2014年是4K顯示應用普及年 8K技術(shù)倍受熱捧

　　2014年將是4K顯示技術(shù)的普及之年，在第二屆中國電子信息博覽會(huì )上，4K產(chǎn)品成為了顯示產(chǎn)品最核心的展示內容。我國半導體顯示領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)京東方展示的98英寸8K×4K超高清顯示屏得到觀(guān)眾熱烈追捧，同時(shí)引來(lái)國內外同行的熱切關(guān)注。據悉，這是目前全球最大尺寸的8K×4K顯示屏，其分辨率高達7680×4320，顯示效果是4K的4倍，更是目前主流FHD的16倍，畫(huà)質(zhì)極為細膩，能最大程度還原真實(shí)色彩，而且可以覆蓋人眼的整個(gè)視域，使觀(guān)看者產(chǎn)生無(wú)與倫比的臨場(chǎng)感。

　　在國內市場(chǎng)，4K產(chǎn)品早已經(jīng)家喻戶(hù)曉。經(jīng)過(guò)2012年到2013年的醞釀，形成了覆蓋高端、廉價(jià)，家用、商用和工程，平板與投影，特種拼接應用在內的全面的“4K”產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是在家用市場(chǎng)上，4K電視加速普及。在4K電視熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下，2013年全球市場(chǎng)每賣(mài)出10臺4K顯示設備，就有5臺在中國市場(chǎng)。

　　據研究數據表明，國內彩電市場(chǎng)4K電視2013年出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺，2014年將有望達到800萬(wàn)臺。其中，2013年銷(xiāo)量大部分在下半年，尤其是最后一個(gè)季度達成。據面板行業(yè)數據表明，2013年4季度4K產(chǎn)品占大尺寸面板出貨比例達1.3%，季度增長(cháng)路14%。按此增長(cháng)速度，2014年4K產(chǎn)品國內市場(chǎng)即可超過(guò)600萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。然而，分析2013年下半年4K產(chǎn)品快速增長(cháng)的原因(如尺寸線(xiàn)更豐富、價(jià)格更低)，則可看到4K產(chǎn)品的增速還將持續增加。同時(shí)，可喜的是，4K產(chǎn)品已經(jīng)從2012年只有日臺企業(yè)少量供貨，發(fā)展到目前日韓臺和大陸企業(yè)大量供貨的局面。其中，全球最大尺寸4K產(chǎn)品、最小尺寸4K產(chǎn)品、最經(jīng)濟4K產(chǎn)品均有大陸面板企業(yè)提供。

　　綜上所述，一個(gè)屬于FPD的4K時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始，其影響范圍也不會(huì )簡(jiǎn)單的局限于彩電市場(chǎng)。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影機產(chǎn)品。商務(wù)顯示器大尺寸顯示單元4K產(chǎn)品甚至早于4K彩電在市場(chǎng)上銷(xiāo)售——4K已經(jīng)成為整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)必須重視和研究的規律，更成為了改變未來(lái)大屏行業(yè)架構格局的關(guān)鍵量之一。

　　4K時(shí)代的技術(shù)陣營(yíng)分布

　　4K是屬于液晶時(shí)代的產(chǎn)物，4K也將進(jìn)一步成全一個(gè)屬于液晶的顯示時(shí)代——對于這樣的結論，現在恐怕不會(huì )有任何異議。

　　支撐液晶技術(shù)雄霸4K市場(chǎng)的關(guān)鍵原因還在于液晶技術(shù)于4K標準上的“成本優(yōu)勢”。目前，液晶面板上4K和2K產(chǎn)品的成本差異不過(guò)2成。在相應的配套IC上，雖然成本差異更大一些，但是其成本下降速度(主要成本來(lái)源于更高的設計)則更為迅速。行業(yè)分析表明，最終液晶4K顯示的關(guān)鍵部分，面板和IC的成本，將與以往的2K差距不大。而面板企業(yè)優(yōu)先生產(chǎn)4K產(chǎn)品，則獲利渴望更高。

　　4K技術(shù)不會(huì )顯著(zhù)增加電視等液晶顯示產(chǎn)品的成本和價(jià)格，這是4K能夠在這個(gè)領(lǐng)域，在液晶顯示領(lǐng)域快速普及的根本動(dòng)力，也是支持液晶顯示領(lǐng)域4K終將獲得絕對性份額優(yōu)勢，和對傳統分辨率產(chǎn)品替代性效應的關(guān)鍵依據：事實(shí)上，在7年前2K液晶替代1K液晶的過(guò)程中，就有人擔心過(guò)2K產(chǎn)品的成本會(huì )高于1K產(chǎn)品，進(jìn)而影響這一標準的普及進(jìn)程——但是，最終事實(shí)證明，2K產(chǎn)品的成本與1K產(chǎn)品幾乎相當：除了在32寸這類(lèi)非面板部件成本比例更高的彩電上，2K沒(méi)能最終普及外，其它產(chǎn)品線(xiàn)液晶是2K的天下——這樣的局面也會(huì )在4K替代2K的過(guò)程中再次發(fā)生。

　　與液晶技術(shù)在4K上如魚(yú)得水不同的是，等離子顯示技術(shù)已經(jīng)遭遇了死亡陷阱：這個(gè)陷阱正是4K。

　　2014年全球最大的等離子顯示企業(yè)松下將停產(chǎn)等離子面板;三星和LG也渴望在兩三年內退出這個(gè)行業(yè);國內長(cháng)虹也在壓減等離子產(chǎn)品的比例;而此前日立、先鋒兩家企業(yè)早已經(jīng)放棄等離子產(chǎn)品。

　　導致等離子產(chǎn)品被放棄的根本原因是液晶的競爭，其中高分辨率液晶的競爭是關(guān)鍵之一。日立和先鋒放棄等離子的核心就是在2K普及時(shí)代，二者的技術(shù)無(wú)法實(shí)現等離子分辨率的提升。雖然日立采用過(guò)“隔行掃描”的方式生硬的實(shí)現了等離子電視的1080i標準的畫(huà)面分辨率，但是這種“落后”的方式根本不被市場(chǎng)接受。

　　現在，4K來(lái)臨了，等離子在主流尺寸上根本無(wú)力迎接這一挑戰。等離子電視的主銷(xiāo)尺寸是大尺寸產(chǎn)品，50英寸以上級別(因為等離子在小尺寸上分辨率將變得特備難堪)，而在這些多大尺寸上4K將是未來(lái)最主要的分辨率標準，并且已經(jīng)有8K的產(chǎn)品出現。實(shí)現高分辨率困難的等離子技術(shù)已經(jīng)面臨絕對的“技術(shù)競爭瓶頸”——即便生硬的實(shí)現了4K分辨率，也會(huì )在功耗、亮度和成本等指標上大量喪失競爭力。

　　4K時(shí)代家庭應用的突破

　　4K最早的商用化應用是在數字影院放映機上，4K的首次普及型應用則出現在液晶電視上。二者雖然一個(gè)十一家用，一個(gè)是工程，但是卻都和“娛樂(lè )”有觀(guān)。這個(gè)事實(shí)說(shuō)明了，娛樂(lè )與4K的必然關(guān)系，也說(shuō)明了4K對于家用市場(chǎng)的意義。

　　但是，家用是市場(chǎng)是一個(gè)價(jià)格敏感性市場(chǎng)。索尼4K家用投影機高昂的價(jià)格就決定了，這個(gè)產(chǎn)品再怎么出色，也不會(huì )成為“大眾貨”。而康佳39寸4K電視，2999元的價(jià)位，則決定了，消費者可以在家用客廳擁有廉價(jià)的4K產(chǎn)品。那么，4K對于家庭娛樂(lè )的意義有哪些呢?

　　4K無(wú)用論是現在家用4K電視市場(chǎng)流行的學(xué)說(shuō)。因為，目前4K的內容實(shí)在是少之又少——即便是電影大片，大部分新作品都還沒(méi)有實(shí)現4K制作呢!不過(guò)，也有人認為，4K就如同銀行的存款：消費者買(mǎi)電視不是用一年就換，他要用五六年的時(shí)間，所以性能上的儲備是必須的——你不能說(shuō)你在銀行的存款現在花不到，就是沒(méi)有意義。

　　另一個(gè)只支持4K的理由是，消費者即便是在4K電視上播出2K畫(huà)質(zhì)的內容，顯示效果也會(huì )有一定的提升。同時(shí)，4K電視的價(jià)格走勢表明，不遠的未來(lái)4K電視不會(huì )比2K昂貴。尤其是后者，根本上決定了，消費者選購的時(shí)候會(huì )傾向于4K產(chǎn)品——花差不多一樣的錢(qián)，為何不選參數高的呢?同時(shí)，面板廠(chǎng)商也更愿意提供4K級別的產(chǎn)品——這也是需要注意的重要行業(yè)內容之一。

　　4K在商用顯示市場(chǎng)的價(jià)值和挑戰

　　4K在商用顯示領(lǐng)域的價(jià)值，并不像家用那么突出：除了廣電行業(yè)、美術(shù)與設計行業(yè)、醫療行業(yè)等特種顯示應用上，4K產(chǎn)品早已經(jīng)大量使用、價(jià)值明顯外，在普通會(huì )議室、教育、數字告示、安防和拼接市場(chǎng)，4K的價(jià)值更多的體現在“競品技術(shù)的層面”。

　　在會(huì )議室和家用于是，4K將是液晶和投影搶奪市場(chǎng)的有一個(gè)“理由”。08年之前，會(huì )議室和教室顯示市場(chǎng)基本是投影的天下(包括背投和正投)。然而，自2009年開(kāi)始，投影產(chǎn)品高速的市場(chǎng)成長(cháng)嘎然而止。其中，最重要的原因就是平板顯示，尤其是液晶顯示在會(huì )議室和教室市場(chǎng)的爭奪(此外也包括環(huán)球經(jīng)濟危機的影響)。

　　液晶產(chǎn)品具有應用體系簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品形象科技時(shí)尚，可以在明亮環(huán)境中顯示銳利畫(huà)質(zhì)的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得那些只需要50-80英寸顯示畫(huà)面的會(huì )議室和教室，更傾向于選擇液晶顯示器，而不是傳統的投影。雖然，投影機在100左右英寸的顯示尺寸上，價(jià)格優(yōu)勢非常明顯，但是普通會(huì )議室和教室并不是“必須上大尺寸”的應用領(lǐng)域，更多的是時(shí)候這些應用完全可以接受60寸級別的液晶產(chǎn)品——與此對應的傳統市場(chǎng)是背投電視在教室和會(huì )議室的“市場(chǎng)空間”。

　　現在，隨著(zhù)4K液晶的推出，液晶將獲得更多的競爭優(yōu)勢和吸引力。尤其是在4K液晶的價(jià)格持續下降，投影機高分辨率技術(shù)難以突破的背景下，4K將是液晶在教室和會(huì )議室進(jìn)一步挑戰投影機的一項重要武器。

　　在數字告示市場(chǎng)，4K的價(jià)值并不明顯。因為，大多數的數字告示屬于遠觀(guān)、或者流動(dòng)性觀(guān)看的產(chǎn)品。這類(lèi)顯示不會(huì )從超高清上得到顯著(zhù)的“應用體驗提升”。不過(guò)，如果3D產(chǎn)品，尤其是裸眼3D要在數字告示領(lǐng)域普及，4K則是必須的技術(shù)進(jìn)步，甚至8K產(chǎn)品才能提供最優(yōu)秀的裸眼效果。

　　不過(guò)，與大屏數字告示形成對比的小屏幕數字告示(國內應用較少)，這類(lèi)屬于近距離觀(guān)看的產(chǎn)品，則更有可能細化高分辨率：因為在13-30英寸產(chǎn)品上，4K能讓這些數字告示演示的畫(huà)面更為細膩，對應的觀(guān)看效果則是信息展示的產(chǎn)品“更好”。

　　積極發(fā)展8K技術(shù)

　　近年來(lái)，不斷提高顯示屏的分辨率似乎成為了一種潮流，無(wú)論是大屏電視，還是中小屏移動(dòng)智能終端，高分辨率都成為面板和終端企業(yè)積極推進(jìn)的指標，從HD(720×1280)到FHD(1080×1920)，又從2K(1152×2048)到4K(2160×4096)，如今8K也成為業(yè)界熱捧的對象。然而，對于高分辨顯示是否真的有必要，在內容、標準等關(guān)鍵鏈條尚未完善之時(shí)是否會(huì )拔苗助長(cháng)，超高清時(shí)代的商業(yè)模式又會(huì )有怎樣的創(chuàng )新和演進(jìn)?對此，存在多種不同的判斷和觀(guān)點(diǎn)。

　　從市場(chǎng)需求度來(lái)看，4K帶來(lái)畫(huà)質(zhì)的飛躍是前所未有的，質(zhì)量上佳的視頻觀(guān)看體驗自然將帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。在面板產(chǎn)能基本供需平衡的今天，面板企業(yè)通過(guò)推出4K面板不僅彰顯自家的技術(shù)實(shí)力，同時(shí)還可以消化產(chǎn)能、提高產(chǎn)品利潤。電視企業(yè)青睞則是在3D、智能電視熱潮漸漸退卻之后，又多了一個(gè)賺錢(qián)賺吆喝的賣(mài)點(diǎn)。

　　從內容提供度來(lái)看，雖然和普通高清視頻相比，4K內容的積累尚處在初級階段，但是值得注意的是，幾乎所有成功的視頻服務(wù)商們都開(kāi)始在4K內容上聚焦。國內的樂(lè )視牽手張藝謀，使用IMAX 4K技術(shù)拍攝新片;美國更是從2013年就開(kāi)始采用4K攝像機進(jìn)行拍攝，目前至少有了兩位數字級別的原生4K內容。作為技術(shù)控的日本人，更是在高科技應用方面從不落后，NHK電視臺宣布將從今年7月開(kāi)始播出4K電視節目，首播內容將是萬(wàn)人矚目的里約熱內盧世界杯決賽。

　　從技術(shù)配合度來(lái)看，4K視頻存儲和傳輸是保證4K觀(guān)看的根本。通過(guò)創(chuàng )建新一代視頻編碼標準H.265的推出，不僅能夠壓縮大小而且支持4K視頻，為4K視頻在互聯(lián)網(wǎng)的傳輸掃清了障礙，另一方面，2K轉4K的芯片及算法方案已經(jīng)基本滲透入各大電視廠(chǎng)家的4K電視，消費者通過(guò)插值算法就可以避免在4K屏幕上觀(guān)看別扭的2K內容，“原生內容不足算法補”也算是差強人意了。

　　從商業(yè)模式來(lái)看，內容的合法性和豐富性將最終決定商業(yè)模式的成功度。目前主要由兩種方式來(lái)消化視頻服務(wù)成本，一是內容服務(wù)與設備捆綁銷(xiāo)售，此次在CITE2014同樣參展的樂(lè )視電視在2013年給傳統電視帶來(lái)的快速沖擊正是基于此種模式，快速上升的樂(lè )視股價(jià)本身也成為對互聯(lián)網(wǎng)思維的一次成功的解讀;二是運營(yíng)商主導的打包模式。運營(yíng)商出帶寬，視頻提供商與電視企業(yè)整合內容，以寬帶捆綁銷(xiāo)售的方式，將電視機、寬帶服務(wù)和視頻包月服務(wù)打包賣(mài)給消費者。成熟的渠道、穩定的結構為該模式的發(fā)展帶來(lái)了良好的基礎。

　　從以上分析可以看到，在制造、內容、存儲和傳播等各方努力下，4K產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節雖然尚顯稚嫩和勉強，卻已經(jīng)基本搭建完成，飛入尋常百姓家已只是時(shí)間問(wèn)題，比較之下，8K的大規模民用卻還有漫長(cháng)的路要走，正如古語(yǔ)所言“取其上者得其中”，在4K的江湖做著(zhù)8K的夢(mèng)，也許正是推動(dòng)4K應用，發(fā)展8K技術(shù)，踏實(shí)前行的最好方法。