數字電視時(shí)代衛星直播業(yè)務(wù)運營(yíng)模式

本文概括了國外直播星業(yè)務(wù)的發(fā)展現狀，通過(guò)分析我國發(fā)展直播星業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、面臨的問(wèn)題，借鑒國外直播星運營(yíng)的成功經(jīng)驗，結合我國實(shí)際，提出了適合我國直播星運營(yíng)的構想。
　　
開(kāi)啟我國直播星時(shí)代的“中星9號”直播衛星即將發(fā)射升空。在中國廣電領(lǐng)域有線(xiàn)數字電視、地面數字電視、移動(dòng)多媒體廣播、IPTV等廣播媒介全面數字化的大環(huán)境下，直播星電視營(yíng)運角色如何定位？直播星電視如何在激烈的市場(chǎng)競爭中又好又快發(fā)展？這是直播星升空后政府和直播星運營(yíng)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。由于我國直播星應用剛剛起步，對于直播星業(yè)務(wù)的角色定位、運營(yíng)模式還處于探索階段，更重要的是，我國廣電和電信的市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展程度和國外不同，因此我國的直播衛星業(yè)務(wù)不能完全照搬國外，直播星業(yè)務(wù)要在充分借鑒國外運營(yíng)經(jīng)驗的基礎上，因地制宜、統籌兼顧各方面因素的前提下形成自己的運營(yíng)模式。本文在參考國外相關(guān)情況的基礎上，分析了直播星運營(yíng)面臨的問(wèn)題和機遇，結合我國實(shí)際，提出了我國直播星業(yè)務(wù)的運營(yíng)模式構想。
　　
1 國外直播星業(yè)務(wù)發(fā)展現狀
　　
1993年12月，美國休斯公司發(fā)射了世界第一顆數字壓縮電視直播衛星，衛星第一次真正有可能直接面向個(gè)人用戶(hù)開(kāi)展業(yè)務(wù)，由于帶有加密技術(shù)，有條件接收和付費收看成為可能，此后衛星數字電視直播產(chǎn)業(yè)就在全球形成一股發(fā)展熱潮。目前已有北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲的30多個(gè)國家和地區開(kāi)展了衛星直播業(yè)務(wù)，其中美國、英國和日本是目前直播衛星業(yè)務(wù)開(kāi)展得最好的國家。截至2006年底，美國兩大直播衛星電視運營(yíng)商簽約用戶(hù)約3000萬(wàn)，基本已經(jīng)占到美國電視用戶(hù)總數的1/3，英國最大的衛星直播電視運營(yíng)商BSkyB已有用戶(hù)900萬(wàn)，日本的Sky PerfecTV發(fā)展直播衛星用戶(hù)450萬(wàn)。直播衛星業(yè)務(wù)不僅在這些地區產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，推動(dòng)了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也有力的促進(jìn)了行業(yè)競爭，改變了廣播電視市場(chǎng)甚至是電信市場(chǎng)的格局，在一定程度上推動(dòng)了三網(wǎng)融合的進(jìn)程。
　　
2 我國發(fā)展直播星業(yè)務(wù)優(yōu)勢
　　
2.1 直播衛星電視傳輸不受地理環(huán)境限制
　　
直播衛星系統可以使包括廣大偏遠地區農村用戶(hù)在內的全國97%以上的居民不經(jīng)電視差轉臺，直接使用直徑0.45～0.6m的圓形天線(xiàn)收聽(tīng)、收看廣播電視節目。對于我國地形復雜，人口眾多而又分布不均、經(jīng)濟發(fā)展不平衡的國情特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，利用衛星直播電視技術(shù)傳輸廣播電視節目是提高我國廣播電視人口覆蓋率、改進(jìn)信號傳輸質(zhì)量、避免與境外節目共星，并且可以實(shí)現節目有償收視的最有效、最經(jīng)濟、最先進(jìn)的手段。
　　
2.2 我國直播星電視業(yè)務(wù)潛在用戶(hù)市場(chǎng)廣闊
　　
根據國家廣電總局的最新統計數字，目前我國全國廣播人口綜合覆蓋率為94.48%，電視人口綜合覆蓋率為95.81%，有線(xiàn)電視入戶(hù)率僅為36.01%，我國還有相當一部分地區聽(tīng)不到廣播，看不到電視。這部分電視用戶(hù)多集中在農村或者邊遠地區，采用有線(xiàn)和微波手段加強覆蓋都不是理想的辦法。有了直播衛星，只需為用戶(hù)提供直徑0.5m的天線(xiàn)和接收設備，利用衛星相對覆蓋率廣、傳輸頻道多、信號效果好的多方面優(yōu)勢，我們就可以解決廣播電視信號覆蓋問(wèn)題，而且用戶(hù)接收到的還是頻道多、效果好的數字電視。因此，直播衛星電視正好切中市場(chǎng)需求，市場(chǎng)前景廣闊。
　
2.3 直播衛星可有效緩解電視頻道的落地問(wèn)題
　　
由于各地網(wǎng)絡(luò )資源漸趨緊張，上星電視頻道在各地有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的落地費節節高漲，落地困難意味著(zhù)一些衛視頻道將不得不面對有限、甚至是趨于萎縮的用戶(hù)市場(chǎng)，嚴重阻礙了電視市場(chǎng)的發(fā)展。直播衛星是直接面對受眾用戶(hù)進(jìn)行廣播的傳輸模式，省去了地方電視差轉臺的轉播環(huán)節，大大節省了上星電視頻道的落地費用，為優(yōu)秀的電視頻道節目提供了更為廣闊的收視市場(chǎng)。

2.4 直播星業(yè)務(wù)價(jià)格優(yōu)勢明顯
　　
比起IPTV、數字電視動(dòng)輒上億的網(wǎng)絡(luò )改造投資來(lái)說(shuō)，一顆直播衛星的制造及發(fā)射費用在20億元人民幣左右，每年的衛星保險以及運營(yíng)費用在7000萬(wàn)左右，盡管衛星的研發(fā)、發(fā)射和運營(yíng)維護成本也很高，但通過(guò)收取豐厚的轉發(fā)器租用費，最終轉嫁到用戶(hù)身上的成本并不高，這樣用戶(hù)用較低的價(jià)格就可體驗到數字電視的樂(lè )趣。直播星轉播現在所有的省級衛視和中央臺的節目，作為公益性頻道，通過(guò)收取轉播費來(lái)維持直播星的基本運轉。對受眾用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不用交納服務(wù)費用即可免費收看40多套數字電視節目。
　　
3 直播星運營(yíng)面臨的問(wèn)題
　　
3.1個(gè)人自行接收需要解禁
　　
1993年10月，國務(wù)院頒布了《衛星電視廣播地面接收設施管理規定》的“129號令”，規定“國家對衛星地面接收設施的生產(chǎn)、進(jìn)口、銷(xiāo)售、安裝和使用均實(shí)行許可證制度，個(gè)人禁止自行接收衛星電視?！?與此同時(shí)，全球衛星廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。目前，付費衛星直播頻道超過(guò)3000個(gè)，產(chǎn)業(yè)規模已達千億美元。同其它信息產(chǎn)業(yè)一樣，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是與信息的開(kāi)放程度相聯(lián)系在一起的，我們要發(fā)展經(jīng)濟，轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式去大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，就必須為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、為直播星地面段的運營(yíng)創(chuàng )造條件。
　　
3.2 地面段運營(yíng)主體不明朗
　　
完整的直播衛星產(chǎn)業(yè)鏈，核心運營(yíng)主體包括空間段和地面段兩部分。2006年12月，國家已明確由中國直播衛星有限公司(由中國衛星通信集團公司和中國航天科技集團公司共同出資組建，各占50%股份)負責運營(yíng)直播星空間段業(yè)務(wù)，但直播星地面段運營(yíng)主體問(wèn)題一直迷霧重重，業(yè)內出現了各種地面段運營(yíng)的猜測版本。直播星升空后每年的衛星保險以及運營(yíng)費用在7000~8000萬(wàn)元人民幣之間，如果不盡快明確地面段運營(yíng)主體，勢必造成衛星資源的浪費，也會(huì )對直播衛星運營(yíng)商空間段運營(yíng)造成巨大的財務(wù)壓力。