智能機事業(yè)扶不起？Sony改押寶CMOS/游戲機

　　Sony行動(dòng)裝置事業(yè)(MC事業(yè);以智慧型手機為主)2014年度(2014年4月-2015年3月)營(yíng)收預估將達1.35兆日圓，營(yíng)收規模高居Sony電子產(chǎn)品領(lǐng)域之最。但隨著(zhù)小米等中國智慧手機廠(chǎng)抬頭，導致Sony智慧手機銷(xiāo)售陷入苦戰、且陷入巨額虧損，也迫使Sony改弦易轍，放棄智慧手機事業(yè)的擴張策略，轉為以“止血”為優(yōu)先考量，并期望元件事業(yè)(包含CMOS影像感測器及電池等產(chǎn)品)及游戲機事業(yè)能取代智慧手機事業(yè)成為帶動(dòng)Sony“復活”的成長(cháng)引擎。因智慧手機事業(yè)提列1,800億日圓巨額虧損，拖累Sony上季(7-9月)合并凈損額達1,360億日圓

　　Sony 25日于東京都舉行了電子產(chǎn)品事業(yè)的投資人說(shuō)明會(huì )，智慧手機、游戲機等各事業(yè)部門(mén)負責人齊步現身，為投資人說(shuō)明今后的營(yíng)運方向。

　　據日經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞及Thomson Reuters等多家日本媒體報導，甫于11月16日接任Sony旗下手機事業(yè)子公司Sony Mobile社長(cháng)一職的十時(shí)裕樹(shù)于25日表示，智慧手機事業(yè)今后的營(yíng)運重點(diǎn)不再是如何增加銷(xiāo)量、擴大市占率(顯示當前的擴張策略失敗)，而在于如何提高獲利，故當務(wù)之急，就是把智慧手機事業(yè)改造成即便營(yíng)收衰退20-30%也能穩定獲利的事業(yè)體(顯示今后智慧手機事業(yè)營(yíng)收將呈現縮小)，故計劃于2015年度針對智慧手機事業(yè)實(shí)行結構改革措施，目標在2016年度讓智慧手機成為能穩定獲利的事業(yè)體。

　　他說(shuō)，過(guò)去2年來(lái)Sony雖已將智慧手機機種數量刪減了30%，惟相較于其他同業(yè)2年來(lái)平均刪減5成、最高甚至高達7成相比，Sony還有可以應對的空間(機種數量還有很大的刪減空間)，另外Sony也考慮對全球13處營(yíng)業(yè)據點(diǎn)進(jìn)行整編，且雖然Sony Mobile已計劃在今年度內裁員1,000人，但也不能說(shuō)今后就沒(méi)有追加裁員的可能性。

　　相對于智慧手機事業(yè)的“縮小規?！辈呗?，Sony對CMOS感測器及游戲機事業(yè)則顯得野心勃勃。

　　Sony于25日發(fā)布新聞稿宣布，計畫(huà)于2017年度將元件事業(yè)營(yíng)收提高至1.3兆日圓-1.5兆日圓、將較2014年度預估值(8,900億日圓)成長(cháng)46%-69%，營(yíng)益率目標為10-12%，其中2017年度影像感測器營(yíng)收目標為8,200億日圓-9,450億日圓，將較2013年度的3,200億日圓暴增156%-195%;另外，2017年度游戲機&網(wǎng)路服務(wù)事業(yè)(G&NS事業(yè))營(yíng)收目標為1.4兆日圓-1.6兆日圓、將較2014年度預估值(1.29兆日圓)成長(cháng)9%-24%，營(yíng)益率目標為5%-6%。

　　Sony行動(dòng)影像(Mobile Imaging)事業(yè)部長(cháng)清水照士于25日指出，Sony目前于智慧手機用影像感測器市場(chǎng)的全球市占率達約40%，之后并計劃于2017年度提高至50%大關(guān)。他說(shuō)，除了蘋(píng)果(Apple)iPhone之外，也將擴大出貨感測器產(chǎn)品給急速成長(cháng)的中國智慧手機廠(chǎng)使用。

　　Sony執行董事鈴木智行也指出，因出貨給中國智慧手機廠(chǎng)的感測器數量增加，故預估2017年度智慧手機/平板電腦用影像感測器銷(xiāo)售額將增至現行的2倍以上水準。

　　在游戲機的部份，Sony旗下游戲子公司Sony Computer Entertainment(SCE)社長(cháng)Andrew House于25日指出，因去年11月推出的PS4持續強勁，故上述2017年度目標為一個(gè)“保守”的預估值，且預估PS4的生命周期將超越PS3、但不確定能否超越目前最暢銷(xiāo)機種PS2。