Vision Pro頭顯銷(xiāo)量疲軟或已停產(chǎn)

Vision Pro是蘋(píng)果押注虛擬現實(shí)（VR）和增強現實(shí)（AR）技術(shù)的一場(chǎng)豪賭，但這款頭戴式設備自上市以來(lái)反響平平?？萍济襟wMacRumors認為受市場(chǎng)需求疲軟和高昂定價(jià)的影響，Vision Pro的產(chǎn)量自初夏起開(kāi)始下滑，蘋(píng)果或已停止生產(chǎn)第一代Vision Pro頭顯。

2024年10月，The Information就曾報道稱(chēng)蘋(píng)果突然削減了Vision Pro的產(chǎn)量，可能計劃在2024年底之前完全停止生產(chǎn)目前版本的Vision Pro。而多方供應鏈渠道也有消息稱(chēng)，蘋(píng)果組裝廠(chǎng)商立訊精密被告知在11月停止生產(chǎn)，蘋(píng)果已生產(chǎn)了50萬(wàn)至60萬(wàn)設備使用的零部件，足夠提供到2025年的市場(chǎng)需求。從歷史上看，蘋(píng)果在低需求產(chǎn)品上這樣做并不少見(jiàn)，比如iPhone 12 mini。

Vision Pro頭顯銷(xiāo)量疲軟的主要原因，除了3499美元（國行：256GB 29999元、512GB 314999元、1TB 32999元）的高昂售價(jià)。相比之下，競爭對手的產(chǎn)品提供了更低的入門(mén)成本，例如Meta的Quest Pro起售價(jià)僅為999.99美元。

此外，還有就是內容生態(tài)的不足，新應用的推出速度十分緩慢，缺乏所謂的“殺手級應用”。根據數據公司Appfigures的數據，2024年9月，Vision Pro應用商店僅新增了10款應用，總數僅約1770款。

據悉，Vision Pro停產(chǎn)后，蘋(píng)果在空間計算領(lǐng)域的探索并不會(huì )停止，相反公司將繼續深化相關(guān)研究，并朝著(zhù)輕量化、降低成本的方向發(fā)展。

值得一提的是，盡管蘋(píng)果在上一財年，iPhone的凈銷(xiāo)售額達到2012億美元，但銷(xiāo)量已趨于平緩。這促使蘋(píng)果不得不重新審視下一步的增長(cháng)方向 —— 蘋(píng)果的長(cháng)期發(fā)展很大程度上將取決于其能否成功將這些富有遠見(jiàn)的前沿技術(shù)轉化為如iPhone般擁有明星效應的產(chǎn)品。

Vision Pro正式上市時(shí)，被視為蘋(píng)果探索下一代交互方式的關(guān)鍵產(chǎn)品，承載著(zhù)公司及其用戶(hù)的高度期待。蘋(píng)果希望向所有人證明，這款設備代表了未來(lái)，是“有史以來(lái)最先進(jìn)的消費電子設備”，也被看作是蘋(píng)果CEO庫克職業(yè)生涯中的一個(gè)重要節點(diǎn)。面對外界的質(zhì)疑，庫克稱(chēng)：“Vision Pro是一款面向早期用戶(hù)的產(chǎn)品，適合那些今天就想體驗未來(lái)技術(shù)的人?！?/p>

在研發(fā)方面，盡管有消息稱(chēng)蘋(píng)果已暫停研發(fā)第二代Vision Pro，將集中更多的精力放在低成本的頭顯上。但蘋(píng)果仍可能會(huì )對第一代進(jìn)行增量更新，例如升級芯片以消化過(guò)剩庫存，郭明錤和彭博社的Mark Gurman也暗示了這一可能性：預測升級款或于2025年秋季至2026年春季發(fā)布，可能搭載M5芯片和Apple Intelligence。