重組或再度陷入虧損 液晶帝國成病人夏普

　　連年虧損讓夏普產(chǎn)品線(xiàn)全面收縮，隨著(zhù)全球智能手機市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，以及中小尺寸液晶面板價(jià)格戰再次開(kāi)始，面板價(jià)格的下跌將難以避免，液晶業(yè)務(wù)風(fēng)險依然不容樂(lè )觀(guān)。即使搭上了中國智能手機廠(chǎng)商的快車(chē)，夏普四財年首度盈利也成了曇花一現。在去蘋(píng)果化依賴(lài)的路上，中小尺寸面板業(yè)務(wù)的“保鮮期”將結束，夏普尋找新增長(cháng)動(dòng)力迫在眉睫。這次夏普打算徹底切掉虧損業(yè)務(wù)，重組并培養新業(yè)務(wù)能否新生?還有待觀(guān)察。

　　夏普2014財年(截至2015年3月)的合并業(yè)績(jì)預計將再次轉為虧損。原本預計將盈利300億日元，但是受價(jià)格競爭激烈的電視機等主力產(chǎn)品的盈利情況出現惡化以及計提了特別損失等因素影響，最終將陷入虧損。虧損額可能達到幾百億日元。夏普將撤回力爭2015財年盈利800億日元的中期經(jīng)營(yíng)計劃，并于今年春季制定重建計劃。

　　重組或再度陷入虧損液晶帝國成病人夏普

　　預計銷(xiāo)售額將低于此前預估的2萬(wàn)9千億日元，顯示主業(yè)盈利狀況的營(yíng)業(yè)利潤將同比減少500億日元左右，僅為此前預估的一半左右。受日元貶值、美元升值影響，在海外生產(chǎn)的白色家電和光伏電池等產(chǎn)品的進(jìn)口盈利情況也出現惡化。另外，電力零部件業(yè)務(wù)預計也將陷入虧損。

　　夏普在液晶業(yè)務(wù)出現惡化的2011財年和2012財年，合計提了超過(guò)9千億日元的最終虧損。2013財年受中小尺寸液晶暢銷(xiāo)帶動(dòng)，夏普盈利115億日元，但是最近由于價(jià)格競爭日趨激烈，盈利情況迅速惡化。

　　受業(yè)績(jì)惡化影響，夏普將撤回力爭2015財年盈利800億日元的中期經(jīng)營(yíng)計劃，制定以2017財年為最終年度的新計劃。為了獲得主要合作銀行等金融機構的協(xié)助，將探討實(shí)施退出虧損業(yè)務(wù)等根本性的重組舉措，此外還將致力于培育新業(yè)務(wù)等。

　　不過(guò)，在2014年10月31日夏普發(fā)布的財報顯示，2014年4-9月實(shí)現了盈利47億日元。夏普的液晶業(yè)務(wù)2014財年(截至2015年3約)的合并銷(xiāo)售額將達1萬(wàn)億日元，營(yíng)業(yè)利潤有望達到550億日元。

　　其實(shí)，夏普2014上半財年(4月1日~9月30日)業(yè)績(jì)時(shí)隔4個(gè)財年后實(shí)現了盈利。最重要的原因是，在面向中國智能手機廠(chǎng)商的液晶面板銷(xiāo)售堅挺的背景下，液晶業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤增至上一年同期的2.4倍，達到208億日元。

　　中小尺寸面板成為支柱

　　在液晶面板業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額中，中小尺寸的比例從上財年的約60%提高至本財年的70%左右。該業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤預計同比增長(cháng)約30%，達到550億日元，占全公司營(yíng)業(yè)利潤(1千億日元)的一半以上。中小尺寸面板已成為了夏普的支柱型業(yè)務(wù)。

　　夏普中小尺寸液晶面板以往面向蘋(píng)果的供貨比例較高。生產(chǎn)iPhone面板的三重縣龜山第1工廠(chǎng)幾乎成為了蘋(píng)果專(zhuān)用工廠(chǎng)。訂單受到蘋(píng)果的商品戰略左右，工廠(chǎng)開(kāi)工率的波動(dòng)較大。

　　為了消除不穩定性，2013年夏季夏普提出了“去蘋(píng)果依賴(lài)”的戰略，并為此鋪路。由專(zhuān)務(wù)方志教和領(lǐng)導的液晶面板業(yè)務(wù)部門(mén)拋開(kāi)iPhone和韓國三星電子Galaxy的份額爭奪戰，將目光轉向了中國。目的是想弄清當地智能手機企業(yè)的實(shí)際需求。

　　此外，夏普還改進(jìn)了面板的生產(chǎn)體制。此前，曾摸索將龜山第1工廠(chǎng)生產(chǎn)的液晶面板向蘋(píng)果以外的用戶(hù)銷(xiāo)售，但遭到了蘋(píng)果的反對。但夏普采取第1工廠(chǎng)不行就用第2工廠(chǎng)的戰略，將龜山第2工廠(chǎng)的生產(chǎn)品種由盈利不佳的電視大型液晶面板大幅轉向了中小尺寸面板。

　　重組或再度陷入虧損，液晶帝國成病人夏普

　　即使是相同的面板，大尺寸和中小尺寸在決定像素的制造裝置的加工精度等方面也大相徑庭。“帶著(zhù)生存或是死亡的抉擇進(jìn)行了轉型”(夏普高管)。第2工廠(chǎng)4～6月期的中小尺寸面板生產(chǎn)比例達到35%。相比1～3月期提高了7個(gè)百分點(diǎn)。力爭在9月之前達到50%，未來(lái)力爭提高至80%。

　　事實(shí)上，夏普從2014年開(kāi)始與蘋(píng)果就收購龜山第一工廠(chǎng)的專(zhuān)用生產(chǎn)線(xiàn)展開(kāi)談判，并初步達成共識。夏普將從今年春季開(kāi)始在這間蘋(píng)果專(zhuān)用的工廠(chǎng)中面向中國智能手機廠(chǎng)商生產(chǎn)液晶面板。但在具體收購細節方面，雙方目前仍存在分歧。

　　中國智能手機廠(chǎng)商的異軍突起可能會(huì )把夏普從“去蘋(píng)果依賴(lài)”的戰略轉移到依賴(lài)中國手機廠(chǎng)商。

　　不過(guò)，液晶面板業(yè)務(wù)也免不了伴隨風(fēng)險。由于有過(guò)大尺寸面板的失敗經(jīng)歷，“我們最了解失敗有多可怕”(高橋社長(cháng))。雖然銷(xiāo)路正在擴大，僅中國企業(yè)就有約10家成為夏普客戶(hù)，但智能手機自身價(jià)格下跌的風(fēng)險卻難以消除。有觀(guān)點(diǎn)認為即使是在新興經(jīng)濟體，高功能智能手機的需求也將擴大。但高橋社長(cháng)對此持慎重態(tài)度，認為“面板價(jià)格的下跌將難以避免”。

　　搭上小米快車(chē)夏普就有安全感了嗎?

　　雖然夏普也在向蘋(píng)果供應液晶面板，但是在蘋(píng)果的液晶面板供貨商名單中，夏普位居韓國LG顯示器和日本顯示器之后，從“iPhone4S”開(kāi)始夏普才成為蘋(píng)果的液晶面板供貨商。

　　蘋(píng)果的智能手機供貨量出現減少的情況下，將首先減少從夏普的采購量。實(shí)際上，“iPhone5S”銷(xiāo)售不振，在受到“蘋(píng)果沖擊”的13年1～3月期，夏普面向蘋(píng)果供貨的工廠(chǎng)的開(kāi)工率為零。當時(shí)，夏普正陷入經(jīng)營(yíng)危機之中，在企業(yè)內部有聲音指出“蘋(píng)果是個(gè)毒蘋(píng)果”。

　　據悉，夏普在龜山第一工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)主要負責"低溫多晶硅液晶"高清面板的制造和加工，蘋(píng)果承擔了該廠(chǎng)50%的生產(chǎn)設備投資。作為出貨量?jì)H次于韓國LG和日本東芝的蘋(píng)果第三大面板供應商，夏普對蘋(píng)果的依賴(lài)程度非常高。在蘋(píng)果手機銷(xiāo)售低迷的2013年第一季度，龜山第一工廠(chǎng)的開(kāi)工率幾乎為零，這令夏普感到不安。

　　要想擺脫對蘋(píng)果的依賴(lài)，必須擴大供貨對象。夏普瞄準了中國智能手機廠(chǎng)商，而小米就是其中的一家。另一方面，面向蘋(píng)果的銷(xiāo)售額占13財年(截止14年3月)合并銷(xiāo)售額約30%的日本顯示器沒(méi)能與小米談妥交易價(jià)格，導致“交易一度中斷”(日本顯示器社長(cháng)大塚周一)，其影響體現了14年4～9月的財報上。

　　不過(guò)，這種情況似乎不會(huì )長(cháng)期維持下去。“只有拿出成果，重新贏(yíng)得信賴(lài)”。當前股價(jià)跌至公募價(jià)格40%左右的日本顯示器社長(cháng)大塚在11月13日的財報會(huì )上如此表示。作為具體對策，大塚提出將與亞洲的4家手機廠(chǎng)商簽訂大型合約。小米已開(kāi)始在今年夏季發(fā)售的新款機型上搭載日本顯示器的液晶面板。日本顯示器表示“明年1～3月的對華供應量將出現增加”。

　　“日本顯示器將智能手機用液晶面板的價(jià)格從原來(lái)的1枚20多美元下調至10美元檔”，對于日本顯示器交易出現擴大的原因，日本一家電子廠(chǎng)商的高管這樣表示。圍繞智能手機液晶面板的價(jià)格競爭戰已經(jīng)打響。得益于與小米開(kāi)展交易，在中市場(chǎng)上存在感出現提升的夏普也并不安全。

　　“保鮮期”結束，尋找新增長(cháng)動(dòng)力迫在眉睫

　　相比之下，與小米合作“中斷”的日本顯示器(JDI)公司則2014年業(yè)績(jì)(截至2015年3月)從預估盈利調整為預虧100億日元。

　　知情人士稱(chēng)，JDI將智能手機用液晶面板的價(jià)格從原來(lái)的1枚20多美元下調至10美元檔，以重新贏(yíng)得小米等中國手機廠(chǎng)商的“青睞”。液晶面板價(jià)格戰即將打響，夏普尋找新增長(cháng)動(dòng)力迫在眉睫。

　　當然，夏普并沒(méi)有打算持續單純依靠中小尺寸面板。而受到期待的新武器則是6月推出的“自由形態(tài)顯示(Free-FormDisplay)”技術(shù)。該技術(shù)通過(guò)在面板內部嵌入可以驅動(dòng)液晶的半導體，使得面板不再需要外框。從而實(shí)現了生產(chǎn)可以隨意改變形狀的面板。夏普已經(jīng)開(kāi)始與日本國內外主要車(chē)輛企業(yè)就用于內飾等方面的面板展開(kāi)洽談，預計2017年度投放市場(chǎng)。

　　當然，夏普的財務(wù)狀況依然脆弱。截至6月底的資本充足率與曾為8.9%的3月底相比有所改善，但依然僅為1位數(9.4%)。此外，超過(guò)1萬(wàn)億日元的有息負債也構成沉重負擔。將需要采取進(jìn)一步的合理化舉措，例如出售在美國的光伏發(fā)電業(yè)務(wù)等。

　　除了價(jià)格下跌風(fēng)險之外，夏普還需要面對包括新興市場(chǎng)在內的競爭對手企業(yè)的技術(shù)實(shí)力的提高等，中小尺寸面板業(yè)務(wù)未必能繼續像目前一樣賺錢(qián)。在該業(yè)務(wù)的“保鮮期”結束之前，能否找到新的增長(cháng)動(dòng)力將成為夏普今后的課題。