iPhone 6帶動(dòng)Andriod高端用戶(hù)向IOS轉移？

　　縱觀(guān)新機發(fā)布前后，可以看到，iPhone6/6Plus的設計相當貼合大眾的猜測——或者可以將此理解為，Apple已經(jīng)意識到用戶(hù)對大屏幕的需求，因而不再將iPhone的尺寸局限于長(cháng)期執著(zhù)的“精致小巧”，也開(kāi)始嘗試“大屏手機”這一新領(lǐng)域了?？上攵?，新一代iPhone將對現有Android市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊。

　　每年Apple的產(chǎn)品發(fā)布會(huì )前，相關(guān)的諜報消息總是漫天飛。而這次iPhone6和iPhone6Plus的參數更是在首發(fā)前就被“神助攻”or“豬隊友”以各種方式泄漏出來(lái)了。

　　縱觀(guān)新機發(fā)布前后，可以看到，iPhone6/6Plus的設計相當貼合大眾的猜測——或者可以將此理解為Apple已經(jīng)意識到用戶(hù)對大屏幕的需求，因而不再將iPhone的尺寸局限于長(cháng)期執著(zhù)的“精致小巧”，也開(kāi)始嘗試“大屏手機”這一新領(lǐng)域了。

　　可想而知，新一代iPhone將對現有Android市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊。

　　(此類(lèi)思路變革對Apple來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是第一次了——“教主”喬布斯曾經(jīng)言之鑿鑿地表示小尺寸的平板沒(méi)有前途，而Apple最終卻也迎合用戶(hù)需求推出了iPadmini。)

　　數量占有VS質(zhì)量占有

　　目前全球手機售貨量iPhone占比10%、均價(jià)在550至600美元間;而搭載Android系統的各類(lèi)手機占據了全球售貨量的50%，均價(jià)在250至300美元之間。(剩余占比主要由功能機構成，現下也正逐步向100美元以下的低端Android手機過(guò)渡。)

　　不過(guò)，作為Android手機“盈利主力”的高配手機其實(shí)在銷(xiāo)售量、售價(jià)上都與iPhone不相上下(這其中主要是三星的大屏手機)。換個(gè)角度來(lái)看，這也就是說(shuō)，iPhone的市場(chǎng)份額雖然僅占10%，但主要都是高端用戶(hù)，而Andorid手機雖然占據了更多市場(chǎng)份額，但在高端市場(chǎng)上上并不比iPhone占據更多優(yōu)勢。

　　因此，iPhone6及6Plus的推出，很可能會(huì )影響到目前三星的“獨霸一方”，亦或將對目前的市場(chǎng)份額配比產(chǎn)生不小影響。

　　從“為什么你選擇Android”說(shuō)起

　　首先，讓我們來(lái)看看，是什么理由，讓不少用戶(hù)選擇高配Android手機而非iPhone：

　　1.運營(yíng)商只為Android手機提供運營(yíng)商補貼——用戶(hù)被優(yōu)惠吸引因此選擇Android。

　　2.用戶(hù)并不介意自己用的是哪款手機，只不過(guò)他們接觸的推銷(xiāo)員因為更高的傭金從而更側重推銷(xiāo)Android手機(或者說(shuō)是三星手機)。

　　3.用戶(hù)本身就對Apple家的產(chǎn)品不感冒

　　4.這些用戶(hù)屬于Google深度用戶(hù)，已然買(mǎi)了很多Google的相關(guān)產(chǎn)品。

　　5.這些用戶(hù)更偏愛(ài)在A(yíng)ndroid系統上所能達到的深度定制效果

　　6.用戶(hù)愛(ài)大屏

　　接下來(lái)，讓我們來(lái)看看Apple的對策：

　　隨著(zhù)Apple與Sprint、DoCoMo、中國移動(dòng)達成合作，“運營(yíng)商補貼”這一福利也不再是Android手機能夠獨占的了，亦不再成為iPhone搶占市場(chǎng)份額的阻礙。而傭金引發(fā)的激勵問(wèn)題，對于A(yíng)pple這樣一家著(zhù)眼于整體生態(tài)系統的巨頭來(lái)說(shuō)，并不太值得花心思——一批持著(zhù)“無(wú)所謂”態(tài)度的用戶(hù)選擇放棄iPhone的同時(shí)，另一批受到推薦的用戶(hù)可能就選用了iPhone。

　　而「沒(méi)道理，就是不喜歡」此類(lèi)情感因素畢竟難控制，也不好量化，但所幸這一部分人不會(huì )太多。同時(shí)，那些天生不愛(ài)Google的用戶(hù)正好能平衡這一點(diǎn)。

　　而針對“自定義”、“大屏”這兩點(diǎn)因素，隨著(zhù)iOS8的逐步開(kāi)放，用戶(hù)在iPhone上能夠自定義的空間也愈來(lái)愈多?？梢哉f(shuō)，Android生態(tài)系統目前的特色有一大部分都能夠進(jìn)一步融合到iOS的生態(tài)系統中來(lái)——如果Google愿意的話(huà)。

　　由此，新一代iPhone與iOS8的組合幾乎追平了高配Android原本的優(yōu)勢——現在iPhone也有了大屏幕、在第三方輸入法方面有了更多的選擇空間、在通知中心亦能添加更具互動(dòng)功能的Widget……可以說(shuō)Apple現下唯一“力所不及”的，只剩下無(wú)法逆轉的情感因素了。

　　iPhone6Plus爭奪平板手機市場(chǎng)

　　此同時(shí)，5.5寸iPhone6Plus的推出，也讓我們看到了Apple進(jìn)軍平板手機市場(chǎng)的心思。根據相關(guān)數據顯示，平板手機目前在東亞地區相當有銷(xiāo)售潛力，雖然目前可能只占到10–20%的市場(chǎng)份額(韓國市場(chǎng)會(huì )更大一些)。

　　在平板手機的推廣策略中，三星一直試圖將配套觸屏筆作為設備的亮點(diǎn)之一。不過(guò)由于缺少足夠的開(kāi)發(fā)者作為支撐，三星的平板手機上足夠精彩的應用仍是稍顯伶仃。很難判定人們購置三星平板手機的原因是否只是因為其屏幕大、價(jià)格最高、性能也大概是最好。因而，針對這部分用戶(hù)，iPhone6Plus有著(zhù)相當的競爭力。

　　生態(tài)系統&用戶(hù)價(jià)值

　　至今為止，Apple是業(yè)界唯一一家主打高端硬件設計又能保持規?；慨a(chǎn)的手機制造商。當然，諾基亞、HTC都推出過(guò)讓人眼前一亮的旗艦機，但卻也因為種種原因消失在人們視野中。另一廂，三星作為號稱(chēng)唯一能與Apple抗衡的Android手機廠(chǎng)商，近來(lái)卻似乎是意欲變革而有心無(wú)力。以小米為主，靠著(zhù)低價(jià)+高性?xún)r(jià)比打出一片天地的中國手機制造商，現下的發(fā)展勢頭亦是迅猛——當然，這類(lèi)制造商目前還沒(méi)有壯大到能夠撼動(dòng)Apple霸主地位的階段。但這種低端有小米、高端有蘋(píng)果的夾擊狀況，對三星來(lái)說(shuō)，著(zhù)實(shí)也是頭疼。

　　將這些手機制造廠(chǎng)商的追逐戰先擱置一旁，我們來(lái)看看重點(diǎn)：新一代iPhone手機將如何影響(或者說(shuō)穩固)iOS與Android兩大生態(tài)系統之間的平衡——目前來(lái)看，Apple僅占據全球1/4的手機用戶(hù)，卻獲取了總盈利的3/4。

　　在GoogleI/O、以及WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，我們了解到，Apple在過(guò)去一年中，向iOS開(kāi)發(fā)者支付了約100億美元的分成，而Google只支付了大約50億美元分成。

　　當然，開(kāi)源的Google在用戶(hù)量上有明顯的優(yōu)勢——中國區以外Android用戶(hù)已超過(guò)10億。而Apple的已激活設備約在5.5億至6.5億之間——實(shí)際用戶(hù)量可能更少。然而，iOS平臺上的這些用戶(hù)卻為Apple帶來(lái)了2倍于Google的盈利。

　　在眾人的常規思維里，一般都會(huì )理所當然地認為Android用戶(hù)的平均消費水平較低、但Android高端用戶(hù)所擁有的消費能力并不亞于iPhone消費者。畢竟Android手機價(jià)位區間相當廣，可謂是覆蓋高至800美元、低至80美元，在發(fā)展水平較低的國家購買(mǎi)也比較高，不像iPhone，幾乎固定在600美元的售價(jià)，目標用戶(hù)的消費水平也有了一定基準。

　　不過(guò)，根據如上分析圖可知，這種觀(guān)點(diǎn)并非完全正確：

　　如果Android高端用戶(hù)與iPhone用戶(hù)的消費水平相當，而中低端用戶(hù)的銷(xiāo)售水平較低，那么Android開(kāi)發(fā)者所獲得的收益分成應當為110億美元而非GoogleI/O大會(huì )上所提到的50億美元。因此，可以推斷Android高端用戶(hù)的消費水平仍是略低于iPhone用戶(hù)。而這些用戶(hù)，目前也已成為Apple爭奪的目標了。

　　QuizTime

　　OK，那么現在要來(lái)探討的，就是我們的終極一問(wèn)了——「盈利能力的差別，究竟是來(lái)自用戶(hù)，還是來(lái)自Apple與Google所構筑的生態(tài)系統?」

　　如果Apple能夠成功抓住Android高端用戶(hù)換新的時(shí)機，憑借iPhone6/6Plus將這些用戶(hù)轉化為iPhone用戶(hù)，那他們的消費模式是否也會(huì )隨之改變呢?

　　究竟會(huì )是這些用戶(hù)的消費態(tài)度變更——表現出更高的消費水平從而維持了iPhone用戶(hù)較高的消費水平，還是說(shuō)這些用戶(hù)的「倒戈」會(huì )使得iOS生態(tài)系統的價(jià)值整體降低了呢?

　　另外，如果這些Android高端用戶(hù)放棄了Android，那么Android的生態(tài)系統又將呈現出何種形態(tài)呢?