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雷士吳長(cháng)江“三逐”皆因“名、利、命”所致

作者: 時(shí)間:2014-10-11 來(lái)源:高級經(jīng)理人 收藏

  不到10年的時(shí)間里,作為創(chuàng )始人三次被逐出管理體系。

本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/263749.htm

  吳長(cháng)江說(shuō),第一次是因為名,第二次是因為利,第三次是因為命。有沒(méi)有自身的原因?自身原因?那就是性格,我就是重慶人的脾氣,還有,我太理想主義了。

  有別于前兩次贏(yíng)得利益共同體臨門(mén)一腳的相助,這次失控的局勢里,他看起來(lái),孑然一身。

  空調停了,午后的地鐵里有著(zhù)夏天沒(méi)有的燥熱。擁擠著(zhù)站立著(zhù)的人們鎖著(zhù)眉頭,表情凝重,似乎趕著(zhù)去做一件很重要的事情。

  2014年的中秋,恰是“白露”。“白露”過(guò)后是寒涼。

  這個(gè)時(shí)間點(diǎn),創(chuàng )始人吳長(cháng)江從重慶飛到北京,密集地見(jiàn)各路人馬。

  他下榻北京東四環(huán)一家酒店,主要活動(dòng)地點(diǎn)是介于西二環(huán)和西三環(huán)的一個(gè)地方。對很多不熟知的人而言,那里有著(zhù)神秘幽深的政治色彩。雖然時(shí)代更迭中,那層政治色彩如少女臉上蒙著(zhù)的紗巾,徐風(fēng)中早已不見(jiàn)了蹤影。

  緊張的兩天一夜后,吳長(cháng)江飛回重慶。其實(shí),吳長(cháng)江自己也不知道這次北京之行能否有預期的效果。他想要的是的話(huà)語(yǔ)權,他不希望自己的身份是“前總裁、董事長(cháng)”。

  吳長(cháng)江認為,它就像是一個(gè)恥辱被釘在了他人生的史冊上。他認為自己是一個(gè)英雄,因為是一個(gè)英雄,所以他不能就這樣告別了雷士照明。

  重慶的“總部”之殤

  重慶是他的出生地,他生在其中一個(gè)小村莊。

  走出重慶前,作為一個(gè)喜歡理科的農村少年,吳長(cháng)江想知道外面還有什么樣的可能性。

  真正意義上的第一次走出重慶,是因為求學(xué),他本來(lái)向往的是北京,是清華大學(xué),實(shí)際上去的是西安,西北工業(yè)大學(xué)。多年以后,他可以頻繁地往來(lái)北京與其他任何一座城市,如果他愿意,可以為他當年求而不得的清華大學(xué)學(xué)子講課,也可以出入各種場(chǎng)合表達他的觀(guān)點(diǎn)。

  畢業(yè)后,在體制內就業(yè),升為副處長(cháng)之際,他認為他的人生可以是另外一番模樣。

  上世紀90年代初,很多人的某種意識正在覺(jué)醒,他們前仆后繼從四面八方涌向當時(shí)最為開(kāi)放的廣東。因為太多的傳說(shuō)和故事,讓他們對那里有著(zhù)信仰般的虔誠,那里似乎就是天堂——賭徒的天堂,即使你身無(wú)分文,也有可能功成名就。這種功成名就,對于當時(shí)的人們來(lái)說(shuō)緣于對金錢(qián)的渴望。

  跟那些人一樣,吳長(cháng)江也出現在了廣東。雙腳踩在了那里的土地上,兩眼放著(zhù)光芒,長(cháng)長(cháng)舒了口氣,似乎,站在那里,本身已是一種成功。

  那時(shí)他懷著(zhù)“老板夢(mèng)”,就是“要創(chuàng )業(yè)”。作為創(chuàng )始人,他創(chuàng )造了雷士照明,那是1998年。14年之后的2012年,雷士照明在香港上市。

  這樣看來(lái),吳長(cháng)江本身就是一個(gè)勵志故事。

  當初他是出生地方圓幾個(gè)村莊少見(jiàn)的大學(xué)生,創(chuàng )業(yè)后,他逐漸成為行業(yè)的老大,趟開(kāi)了所屬行業(yè)在中國的路子,所創(chuàng )品牌也成為了同行業(yè)首屈一指的國內品牌,并且,開(kāi)始嘗試國際線(xiàn)路,“希望它能成為亞洲老大”。在吳長(cháng)江看來(lái)“雷士照明所有路走得都很順,渠道關(guān)系已初建規模”。

  這個(gè)叫“雷士照明”的孩子迅速成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊之后,很多人希望它能成為“自己家的孩子”,而作為創(chuàng )始人,怎么可以讓“自己的孩子”被別人搶走?!此為吳長(cháng)江認為他與“雷士照明”關(guān)系產(chǎn)生變化的所有根源。

  所以當他再回重慶時(shí),不再只是當年那個(gè)村里少年,而是整個(gè)重慶都為之舉旗吶喊,歡迎歸來(lái)的人。

  吳長(cháng)江喜歡說(shuō)“格局,做人要有格局”,他的人生格局正在按照他的意向,一步一步走向圓滿(mǎn)。

  對于重慶,吳長(cháng)江真正意義上的回歸,是2010年。

  對于雷士照明發(fā)起地的惠州,“雖然我對它有好感,它山清水秀是個(gè)宜居的城市,但因為是一個(gè)三線(xiàn)城市,無(wú)論硬件、軟件,對于一個(gè)想走國際化路線(xiàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō),有著(zhù)致命的發(fā)展約束”。于是,2010年重慶市政府招商引資再次吸引了吳長(cháng)江,“他們都知道我有家鄉情結,西部發(fā)展還有優(yōu)惠政策,如果我去了,我想招大學(xué)生就可以招到很好的大學(xué)生”。

  吳長(cháng)江開(kāi)始樹(shù)立雷士照明在重慶的“總部概念”,其中包括研發(fā)中心總部、銷(xiāo)售中心總部、海外中心總部等。然而正是重慶總部概念,成了導火索。因總部概念引出了“關(guān)聯(lián)交易”等等對于上市公司來(lái)說(shuō)是違規行為的事件,最終導致吳長(cháng)江先后兩次被趕出雷士照明。

  雷士照明在重慶的建筑物很顯眼,某個(gè)夜晚,吳長(cháng)江站在燈火通明的樓外面,望著(zhù)這座而他而起的建筑物,沒(méi)有人知道他心里究竟在想些什么。

  不在最艱難的時(shí)候作決策

  這是第三次,第三次,吳長(cháng)江被逐出雷士照明的管理體系。

  因為是第三次,人們似乎更愿意把所有的矛頭都指向吳長(cháng)江,“都三次了,吳長(cháng)江肯定有問(wèn)題”。

  吳長(cháng)江也不是沒(méi)有進(jìn)行過(guò)反思,無(wú)論是對記者,還是在微博上,他都說(shuō)著(zhù)自己的反思。他認為是自己的性格太過(guò)豪爽,就是“我們重慶人的性格”,所以才釀成被動(dòng)的局面。他仍以自己的豪爽為傲,甚至認為此性格成就了他的好人氣好口碑,也有了多次遇險總有人相助的故事。但第三次陷入失控危機,豪爽可以帶來(lái)什么?

  他在微博上的反思這樣表述“造成今天的現狀,我要負80%的責任。1.我太理想主義,只顧干活,不善攻心;2.不害人,但也從不防人;3.堅守自己的底線(xiàn),不觸動(dòng)底線(xiàn)過(guò)于忍讓包容,觸動(dòng)底線(xiàn)又過(guò)于強勢;4.對事業(yè)執著(zhù),為之付出太多,總把公司當作自己孩子,以至于到自私的地步”。

  這讓微博身份認證為“雷士照明董事長(cháng)兼CEO”的王冬雷反問(wèn)“比誰(shuí)都愛(ài)雷士,卻把他持有的雷士股份賣(mài)的精光?說(shuō)雷士是他的孩子,卻掏空雷士的錢(qián)為他老婆的地產(chǎn)公司、自己的恩緯西工廠(chǎng)違規擔保?說(shuō)運營(yíng)商是他的兄弟,卻又欠大家幾個(gè)億的借款長(cháng)期不還?董事會(huì )聘請他擔任CEO,免了他的職務(wù),卻霸占公司不走?看不明白!”

  王冬雷比吳長(cháng)江長(cháng)一歲,來(lái)自安徽,德豪潤達創(chuàng )始人是吳長(cháng)江第三次爭奪雷士照明控制權對壘戰役中的關(guān)鍵角色,用吳長(cháng)江的話(huà)說(shuō),是一個(gè)“處心積慮要將雷士照明收入自己口袋不守承諾的人”。

  王冬雷曾就讀于大連理工大學(xué)造船系,與吳長(cháng)江所修的西北工業(yè)大學(xué)的飛機制造專(zhuān)業(yè)放在一起,總有一些人生往事告訴人們,這兩個(gè)男人很像。

  在特殊的年代里,一樣地辭去公職,草莽創(chuàng )業(yè),一樣地都讓自己創(chuàng )辦的企業(yè)成為上市公司,一樣地“都很強勢,都是這個(gè)時(shí)代的草莽英雄,一個(gè)要做老大,一個(gè)想要集權”。

  其間定會(huì )產(chǎn)生不一樣,有人開(kāi)玩笑說(shuō),應是學(xué)造船的和學(xué)造飛機的人的區別。當然,他們能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián),不是因為“他們很像”,而是王冬雷在吳長(cháng)江需要外界力量時(shí),也就是2012年底,溢價(jià)買(mǎi)走了吳長(cháng)江手里雷士照明的股份,并達成協(xié)議,聘他任CEO。如此,吳長(cháng)江結束了第二次被逐出雷士照明的歲月。

  所有的結束,都是新的開(kāi)始。

  吳長(cháng)江真實(shí)地意識到這個(gè)問(wèn)題時(shí),是兩個(gè)人短暫的蜜月期后,由不顯山露水的暗地斗爭,到相互動(dòng)用武力,“我從特種部隊招聘的助理都被打傷了”,再到“互相指控”走法律程序,兩個(gè)人都有輸贏(yíng)的可能。

  任何一個(gè)人執掌雷士照明,都有優(yōu)、劣勢,對于王冬雷,他沒(méi)有吳長(cháng)江那樣在行業(yè)的經(jīng)驗,對于吳長(cháng)江,經(jīng)銷(xiāo)商等昔日的合作伙伴在股東會(huì )上的投票結果顯示,他已經(jīng)眾叛親離。

  信任體系如果崩盤(pán),“怎么撿都撿不回來(lái)”,一個(gè)觀(guān)察者說(shuō)。

  吳長(cháng)江認為,第三次遭驅逐讓他認識到了一點(diǎn):不在走投無(wú)路、最艱難的時(shí)候作任何決策。

  第三次被逐,吳長(cháng)江說(shuō),是因為命。

  “王冬雷孤注一擲,他要是不賭一把,不把雷士照明這么好的品牌抓住,他的企業(yè)就要完蛋了。”

  德豪潤達,小家電起家,看到了行業(yè)局限性,開(kāi)始發(fā)力,企業(yè)年報不漂亮,甚至有虧損,享受行業(yè)內每個(gè)企業(yè)都享受的國家補貼,“補貼”在新的歷史時(shí)期下是否還有可能?與此同時(shí),LED行業(yè)競爭又那么慘烈,“王冬雷知道雷士照明有德豪潤達活下去需要的渠道”。

  “但是,他玩不轉。他自己的企業(yè)都沒(méi)做好,他能力不行。一起創(chuàng )業(yè)的美的做成什么規模了?你再看看德豪潤達。就像我們倆都有車(chē)開(kāi),他看我的車(chē)好,漂亮,于是就過(guò)來(lái)?yè)專(zhuān)@樣的結果只能是車(chē)毀人亡”。

  馬斯洛效應一直都在

  如果說(shuō)與同為實(shí)業(yè)創(chuàng )造者的王冬雷的紛爭是因為命,那么,第一次與創(chuàng )業(yè)合作伙伴,即兩個(gè)高中同學(xué)的紛爭,是因為什么?與進(jìn)駐的PE機構,也就是高盛、軟銀賽富、甚至施耐德的紛爭,又是因為什么?

  1998年,吳長(cháng)江小有資本積累,但那遠遠不夠創(chuàng )辦雷士照明,于是兩個(gè)高中同學(xué)被邀合作。2005年吳長(cháng)江被合作伙伴趕出,“那是因為名。能從馬斯洛需求層次理論找到根源。人在有錢(qián)了以后,會(huì )考慮其他的,比如說(shuō)名。當時(shí)雷士照明名聲鵲起,我的名字也被很多人知道,但是我兩個(gè)高中同學(xué)的名字沒(méi)有人知道”。

  沒(méi)有人知道他的兩個(gè)高中同學(xué)去了哪里,目前在做什么??梢钥隙ǖ氖?,跟以俞敏洪(微博)為原型的電影《中國合伙人》里的不一樣,也跟現實(shí)中的俞敏洪與他的朋友徐小平、王強的組合不一樣。“不再是朋友”是吳長(cháng)江與兩個(gè)同學(xué)目前關(guān)系的版本。

  這一次被趕出董事會(huì ),因為供應商、經(jīng)銷(xiāo)商的相助,吳長(cháng)江以現金回購股權重回雷士照明。

  因為現金流的問(wèn)題,他求助了柳傳志,那時(shí)他的榜樣,他希望聯(lián)想能夠進(jìn)入雷士照明。

  2008年,高盛與軟銀賽富進(jìn)入,分別成為雷士照明的第一大、第三大股東,2011年施耐德進(jìn)入,成為第三大股東。

  2012年5月,雷士照明登陸香港股市不久,吳長(cháng)江因“個(gè)人原因”辭去雷士照明一切職務(wù),軟銀賽富的閻焱任董事長(cháng),在施耐德工作了16年的張開(kāi)鵬任CEO。

  第二次被迫離任,吳長(cháng)江說(shuō),他們是投資人,他們是逐利的。這一次同樣因為經(jīng)銷(xiāo)商的擁護,吳長(cháng)江于同年9月重回雷士照明。

  2012年底與王冬雷相遇,德豪潤達進(jìn)入雷士照明。

  2014年8月,吳長(cháng)江與王冬雷爆發(fā)第三次紛爭,吳長(cháng)江一直認為“王冬雷早有預謀,他一直在布局”。

  但這一次,沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商像前兩次那樣幫你,你就一個(gè)人。

  他們都被控制和威脅了,他們也沒(méi)有辦法,吳長(cháng)江說(shuō)。

  年輪里的孤獨

  在得知自己被雷士照明在香港召開(kāi)的臨時(shí)股東大會(huì )上罷免了董事及董事會(huì )下屬委會(huì )員所有職務(wù),且參與投票的股東有九成以上贊成時(shí),吳長(cháng)江把傷感變成了陰郁的文字:在得知自己被雷士照明在香港召開(kāi)的臨時(shí)股東大會(huì )上罷免了董事及董事會(huì )下屬委會(huì )員所有職務(wù),且參與投票的股東有九成以上贊成時(shí),吳長(cháng)江把傷感變成了陰郁的文字:有誰(shuí)知道,曾歷經(jīng)風(fēng)雨,我才把根扎進(jìn)泥土;有誰(shuí)知道,面朝無(wú)數個(gè)春夏秋冬,我終將腰桿挺拔伸向天空;有誰(shuí)知道,那些黑暗的夜晚,我的年輪里長(cháng)滿(mǎn)了孤獨;有誰(shuí)知道,腳踏實(shí)地暢想藍天,才是我內心真正的訴求;有誰(shuí)知道,今天我雖已長(cháng)成大樹(shù),卻時(shí)常在暴風(fēng)雨中痛哭。

  這段文字,有別于他經(jīng)常發(fā)的心靈雞湯,讓他瞬即與朋友圈里更多人的心靈有了觸碰。

  悲情英雄的薄霧籠罩在吳長(cháng)江的頭上,一如當年長(cháng)虹電器的倪潤峰、娃哈哈的宗慶后、上海家化的葛文耀,太子奶的李途純、俏江南的張蘭等等。

  他被長(cháng)期觀(guān)察他的人這樣評價(jià):不按規則出牌、霸道、有創(chuàng )業(yè)的闖勁,但守業(yè)能力似乎欠缺。隨他多年的員工認為他包容性很強。他的偶像是柳傳志、任正非。對于與他一樣在公司里持有很少的股份,但依然有話(huà)語(yǔ)權的京東的劉強東和阿里巴巴的馬云,他認為:他們確實(shí)對資本很懂,他們在引進(jìn)資本時(shí)就把治理結構、股權架構設計好了,從而保證了對公司的控制權。而我只知道做事情。我擅長(cháng)跟人打交道,我跟10個(gè)人談業(yè)務(wù),9個(gè)人能被我拿下。我是個(gè)超級大業(yè)務(wù)員。

  創(chuàng )始人與投資人,職業(yè)經(jīng)理人與股東之間的關(guān)系,還有著(zhù)什么樣的版本?

  《登龍游術(shù)》里的羅斯·強生,從一個(gè)報童成為一個(gè)擁有美國第19大公司的人,他可以讓一個(gè)對雜志沒(méi)興趣的人訂閱雜志,可以敲開(kāi)隨意一戶(hù)人家,讓沒(méi)有拍照想法的母親給孩子拍下照片,即使把母親懷里寶寶的性別都認錯了。他被視為是可以把冰塊賣(mài)給愛(ài)斯基摩人的人。他說(shuō),華爾街有三個(gè)不準:“不準遵守游戲規則,不準說(shuō)真話(huà),不準付現金”。

  吳長(cháng)江認為,他們倆有著(zhù)一樣的能力,也有著(zhù)一樣的恐懼,“我受不了這樣的失敗”,即失去所創(chuàng )企業(yè)話(huà)語(yǔ)權的失敗。

  吳長(cháng)江多次強調他能吃苦,會(huì )溝通,擅長(cháng)交流。他對從南方小鎮過(guò)來(lái)的行業(yè)媒體的記者多次說(shuō),你要從行業(yè)里跳出來(lái),你要多找幾個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商去采訪(fǎng)。對方說(shuō),采訪(fǎng)時(shí)我們聽(tīng)說(shuō)王冬雷的弟弟在你公司做財務(wù),看到財務(wù)狀況很亂,哭了。吳長(cháng)江說(shuō),我們財務(wù)方面的審核來(lái)自四大,四大你知道嗎?

  吳長(cháng)江希望能引導記者,“如果真像王冬雷說(shuō)的那樣,我欠賭資,我為什么不在上市后直接拋股票套現?如果雷士照明不好,你們應該去問(wèn)高盛、軟銀賽富、施耐德,為什么他們不走?不排除他們想把中國品牌一一滅掉,被并購的那些民族品牌,比如健力寶、太子奶,它們都去哪里了?國內LED,雷士照明是唯一一個(gè)可以走出國際的民族品牌,如果它也沒(méi)有了呢?”

  吳長(cháng)江多次說(shuō),我背后有高人指導。但所有一切讓他看起來(lái)依然惱羞成怒。

  他像是一條蛇,被踩住了頭,但是尾巴還在動(dòng)。

  他開(kāi)始進(jìn)行反擊,對各種披露進(jìn)行“回應”,別人問(wèn)他:為什么都是被動(dòng)回應,而不是主動(dòng)出擊?他說(shuō),我要有理有據。

  如果從彼得·杜拉克的“自我管理”認知體系出發(fā),吳長(cháng)江顯然有致命傷,尤其是作為上市公司負責人,雖然目前吳長(cháng)江對于展示出來(lái)的證據一概否認,但“賭博,并欠巨額賭債”的說(shuō)法始終在其頭上盤(pán)旋。

  除此以外,在管理以及制度上的建設和認知上,他認為2012年是一個(gè)分水嶺。但那個(gè)分水嶺沒(méi)有阻礙2014年的爆發(fā)。

  “經(jīng)常有人問(wèn)我,雷士的天花板是什么?我說(shuō)是我的管理,是我的人才。因為一個(gè)企業(yè)要發(fā)展壯大,對人才的要求很高。如果做不到,不是因為市場(chǎng)沒(méi)有,是因為團隊管理能力不行。”吳長(cháng)江認為,他在雷士照明實(shí)行的“過(guò)于先進(jìn)”的“三權分立”,是一種“幼稚的理想主義”,因為“在中國,是三權合一,這也是中國企業(yè)壽命不長(cháng)的原因,沒(méi)有大格局”。

  “在西方或者說(shuō)在美國,專(zhuān)門(mén)有創(chuàng )始人的管理權,可以1∶10,比如說(shuō),我是公司創(chuàng )始人,我只有9個(gè)點(diǎn),但是我的投票權是1∶10放大,這樣,我在公司里就有絕對的話(huà)語(yǔ)權,西方是很尊重公司創(chuàng )始人的”。

  失控里的傲慢

  吳長(cháng)江認為,他從2012年開(kāi)始堅信“如果你是英雄,你就要控制這個(gè)公司。只有英雄才可以創(chuàng )造歷史”。

  你認為你是一個(gè)英雄?

  當然。

  有沒(méi)有認為個(gè)人英雄主義已經(jīng)終結?

  我是一個(gè)可以創(chuàng )造歷史的英雄,你看,我創(chuàng )造了雷士照明。

  但是,你現在已經(jīng)被趕出雷士照明了。

  我認為,誰(shuí)創(chuàng )造了歷史,誰(shuí)就說(shuō)了算,他有創(chuàng )造的能力,就應該讓他繼續創(chuàng )造。

  這些年都是這樣想的?

  我是創(chuàng )始人,如果我不想下船,誰(shuí)也趕不走我。

  你認為你還有重新掌控的可能?

  那是肯定的。

  怎么這么自信?

  就這么自信。

  如果這么斗下去,最好的結果是什么?最壞的結果是什么?

  這不是斗。我是為了我的企業(yè),我的夢(mèng)想,我的孩子,我經(jīng)營(yíng)這么好的一家企業(yè),我絕不允許就這樣給糟蹋了。我會(huì )盡我所有的能力,用所有的資源,依靠政府,還有法律。

  如要再給你一個(gè)可以選擇的機會(huì ),你會(huì )怎么做?

  不在最艱難,走投無(wú)路的時(shí)候作任何決策。這是我最想說(shuō)的。

  有沒(méi)有想過(guò)如果失去雷士會(huì )怎么樣?

  不會(huì )失去。

  如果沒(méi)有雷士了,還可以創(chuàng )造一個(gè)雷士出來(lái)嗎?

  我是有信心的。我不吹牛。但我不想是這樣的結局。我不是很狂妄、自大的人,但我堅信,只有英雄才能創(chuàng )造歷史。

  我想問(wèn)他是否聽(tīng)過(guò)蜂后與蜂群的故事?以及對于“‘蜂群的靈魂’在哪里,它在何處駐留?蜂群由誰(shuí)來(lái)統治?由誰(shuí)來(lái)發(fā)布命令?由誰(shuí)來(lái)預見(jiàn)未來(lái)?”的理解。

  終沒(méi)問(wèn)出來(lái)。

  吳長(cháng)江的杜拉克五問(wèn)

  我是誰(shuí)?我的價(jià)值觀(guān)是什么?

  這些我有自知之明,我就是一個(gè)干事的人。再苦再累,只要讓我干事,我就不在乎。我的優(yōu)勢,就是我的性格,我是一個(gè)很真誠的人,我喜歡跟人打交道,我是一個(gè)大業(yè)務(wù)員。中國幾千年的傳統是我的價(jià)值觀(guān),人要誠實(shí),要有道義,不能唯利是圖,人要講孝道。

  我在哪里工作?我屬于誰(shuí)?

  是決策者,參與者,還是執行者?

  我在雷士照明工作,我一直認為我屬于雷士照明,我是決策者、參與者,還是執行者。

  我應做什么?我如何工作?

  會(huì )有什么貢獻?

  我一直認為我能吃苦,我能溝通,我善于學(xué)習。我學(xué)習深層次的東西,對企業(yè)經(jīng)營(yíng)很有用的,我樂(lè )于分享,不僅是對自己的公司,還有行業(yè),以及整個(gè)企業(yè)界,這是我的貢獻。

  我在人際關(guān)系上承擔什么責任?

  樂(lè )觀(guān)地傳遞正能量,積極、向上。

  我后半生的目標和計劃是什么?

  做一個(gè)讓全世界受尊重的中國企業(yè)、中國品牌。



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