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商也積極展開(kāi)歲末降價(jià)促銷(xiāo)，以期能促成年度銷(xiāo) 售目標的達成。4K、大尺寸液晶電視逐步對整體銷(xiāo)量有實(shí)質(zhì)性的貢獻，品牌廠(chǎng)商已開(kāi)始對廣色域概念進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)。

　　˙中國大陸市場(chǎng)往往在春節之后市場(chǎng)迅速轉入淡季，除非液晶電視零售遠超預期，否則主要品牌廠(chǎng)商節后的1~2周補貨動(dòng)力相對較弱。而由于今年春節假期較晚(從2月19日開(kāi)始之后一周)，因此預計今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱。

　　˙1 月9日，中國政府已確定實(shí)施所謂節能“領(lǐng)跑者”計畫(huà)，而此前基于領(lǐng)跑者的能效補貼傳言也可能呼之欲出。毫無(wú)疑問(wèn)，可能的能效補貼計畫(huà)將提振本土液晶電視的 需求。但根據先前傳言，本輪能效補貼預算可能遠低于前一輪一算，對于液晶電視的補貼將不會(huì )超過(guò)人民幣30億元。因此，即使領(lǐng)跑者補貼計畫(huà)順利落地，其對電 視銷(xiāo)售的拉動(dòng)也非常有限。

　　˙2014年12月，群創(chuàng )出貨給本土廠(chǎng)商液晶電視面板高達230萬(wàn)片，依舊為中國本土廠(chǎng)商最大液晶電視面板供應商;LG Display位列次席，華星出貨量緊隨其后。