中國LED照明品牌競爭格局已初見(jiàn)雛形

　　從市場(chǎng)競爭格局來(lái)看，傳統照明品牌憑借其多年積累的資源，紛紛在2014年實(shí)現成功轉型，不斷加大LED照明產(chǎn)品銷(xiāo)售比重。整體來(lái)看，銷(xiāo)售排名前20個(gè)品牌中，傳統照明強品牌歐普、雷士、佛山照明、飛利浦、三雄極光燈仍然占據15席，五個(gè)新興照明品牌木林森、億光、勤上、長(cháng)方、特優(yōu)仕也打入前20席。但從經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售增速來(lái)看，新興品牌的增速遠高于傳統照明品牌，木林森、億光是擴張得最快的兩個(gè)品牌。

　　同時(shí)，從單品來(lái)看，新興品牌開(kāi)始對傳統強勢品牌展開(kāi)攻擂，細分領(lǐng)域品牌競爭態(tài)勢逐步確立。根據行業(yè)機構調研數據顯示，暢銷(xiāo)單品中有三分之一左右2014銷(xiāo)售額出現明顯下滑，三分之二基本保持增長(cháng)。然而，TOP25品牌的單品中，70%的暢銷(xiāo)均出現較大下滑。其中，受沖擊最大的是國際品牌，飛利浦、歐司朗暢銷(xiāo)單品2014年的銷(xiāo)售額同比下滑四成至六成;而亞明、佛照、勤明士等傳統照明大牌的暢銷(xiāo)單品銷(xiāo)售額同比降幅也超過(guò)4成。

　　另一方面，傳統三大家雷士、三雄·極光、歐普，卻仍然保持著(zhù)單品銷(xiāo)售額的顯著(zhù)增長(cháng)，特別雷士與三雄，單品增速高達80%，這主要在于多年的品牌經(jīng)營(yíng)沉淀以及扎實(shí)的渠道網(wǎng)絡(luò )使其輕易實(shí)現了從節能燈到LED照明的“無(wú)縫對接”。而新晉LED品牌中，木林森的單品表現優(yōu)異，增長(cháng)超過(guò)100%，而長(cháng)方照明、億光的增長(cháng)率也達到60%-70%。

　　筆者認為，2014年是LED照明市場(chǎng)迅速爆發(fā)的一年，也是品牌大量涌入的一年。隨著(zhù)LED市場(chǎng)這塊蛋糕不斷做大，眾多品牌也加速在渠道的跑馬圈地，傳統照明品牌和新興的LED品牌不斷交鋒，激勵廝殺，但質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國好產(chǎn)品依然領(lǐng)跑市場(chǎng)，特別在一些細分市場(chǎng)，品牌競爭格局已初見(jiàn)雛形。