4K電視面板價(jià)值鏈2014年面臨巨大轉變？

　　根據平面顯示器市場(chǎng)研究機構NPD Display Search觀(guān)察，隨著(zhù)4K(又稱(chēng)超高解析度-UHD)液晶(LCD)電視市場(chǎng)的迅速擴大，4KLCD電視面板價(jià)值鏈也將在2014年面臨巨大轉變。

　　NPD Display Search分析引發(fā)這些轉變的原因有以下幾點(diǎn)：1.4K電視面板新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，如RGBW、M+或1G1D;2.三星(Samsung)和LGE的4K電視面板的采購政策傾向集團內部面板供應商──三星顯示和樂(lè )金顯示(LGD)為主;3.三星顯示和樂(lè )金顯示積極向中國市場(chǎng)銷(xiāo)售4K電視面板;中國電視廠(chǎng)商在采購4K電視面板方面變得更加積極。

　　在NPD Display Search最新發(fā)布的LCD電視價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)分析季報(Quarterly LCD TV Value Chain&Insight Report)中，指出以下幾點(diǎn)代表了4KLCD電視價(jià)值鏈的變化：

　　全球電視廠(chǎng)商計劃在2014年采購2,000萬(wàn)片4K電視面板

　　據估計，2014年全球電視廠(chǎng)商計劃向面板廠(chǎng)商采購2,100萬(wàn)片面板。NPD Display SearchTFTLCD月出貨資料庫(MonthlyTFTLCDShipmentDatabase)指出，雖然面板廠(chǎng)商計劃在2014年輸出2,000萬(wàn)片以上4KLCD電視面板，但2014年上半年的結果顯示，實(shí)際出貨量?jì)H為640萬(wàn)片，其中許多面板廠(chǎng)商如友達、京東方、華星光電、三星顯示、LGD示尚未達成出貨目標。

　　據NPD Display Search研究，2014年，中國六大電視品牌(TCL、海信、海爾、長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維)共將采購730萬(wàn)片電視面板，占全球總量的36%。中國市場(chǎng)仍舊是全球最大的4K電視市場(chǎng)，而且主要的LCD電視面板廠(chǎng)商如三星顯示、LGD、群創(chuàng )、友達和華星光電都將中國市場(chǎng)列為其最重要的4K電視面板出貨地區。

　　除中國電視品牌以外，三星電視和LGE共將采購610萬(wàn)片電視面板，占全球總量的30%，這就意味著(zhù)韓國電視品牌也將積極參與4K電視市場(chǎng)而且成為重要的供應商。這與2013年全球4K電視市場(chǎng)都集中在中國的情況不同。換句話(huà)說(shuō)，4K電視市場(chǎng)將在韓國和中國電視品牌之間展開(kāi)競爭。另一方面，日本電視品牌──索尼(Sony)、東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)、松下(Panasonuc)──將在2014年采購250萬(wàn)片電視面板，占全球總量的12%。

　　中國電視品牌4K面板的來(lái)源：44%臺灣、27%韓國、29%中國

　　NPD Display Search表示，4KLCD電視供應鏈正面臨巨大改變。2013年，臺灣面板廠(chǎng)商，尤其是群創(chuàng )，主導著(zhù)4K電視面板的供應。但現在越來(lái)越多中國電視廠(chǎng)商開(kāi)始向三星顯示和LGD采購4K電視面板。下表顯示了2014年新的4KLCD電視價(jià)值鏈，其中我們可以看到：

　　˙各電視品牌明顯都有主要的4K電視面板供應商和第二大供應商。例如三星電視72%的4K電視面板來(lái)自三星顯示，其第二大供應商是群創(chuàng )，占比19%。而友達和夏普向三星電視提供一些高階或大尺寸面板。LGE從LGD采購80%的面板，其余20%來(lái)自群創(chuàng )。索尼將友達列為其第一大4K電視面板供應商，其次是LGD。索尼將從友達采購55%的電視面板，36%來(lái)自L(fǎng)GD，9%來(lái)自群創(chuàng )。

　　˙同時(shí)也看到像東芝、夏普、松下、TPV/飛利浦這些電視品牌也有相同的4K面板采購供應商布局。這表示隨著(zhù)4K電視市場(chǎng)的成長(cháng)，電視品牌廠(chǎng)商也調整其面板采購戰略，以確保長(cháng)期的面板供應。

　　˙中國電視品牌廠(chǎng)商(TCL、海信、海爾、長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維)將從群創(chuàng )、華星光電、LGD、三星顯示、友達和京東方采購面板的比例分別為33%、21%、15%、12%、11%和8%。從這六大中國電視品牌可以看出，臺灣4K面板供應占比44%，仍然高于韓國面板供應商(占比27%)。而中國本土的4K面板供應商(主要是京東方和華星光電)，將占到29%。

　　˙中國的二級電視品牌廠(chǎng)商也在壯大。這些品牌和電視制造商正成為面板廠(chǎng)商越來(lái)越重要的客戶(hù)，包括4K電視面板的出貨。這些品牌包括AMTC、同方(它在美國有多個(gè)子品牌)、HKC和KTC。NPD Display Search已經(jīng)開(kāi)始追蹤這些二級電視制造商的出貨量和面板來(lái)源。下面的價(jià)值鏈表格顯示，這些被歸類(lèi)為“其他”的品牌電視制造商主要向友達、群創(chuàng )、華星光電、夏普和LGD采購4K電視面板。