中國LED顯示屏海外營(yíng)銷(xiāo)什么才是關(guān)鍵

　　眾人熟知，產(chǎn)品出口，LED顯示屏走向國際市場(chǎng)，被國內諸多企業(yè)認為是一件很光榮和驕傲企業(yè)競爭力。近十年間，我國LED顯示屏產(chǎn)品出口肩負著(zhù)歷史性轉折，中國LED顯示屏向全球出口高達80%以上的出口量，各種數據顯示，我國LED顯示屏產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)國際視野，正接受全球用戶(hù)的檢閱。但是，應當引起我們注意的是，出口數據雖然大，可是，能真正以自己的品牌出口的企業(yè)和產(chǎn)品卻少了許多，究其原因什么呢?我國正在探索更需要提升的不僅僅是質(zhì)量，還產(chǎn)品的創(chuàng )意新和科技的創(chuàng )新。

　　一、是不是出口優(yōu)勢，就意味著(zhù)成本優(yōu)勢

　　在我國深圳全彩顯示屏出產(chǎn)后，促使LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展就日益興旺起來(lái)了。根據中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )LED顯示應用分會(huì )數據統計，自2012年我國LED顯示應用市場(chǎng)年度銷(xiāo)售總額達到253億元人民幣，較之2011年增長(cháng)了15%，行業(yè)的發(fā)展快速催生成熟、有著(zhù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套體系，同時(shí)也加速了生產(chǎn)勢頭。

　　二、顯示屏技術(shù)發(fā)展推陳出新

　　目前，國內外LED顯示屏技術(shù)水平卓越創(chuàng )新，將技術(shù)推向更高點(diǎn)，比如：LED顯示屏核心器件和關(guān)鍵部件近年技術(shù)不斷提升，為L(cháng)ED顯示屏的技術(shù)進(jìn)步提供了重要的技術(shù)保障。LED顯示應用產(chǎn)品形態(tài)的不斷推陳出新，也為我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平帶來(lái)了整體提升。

　　三、海外市場(chǎng)廣闊，但挑戰也多。

　　雖然LED顯示屏應用領(lǐng)域廣泛，在全世界市場(chǎng)有很廣的場(chǎng)景。有數據顯示，2010年-2014年期間，全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)將保持30.43%復合增長(cháng)率，預計到2014年市場(chǎng)規模將增至95.5億美元，折合人民幣約為600億。

　　四、LED顯示屏出口現狀，行業(yè)特色企業(yè)有優(yōu)勢。

　　LED顯示屏出口業(yè)務(wù)的發(fā)展，使國內的顯示屏生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng )造了較好的利潤率和海外口碑。但從終端用戶(hù)以及下游應用分析，如：光能科技、洲明科技、艾比森、聯(lián)建光電、利亞德均、奧拓電子承接了較多的大型項目。尤其是備受世界矚目的國際賽事和盛會(huì )中，這標志著(zhù)我國LED顯示屏總能標新立異，吸引全球目光。

　　五、主要競爭對手不是別人正是自己

　　盡管我國LED顯示屏向世界輸出自主品牌和產(chǎn)品的企業(yè)有很多，當然與國外有的大企業(yè)比，顯得實(shí)力單薄。其主因是我國往往著(zhù)重了仿造，卻忽視了創(chuàng )新和品牌研發(fā)和市場(chǎng)創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)，比較起以美國、歐洲為的企業(yè)競爭不足外，在亞洲，我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)還是很好的。

　　總而言之，我國LED顯示屏企業(yè)要具備國際競爭力，開(kāi)拓更為高端、有品牌化的國際市場(chǎng)，就必須深化品牌意識，加強產(chǎn)品品質(zhì)管理，關(guān)注國際市場(chǎng)變化，從而適時(shí)調整出口戰略。尤其是現在，人民幣匯率波動(dòng)對公司的經(jīng)營(yíng)也存在一定的影響。這與未來(lái)人民幣持續大幅升值也可能給企業(yè)帶來(lái)不利因素，由此會(huì )削弱企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果，嚴重影響公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和利潤。綜上所述，我們加強自身建設，優(yōu)化內部管理結構，提升企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量，嚴把品牌戰略觀(guān)，相信中國LED顯示屏企業(yè)走得更好更遠。