全球廠(chǎng)商匯聚MWC，AI加速終端進(jìn)化

2025年3月3日，全球世界移動(dòng)通信大會(huì )（MWC）在巴塞羅那拉開(kāi)帷幕。作為全世界通信行業(yè)的風(fēng)向標，今年大會(huì )以 “Converge（融合）. Connect（連接）. Create（創(chuàng )造）.” 為主題，聚焦5G-A、AI、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，吸引了來(lái)自全球超200個(gè)國家和地區的數千家參展商，包括眾多運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商與技術(shù)廠(chǎng)商。AI與5G同時(shí)作為核心議題，意味著(zhù)智能化的數字時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，AI終端也將成為事實(shí)上的大趨勢，深刻影響整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)。

2025年將有三分之一的智能手機是GenAI手機

根據IDC最新預測顯示，2025年全球智能手機市場(chǎng)中，GenAI手機的出貨量將接近4.2億臺，同比增長(cháng)82.7%，將會(huì )占據整體智能手機市場(chǎng)份額的三分之一。AI功能在手機上的重要性將會(huì )變得越來(lái)越高，也將帶給消費者更好的使用體驗。

因此在本次MWC上，AI作為展會(huì )最重要的話(huà)題。無(wú)論是整個(gè)通信行業(yè)5G-A與AI如何進(jìn)一步的融合應用，從網(wǎng)速上為AI的使用場(chǎng)景提供更多的支持；還是上游芯片廠(chǎng)商對AI計算能力的進(jìn)一步挖掘，為AI的更多使用場(chǎng)景提供更強的算力支持；以及終端廠(chǎng)商展示在手機、PC、智能眼鏡等終端上如何增加AI更多的使用場(chǎng)景和如何提升現有AI功能體驗，如影像算法、語(yǔ)音和圖片識別、人機交互等。AI無(wú)處不在，已經(jīng)在全球范圍內影響各行各業(yè)。

AI能力使更多平板成為專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)力設備

IDC預計，2025年全球平板電腦市場(chǎng)出貨量將與2024年基本持平，維持在1.4億臺。其中下一代AI平板的出貨量預計將同比增長(cháng)超過(guò)300%。各家廠(chǎng)商將不約而同地提升自身平板設備的AI能力，在提高芯片算力的同時(shí)，也將拓展AI應用，而這將加速平板從休閑娛樂(lè )設備向專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)力設備的轉型。

同時(shí)，平板電腦的交互方式將加速向多模態(tài)發(fā)展。優(yōu)化傳統鍵盤(pán)、手寫(xiě)筆配件適配的同時(shí)拓展視覺(jué)、傳感等新興交互方式的應用，提升平板使用的便捷性、專(zhuān)業(yè)性和安全性。

聚焦中國市場(chǎng)，在“國補”政策刺激下，IDC上調2025年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量預期，預計2025年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量為3148萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.4%。

華為、三星、聯(lián)想等平板市場(chǎng)主要玩家今年均抵達MWC參展。在展會(huì )現場(chǎng)為消費者展示了更為極致和多元的屏幕選擇。這與國內市場(chǎng)趨勢相同--柔光屏和OLED市場(chǎng)參與者將不斷增加，且產(chǎn)品逐步向更多價(jià)位段滲透，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景、不同預算的用戶(hù)需求。

AI眼鏡將成為終端融合的新熱點(diǎn)

AI眼鏡經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在A(yíng)R/VR設備的成本、技術(shù)等方面尚不成熟的前提下，攝像頭+音頻+AI眼鏡組合成智能眼鏡的搭配，已經(jīng)成為今年MWC的熱門(mén)終端產(chǎn)品。

IDC將帶有獨立數據處理芯片且不具備顯示功能的智能眼鏡形態(tài)產(chǎn)品定義為Smart EyeWear。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，目前Meta憑借MetaRayban和Quest系列穩占全球智能眼鏡市場(chǎng)首位，份額接近50%，而中國廠(chǎng)商因注重本土化需求更多主導本地市場(chǎng)。

中國市場(chǎng)玩家主要分為四大類(lèi)--互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、大型智能硬件廠(chǎng)商、科技創(chuàng )新廠(chǎng)商和傳統眼鏡廠(chǎng)商。各自都具有一定優(yōu)勢。

IDC研究顯示，預計2025年中國市場(chǎng)智能眼鏡（ Smart EyeWear ）出貨量將達到約270萬(wàn)臺，同比增長(cháng)約100%。

未來(lái)，技術(shù)層面算力升級、大模型融合、交互方式多樣性、終端連接兼容性將很大程度上決定產(chǎn)品最終質(zhì)量；而產(chǎn)品層面的佩戴舒適度（重量、散熱等）決定了用戶(hù)能否長(cháng)時(shí)間佩戴，進(jìn)而影響使用場(chǎng)景和使用頻次。同時(shí)外觀(guān)設計也是影響可穿戴類(lèi)產(chǎn)品競爭力的重要因素之一。

AI浪潮席卷，掃地機器人廠(chǎng)商再進(jìn)化

今年MWC，國內外不少知名廠(chǎng)商攜帶掃地機器人參展。國內廠(chǎng)商經(jīng)歷了2024年的激烈競爭、全球化拓展后，將面對AI浪潮席卷的新一年。

IDC數據顯示，全球智能掃地機器人市場(chǎng)2024年出貨2060.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.2%，未來(lái)五年復合增長(cháng)率預計達7.5%。分區域來(lái)看，在2024年中國已經(jīng)超越美國成為全球最大的掃地機器人市場(chǎng)，占全球整體出貨的1/4。

2024年隨著(zhù)廠(chǎng)商旗艦機型發(fā)布，產(chǎn)品在避障、吸力、導航、機械臂等多方面出現了顯著(zhù)的功能參數提升，全球產(chǎn)品單價(jià)上漲近30美金。

2025年，DeepSeek的發(fā)布重塑AI市場(chǎng)。更激烈的AI浪潮之下，掃地機器人廠(chǎng)商迎來(lái)再進(jìn)化的關(guān)鍵契機。除了在清潔電器外，還將開(kāi)辟更多家庭助手機器人、陪伴機器人等新興品類(lèi)。同時(shí)，具身智能技術(shù)發(fā)展也將賦能掃地機器人產(chǎn)品，如仿生機械手功能的進(jìn)步。AI多模態(tài)技術(shù)發(fā)展，也將使用戶(hù)的智能交互體驗明顯提升。

藍牙耳機加速綁定AI功能

從展臺到觀(guān)眾，今年MWC能看到很多不同形態(tài)的藍牙耳機。AI大模型的逐漸普及 也讓藍牙耳機產(chǎn)品與AI功能的綁定正在加速。

IDC研究顯示，預計2025年全球藍牙耳機市場(chǎng)出貨量為3.6億臺，同比增長(cháng)5.2%，其中真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)出貨量為3.0億臺，同比增長(cháng)6.8%。

IDC預計，2025年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量規模達到1.19億臺，同比增長(cháng)5.2%，其中真無(wú)線(xiàn)耳機出貨量達7448萬(wàn)臺 ，同比增長(cháng)4.5%，開(kāi)放式出貨量達2777萬(wàn)臺 ，同比增長(cháng)9.7%，藍牙頭戴式耳機出貨量達715萬(wàn)臺 ，同比增長(cháng)7.2 %，頸戴持續萎縮。

2025年隨著(zhù)DeepSeek等AI大模型的普及，及各大廠(chǎng)商紛紛宣布接入，藍牙耳機產(chǎn)品與AI功能的綁定正在加速。這一趨勢下，藍牙耳機有望借助AI技術(shù)實(shí)現諸多功能升級?，F階段藍牙耳機主要依靠調用手機端的AI來(lái)實(shí)現各項智能功能。但長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)硬件與算力的不斷發(fā)展，藍牙耳機有望向智能交互終端不斷過(guò)渡。

王吉平  IDC全球及中國副總裁

IDC全球及中國副總裁王吉平表示，隨著(zhù)全球終端市場(chǎng)保有量接近天花板，包括PC、手機、平板等終端設備增長(cháng)來(lái)到瓶頸期，終端發(fā)展開(kāi)始轉向智能化、多元化和碎片化。今年MWC匯聚了全球各科技廠(chǎng)商，在A(yíng)I浪潮的帶動(dòng)下，傳統終端設備以及人形機器人、具身智能、自動(dòng)駕駛都有了更多可能。AI加速終端設備進(jìn)化已經(jīng)成為事實(shí)上的新趨勢。

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