深挖液晶潛力：OLED成本拐點(diǎn)何時(shí)來(lái)

　　面對中國液晶面板產(chǎn)能的快速擴充，韓系企業(yè)加速在面板技術(shù)升級上做文章。

　　4月22日，全球最大面板廠(chǎng)LGD(樂(lè )金顯示)在其廣州8.5代線(xiàn)面板工廠(chǎng)舉行推介會(huì )，向來(lái)自創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、海爾等中國彩電廠(chǎng)商推廣其被稱(chēng)為下一代顯示的OLED電視面板。而在此前一天，創(chuàng )維宣布其由LGD供應面板的首臺國產(chǎn)OLED電視將在今年“五一”正式量產(chǎn)上市。

　　創(chuàng )維集團總裁楊東文表示，創(chuàng )維OLED電視原計劃在今年年底上市，現在決定提前半年的原因是看到OLED面板在良率上的快速提升。

　　OLED良率提升

　　OLED是有機發(fā)光二極管電視的英文簡(jiǎn)稱(chēng)，由于采用主動(dòng)發(fā)光，與目前市場(chǎng)上主流應用的LED液晶面板相比，其不需要背光系統，因此能做到更輕更薄，同時(shí)主動(dòng)發(fā)光還可以帶來(lái)對比度、高色域等方面的畫(huà)質(zhì)提升。來(lái)自工信部數字電視標準符合性檢測中心的孫齊鋒博士表示，經(jīng)測試，OLED電視在漏光、可視角度、對比度、色域、響應速度等方面均優(yōu)于現有LCD液晶電視。

　　但OLED一直以來(lái)面臨的短板是良率不夠、成本太高，此前LG、三星等推出的55英寸OLED電視售價(jià)高達約6萬(wàn)元。

　　“目前面板廠(chǎng)反饋的消息是，OLED良率已經(jīng)達到60%-70%，預計明年將達到80%。”創(chuàng )維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝認為，與去年30%的良率相比，OLED面板在良率上的提升超過(guò)預期，由于不需要背光源系統，OLED面板在解決了工藝和規模量產(chǎn)等問(wèn)題后的成本一定會(huì )比目前的LED液晶面板要低。

　　事實(shí)上，OLED面板在智能手機、平板電腦等中小尺寸產(chǎn)品上的量產(chǎn)應用已經(jīng)不存在問(wèn)題，但在電視用大尺寸終端上何時(shí)能跨過(guò)價(jià)格拐點(diǎn)還是一個(gè)未知數。創(chuàng )維當天宣布的55英寸OLED電視價(jià)格為29999元，盡管與此前外資品牌同尺寸產(chǎn)品相比降低了約50%，但楊東文同時(shí)也援引Displaysearch的數據稱(chēng)，今年國內OLED電視的銷(xiāo)量將僅為6萬(wàn)臺。

　　成本拐點(diǎn)追問(wèn)

　　對于OLED面板規?；瘯r(shí)間點(diǎn)的不同預期，決定了彩電廠(chǎng)商和上游面板供應商的不同策略。與創(chuàng )維在國產(chǎn)廠(chǎng)商中首個(gè)推出OLED電視相比，海信則強調對目前LED液晶技術(shù)的升級，直接叫板OLED。

　　海信于今年3月推出ULED新品，即“更好的LED”，強調在色彩飽和度、對比度上與OLED相當，而在技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢。體現到價(jià)格上，海信稱(chēng)，其65英寸的4K ULED產(chǎn)品還不到目前市場(chǎng)上55英寸OLED產(chǎn)品售價(jià)的一半。

　　在OLED面板的技術(shù)、成本出現拐點(diǎn)之前，強調對現有LED液晶面板進(jìn)行技術(shù)挖潛，也是一部分上游液晶面板廠(chǎng)商的做法。

　　臺灣地區面板雙虎之一的友達光電總經(jīng)理彭雙浪此前就對筆者表示，4K、曲面、高色域等原來(lái)是OLED產(chǎn)品的特征，但現在友達在這些技術(shù)上的率先量產(chǎn)，可以說(shuō)將OLED在大尺寸電視面板市場(chǎng)上的風(fēng)潮至少推遲了好幾年，“或者說(shuō)成本高昂的OLED在這一領(lǐng)域可能就沒(méi)有了市場(chǎng)”。友達光電在4月10日-12日于深圳舉行的“中國電子信息博覽會(huì )(CITE 2014)上展示了率先量產(chǎn)的42英寸至65英寸UHD 4K廣色域曲面液晶電視屏。

　　不管是創(chuàng )維力推OLED，還是海信著(zhù)眼于對LED液晶的技術(shù)挖潛，其背后的潛臺詞都是，今年國內彩電市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下滑。奧維咨詢(xún)常務(wù)副總裁文建平對筆者表示，由于節能補貼政策在去年5月已經(jīng)到期，今年國內彩電市場(chǎng)將不復出現過(guò)去幾年的高增長(cháng)，預計全年將出現4個(gè)百分點(diǎn)的負增長(cháng)，“這個(gè)數據還有可能在7月份進(jìn)行修正，下滑速度可能更快”。

　　劉棠枝表示，高增長(cháng)結束之后，彩電廠(chǎng)商需要在產(chǎn)品結構上進(jìn)行改變，一是在4K、OLED等技術(shù)上進(jìn)行升級，二是在更大尺寸上尋找機會(huì )。“今年將追求有質(zhì)量的規模。”劉棠枝說(shuō)。

　　面對整體市場(chǎng)下滑的大背景，海信除了對LED液晶進(jìn)行技術(shù)升級之外，還在電視智能化上不斷探索。今年4月17日，海信發(fā)布了VIDAA2智能電視，在一年前VIDAA電視“簡(jiǎn)單”的基礎上，進(jìn)一步強化聚合(“聚好看”)和社交(“聚享家”)功能。海信集團董事長(cháng)周厚健透露，去年發(fā)布的VIDAA智能電視目前銷(xiāo)量達100余萬(wàn)臺，且其接通率和活躍率分別超過(guò)80%和60%，為行業(yè)最高。不過(guò)，海信沒(méi)有披露其活躍率數字是日活躍還是月活躍。

　　楊東文表示，創(chuàng )維在智能電視上對銷(xiāo)售團隊設定了KPI指標，目前激活率超過(guò)90%，但和業(yè)內其他廠(chǎng)商一樣，尚未披露智能電視的日活躍數據，“應該說(shuō)大家都還比較低，如果有些廠(chǎng)商披露的活躍率是指月活躍，那么這個(gè)指標的意義不大，一個(gè)月才開(kāi)一次智能電視能說(shuō)明什么呢”?