中國空調市場(chǎng)的兩大發(fā)展主線(xiàn)

中國空調市場(chǎng)的兩大發(fā)展主線(xiàn) 夏季越來(lái)越近，全國的氣溫由南至北逐漸升高?？照{的國內銷(xiāo)售依然不溫不火，而出口市場(chǎng)依然處于“寒冬期”。據海關(guān)總署統計數據顯示，1-2月份，我國空調出口403.6萬(wàn)臺，同比下降35.1%,大大超出了同期杭州空調批發(fā)全 國整體外貿出口的調整幅度(-21.1%),空調出口的降幅也超出了業(yè)內人士的預期。而根據中國家電協(xié)會(huì )的有關(guān)報告顯示，1-2月份出口占同期產(chǎn)量比重也 下降了3個(gè)百分點(diǎn)。占據中國空調產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)量55%的出口市場(chǎng)的急劇下挫，對備受壓力的空調業(yè)來(lái)說(shuō)更是“雪上加霜”、危機重重。2009冷凍年度空調又將如何 穿越迷霧？答案似乎已經(jīng)揭曉——提升杭州空調價(jià)格產(chǎn) 品、加大國內市場(chǎng)的開(kāi)拓。早在今年中央經(jīng)濟工作會(huì )議上，就確定2009我國經(jīng)濟的發(fā)展基調——“保增長(cháng)、擴內需、調結構”，這也同樣是空調業(yè)應對金融危機 的一劑藥方。變頻空調：引發(fā)城市市場(chǎng)產(chǎn)品升級，據國家信息中心市場(chǎng)處與中國家電網(wǎng)共同組織的中國家電市場(chǎng)研究小組《2008年度國內重點(diǎn)城市空調市場(chǎng)零售 監測報告》顯示，在2008年，變頻空調的銷(xiāo)售規模依然偏低，但銷(xiāo)售量增幅明顯，變頻空調的杭州空調安裝市 場(chǎng)份額由2007年的6.02%贈至7.28%，份額增幅達到了21%，處于明顯增長(cháng)趨勢。而從2009年冷凍年度開(kāi)盤(pán)，變頻空調更是風(fēng)生水起，去年底， 美的空調高調殺入變頻市場(chǎng)，一時(shí)間，“買(mǎi)變頻、選美的”的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)，美的大有后來(lái)居上的趨勢。今年2月份，國內另一空調巨頭格力在珠海宣布，與日本 變頻空調大師大金展開(kāi)全球戰略合作，要推動(dòng)高效節能的杭州中央空調變 頻技術(shù)在中國的應用和發(fā)展。而作為國內空調領(lǐng)軍品牌之一的海爾也不是遲到者，聯(lián)合眾多商家大推其變頻省電空調，而作為 “變頻空調專(zhuān)家”海信也在3月份亮出了自己“殺手锏”， “海信360°全直流變頻空調”量產(chǎn)上市…國內眾多的空調企業(yè)紛紛在變頻領(lǐng)域發(fā)力，甚至出現了高度的趨同性，雖然各種概念滿(mǎn)天飛，無(wú)非都是想在杭州中央空調安裝變 頻市場(chǎng)爭一塊“大蛋糕”。

業(yè)內分析人士認為，一方面一、二級市場(chǎng)逐漸飽和，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求將貢獻成為主要銷(xiāo)量份額；另一方面，在節能減排的大政策背景 下，高能效空調將是未來(lái)的發(fā)展方向。推高能效空調、推變頻空調成為業(yè)內共識。但分析人士認為，變頻空調在中國市場(chǎng)的推廣是漸進(jìn)，不要指望變頻空調在一兩年 內成市場(chǎng)的主流，需要比較長(cháng)的一個(gè)過(guò)程，變頻空調消費市場(chǎng)需要培育，中國變頻空調的杭州龍博機電設備有限公司產(chǎn) 業(yè)鏈需要完善?！凹译娤锣l”：企業(yè)高度重視，3月5日首輪空調下鄉項目招標結果公布，格力、美的、松下等20家國內外品牌中標，根據國家信息中心發(fā)布的 《2008冷凍年度國內空調市場(chǎng)白皮書(shū)》，有能力參與市場(chǎng)競爭的品牌只有18個(gè)，而這18個(gè)品牌都是家電下鄉中標品牌，可見(jiàn)中外空調廠(chǎng)商都對家電下鄉市場(chǎng) 推廣表現出罕見(jiàn)的重視。行業(yè)人士分析認為，空調產(chǎn)品在國內城市市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的白熱化競爭后，2009年，家電下鄉為契機，空調企業(yè)向不銹鋼壓力容器農 村進(jìn)軍的沖鋒號已吹響，農村市場(chǎng)的競爭將提前爆發(fā)。蘇寧電器在3月份發(fā)布的《中國農村家電市場(chǎng)調查報告》也顯示，目前空調產(chǎn)品在農村家庭的普及率為 22.1%，百戶(hù)擁有量為25臺，在2009年有購買(mǎi)需求的農村消費者比例為18.5％。

同冰箱、洗衣機相比，空調產(chǎn)品在農村家庭的普及率尚處低位，各大 廠(chǎng)商也正是看到了未來(lái)潛在的消費需求，借家電下鄉之機，高調布局農村市場(chǎng)，為將來(lái)的空分容器地 盤(pán)擴張打下良好基礎。在采訪(fǎng)中也深切感受到此點(diǎn)，借此輪空調下鄉，美的空調宣布，將憑借自己產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及推廣上的系統競爭力力拔下鄉頭籌，使其在農 村市場(chǎng)的擴張進(jìn)入新階段，搶占下鄉空調市場(chǎng)50％市場(chǎng)份額。在備戰家電下鄉上，志高空調已在京西打造“志高第一村”，未來(lái)將會(huì )有更多的“志高村”建成，同 時(shí)跟空氣過(guò)濾器賣(mài)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)下鄉，進(jìn)行 活動(dòng)宣傳，提前營(yíng)造市場(chǎng)環(huán)境，完善渠道布局。志高北京公司總經(jīng)理汪喜洋告訴記者，在北京市場(chǎng)，志高將借下鄉之力，將整體銷(xiāo)售提升15%。中國家用電器協(xié)會(huì ) 副秘書(shū)長(cháng)陳鋼對此分析認為，“家電下鄉”把空調產(chǎn)品納入，預示著(zhù)農村空調消費市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)增長(cháng)期，各大空調品牌都不敢忽視，它們肯定會(huì )借各自品牌的美譽(yù) 度、豐富的下鄉產(chǎn)品線(xiàn)、強大的售后服務(wù)體系，利用浙江儲氣罐家電下鄉這一契機，充分沖擊中國農村空調市場(chǎng)，為企業(yè)發(fā)展贏(yíng)得更有利的形勢。LL