LED家居照明蛋糕將持續發(fā)酵

　　近期在證監會(huì )公布的第十一批IPO預披露企業(yè)名單中，主營(yíng)家居照明的歐普照明位列其中，從而引起外界對于歐普照明的IPO業(yè)績(jì)存在質(zhì)疑。那么歐普照明在家居照明領(lǐng)域憑借什么位居“首位”呢?同時(shí)隨著(zhù)LED在家居照明應用領(lǐng)域的擴張，如何開(kāi)發(fā)出更加適用于家居照明的燈具，已經(jīng)成為許多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。那么家居照明究竟存在哪些產(chǎn)品特點(diǎn)?又有哪些市場(chǎng)表現呢?這些問(wèn)題值得深究一番。

　　家居照明市場(chǎng)拓展成亮點(diǎn)

　　伴隨近年來(lái)LED成本的持續下滑，商業(yè)應用規模呈快速增長(cháng)態(tài)勢，LED更加的趨于平民化，開(kāi)始走入千家萬(wàn)戶(hù)，其中家居照明正成為L(cháng)ED市場(chǎng)拓展的一大亮點(diǎn)。就LED的亮度跟光色可調、體積小巧、壽命長(cháng)、不含汞，符合國家“節能減排”的政策需求等特性，加之LED照明在商業(yè)、工業(yè)及政府辦公、戶(hù)外照明等領(lǐng)域的廣泛使用，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始推廣LED家居照明產(chǎn)品。比如：LED燈泡、吸頂燈、面板燈等。但家居照明市場(chǎng)款而層次多，不同的消費群體，讓產(chǎn)品趨勢難以表現為絕對的線(xiàn)性。

　　就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，市場(chǎng)中出現了很多專(zhuān)業(yè)的家居照明館，整體、智能、節能已成為現代家居照明的發(fā)展趨勢，從功能照明到集成裝飾照明，LED越變越美;從節能到智能，LED越來(lái)越“聰明”。其中家居照明的代表性企業(yè)除了被不少業(yè)內人士譽(yù)為“家居照明大王”的歐普，還有新晉企業(yè)群富家等。

　　家居照明趨勢的“撲朔迷離”

　　隨著(zhù)家居照明應用領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)家居照明功能越來(lái)越多元化，設計簡(jiǎn)約化。表現在哪呢?一是簡(jiǎn)約化，簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)約是一種品位，是簡(jiǎn)而大?，F代生活的快節奏，簡(jiǎn)約越來(lái)越受到上班族的青睞;二是產(chǎn)品個(gè)性化，針對不同的群體有不同的市場(chǎng)細分，企業(yè)也精于經(jīng)營(yíng)某單一的產(chǎn)品;三是產(chǎn)品集成可調化，如利用電子鎮流器對燈具及照明系統進(jìn)行調光、遙控、控制光色等;四是高效節能智能化，按照節能光源的尺寸、形狀，靜心設計燈具的光學(xué)系統，真正的提高家居燈具的有效利用率。

　　以上的表現只是家居照明發(fā)展趨勢在一些方面的體現，還有一些就不一一列舉了。但不得不承認一點(diǎn)，家居照明在市場(chǎng)上的使用越來(lái)越廣泛化。那先來(lái)看看歐普照明和群富家的家居照明是怎樣一個(gè)概況。

　　企業(yè)案例

　　歐普：家居照明是“兵家”重地

　　歐普照明主要以全國性家居照明為主要目標市場(chǎng)，以照明光源、燈具、控制類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)。近期的歐普中止IPO事件，歐普照明董事會(huì )秘書(shū)吳一鳴也向外界確認此事屬實(shí)。同時(shí)據吳一鳴透露，今年歐普照明的策略：“一是立足國內，2013年有超過(guò)90%的收入來(lái)自國內;二是商用照明和家居照明“兩翼齊飛”;三是強化家居渠道、商用渠道和海外渠道”。

　　有照明業(yè)內的資深人士表示，歐普在傳統照明時(shí)代以家居照明為主力，此次IPO中止事件中擬募投項目也都是圍繞著(zhù)照明主業(yè)，對于其在LED照明時(shí)代的繼續擴大規模。鞏固其在家居照明市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢這是無(wú)可厚非的，可見(jiàn)家居照明仍是歐普照明的重中之重。

　　據相關(guān)資料顯示，近三年歐普的家居照明收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比分別為37.62%、37.66%和43.52%，由此可見(jiàn)家居照明的應用在歐普的所有業(yè)務(wù)中所占比例非同凡響。不僅如此，歐普照明還擬用4.7億元用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的建設，進(jìn)一步完善線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò )布局，通過(guò)強化商用、電子商務(wù)、海外渠道的投入和建設，提升公司渠道的滲透能力和立體覆蓋能力;通過(guò)復合店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)區和專(zhuān)賣(mài)墻等家居照明模式，滲透到縣、市、鄉鎮等三、四級市場(chǎng)。

　　群富家：一線(xiàn)品質(zhì)，三線(xiàn)價(jià)格，保姆式服務(wù)

　　群富家照明根據市場(chǎng)需求和家居照明趨勢，建立了全新的整體家居照明展廳，推出了鐵藝系列、鋼化玻璃燈系列和亞克力燈系列等家居照明產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在簡(jiǎn)約的基礎上，追求前言的設計，完善產(chǎn)品結構，在規?；a(chǎn)中提升性?xún)r(jià)比。因此群富家推出了“一線(xiàn)品牌品質(zhì)，三線(xiàn)品牌價(jià)格，保姆式服務(wù)”三位一體的品牌發(fā)展戰略。

　　在代理商方面，群富家的代理渠道宗旨就是讓每一位經(jīng)銷(xiāo)商都賺到錢(qián)。群富家根據自身的發(fā)展和家居照明市場(chǎng)趨勢，針對不同區域的世紀情況，選擇了省代、省級單品代理、地級代理等多種營(yíng)銷(xiāo)模式。據了解，今年群富家較去年同期的銷(xiāo)售額增加了30%，這其中家居照明的銷(xiāo)量就占了很大的空間。

　　綜上所述，LED照明已經(jīng)在很多場(chǎng)所代替了傳統光源的使用，尤其是大功率LED的出現，加速了LED取代傳統照明光源的速度，也使得LED在家居照明領(lǐng)域的大面積使用得以實(shí)現。隨著(zhù)整個(gè)照明行業(yè)的不斷成熟，LED產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的縱向深入，國家政策上大力倡導，不得不相信，在不久的未來(lái)，LED家居照明產(chǎn)品會(huì )像之前的白熾燈一樣，飛入尋常百姓家。

　　筆者總結

　　星星之火可以燎原，一人拾柴火不旺，眾人拾柴火焰高。雖然當下涉及家居照明的企業(yè)并不是很多，但是要堅信星星之勢，便可燎原。哪怕現在家居照明的發(fā)展道路上還是存在很多需要克服的困難，但在科學(xué)技術(shù)發(fā)達的今天，只要眾志成城，團結一致，家居照明進(jìn)入百姓家也就指日可待了。