筆記本電腦坐上過(guò)山車(chē) 下半年或復蘇

無(wú)論時(shí)間是快是慢，無(wú)論你我是否關(guān)注到，在上半年，無(wú)數行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。而且，和過(guò)去幾年相比，今年的情況更為特殊。將目光鎖定在互聯(lián)網(wǎng)、科技等領(lǐng)域，這種變化尤為明顯，值得我們好好復盤(pán)一下。

筆記本電腦坐上過(guò)山車(chē) 下半年或復蘇

整體來(lái)看，在2023年上半年，各個(gè)行業(yè)開(kāi)始擺脫過(guò)去幾年里疫情的影響，絕大部分行業(yè)都實(shí)現了復蘇，回到了增長(cháng)的軌道上。

當然，道路是曲折的。就算疫情不再，它們也將面臨新的挑戰。與此同時(shí)，中國企業(yè)在不少行業(yè)內的存在感迅速提升，逐漸開(kāi)始扮演更為重要的角色。

細分來(lái)看，在手機行業(yè)內，長(cháng)時(shí)間的市場(chǎng)萎靡加劇了廠(chǎng)商之間的競爭，剛剛過(guò)去的618大促則將這種競爭推向了高潮；

汽車(chē)行業(yè)內，中國繼續保持新能源領(lǐng)頭羊的地位，但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化；

智能穿戴行業(yè)內，蘋(píng)果華為小米動(dòng)靜不少，行業(yè)或迎新一輪變革；筆電行業(yè)在上半年經(jīng)歷了一場(chǎng)“寒冬”，但據聯(lián)想董事長(cháng)預測，這或許是“黎明前最后的黑暗”；

裝機行業(yè)內，無(wú)論是老玩家還是新玩家都在打自己的算盤(pán)，可喜的則是中國廠(chǎng)商的崛起。

總而言之，此次CNMO針對2023年上半年各個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況，推出“CNMO年中觀(guān)察”系列專(zhuān)題，重點(diǎn)復盤(pán)科技和汽車(chē)等行業(yè)在今年的變化，同時(shí)我們也將展望它們在下半年的發(fā)展走向。

而本文，重點(diǎn)聚焦的是“筆記本電腦行業(yè)在今年的發(fā)展情況”。

2021年，筆記本電腦和臺式機的出貨量均創(chuàng )下歷史新高，其中全球筆記本電腦出貨量達到創(chuàng )紀錄的2.68億。但筆記本電腦出貨量在2022年開(kāi)始下跌，這種情況更是延續到了新的一年。2023年第一季度全球個(gè)人電腦出貨量下跌了33%，中國個(gè)人電腦市場(chǎng)出貨下降24%。不過(guò)，現在有多種跡象表明，2023年下半年筆記本電腦出貨量有望復蘇。

一季度出貨量暴跌

2023年第一季度，全球個(gè)人電腦出貨量暴跌。Canalys數據顯示，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)在2023年第一季度面臨進(jìn)一步的動(dòng)蕩，臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降了33%至5400萬(wàn)臺，這是連續四個(gè)季度兩位數的年跌幅。其中，筆記本電腦的出貨量大幅下降34%至4180萬(wàn)臺。臺式機降幅稍緩，下降28%至1210萬(wàn)臺。

2023年第一季度全球個(gè)人電腦市場(chǎng)出貨量

同時(shí)，市場(chǎng)研究機構TrendForce發(fā)布的報告也顯示，2023年第一季度全球筆記本電腦出貨量約為3300萬(wàn)臺，同比下降了39%。

細分到各個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，2023年第一季度，中國大陸個(gè)人電腦（臺式機、筆記本和工作站）出貨量同比下降24%至890萬(wàn)臺。

重新開(kāi)放后，雖然商業(yè)活動(dòng)有所復蘇，但企業(yè)和消費者對電腦的支出仍趨保守。臺式機（包括臺式工作站）出貨量下降28%至280萬(wàn)臺，筆記本電腦（包括移動(dòng)工作站）出貨量下降22%至610萬(wàn)臺。平板電腦出貨逆勢上揚，總出貨量同比增長(cháng)38%至650萬(wàn)臺。

2023年第一季度中國個(gè)人電腦出貨量同比下降24%

美國個(gè)人電腦市場(chǎng)也遇冷。2023年第一季度，美國個(gè)人電腦出貨量同比下降28%至1400萬(wàn)臺。筆記本電腦出貨量下跌31%至1140萬(wàn)臺，臺式機跌幅更是達到28%至270萬(wàn)臺。由于蘋(píng)果iPad強勁表現的推動(dòng)，平板電腦表現相對較好，出貨量?jì)H滑落7%至1080萬(wàn)臺。

2023年第一季度，西歐地區個(gè)人電腦出貨量同比下跌37%至1000萬(wàn)臺。兩大個(gè)人電腦品類(lèi)面臨顯著(zhù)的降幅，其中筆記本下降37%至810萬(wàn)臺，臺式機出貨量下降35%至190萬(wàn)臺。平板電腦表現略好，但出貨量仍同比下滑20%至520萬(wàn)臺。

印度個(gè)人電腦市場(chǎng)也同比大幅下降35%，出貨量為390萬(wàn)臺。筆記本電腦出貨量大幅下降41%，至210萬(wàn)臺。臺式機出貨量降幅相對較小，下降7%至85.9萬(wàn)臺。平板電腦出貨量下降37%至98.7萬(wàn)臺。

出貨量下降的原因

筆記本電腦出貨量下降的原因有很多，但主要還是受經(jīng)濟疲軟影響。

“2022年下半年困擾行業(yè)的大多數問(wèn)題都延續到了2023年年初。渠道伙伴的庫存水平一直在減少，但從絕對值來(lái)看仍處高位?！盋analys高級分析師Ishan Dutt表示。

所有商用市場(chǎng)的需求仍受到了抑制，美國、歐洲和其他市場(chǎng)進(jìn)一步加息給商用市場(chǎng)帶來(lái)更大壓力。同時(shí)，消費者和企業(yè)在短期內對新個(gè)人電腦的支出仍十分謹慎。

TrendForce表示，受到經(jīng)濟疲軟持續影響，筆記本電腦消費市場(chǎng)信心出現動(dòng)搖，拖累了廠(chǎng)商去庫存的進(jìn)度，促使各大品牌進(jìn)一步調低了代工廠(chǎng)的訂單。

不過(guò)，TrendForce預計第二季度在整機及零組件庫存壓力緩解的預期下，渠道回補需求可望逐月增強，從而帶動(dòng)第二季度筆電出貨量提升至3763萬(wàn)臺，季增11%，但仍較去年同期衰退18%。

國內市場(chǎng)方面，2023年一季度商用市場(chǎng)出貨量同比下降27%，中小企業(yè)的需求尤其疲軟。消費市場(chǎng)出貨量雖略有好轉，但同比仍大幅減少21%。

Canalys分析師徐穎(Emma Xu) 分析：“中小型企業(yè)的運營(yíng)仍面臨預算緊張的困境，而且鑒于當前的經(jīng)濟形勢，很多企業(yè)也會(huì )推遲在設備方面的支出。

一季度以來(lái)，中國整體的消費者支出相對強勁，但主要集中在旅游和酒店住宿等領(lǐng)域，并未用于購買(mǎi)新電腦?！?/p>

2023年第一季度中國臺式機和筆記本電腦出貨量

2023年第一季度，聯(lián)想仍位居中國個(gè)人電腦廠(chǎng)商之首，但2023年第一季度的出貨下降24%，達到330萬(wàn)臺；華為個(gè)人電腦出貨量增長(cháng)34%， 接近100萬(wàn)臺，位居第二；

第三名惠普出貨量下降幅度較少，為7%；戴爾在中國五大廠(chǎng)商中的個(gè)人電腦出貨量跌幅最大，減少45%，位列第四；華碩排名第五，出貨量達到70萬(wàn)臺。

下半年有望復蘇

盡管筆記本電腦短期的市場(chǎng)走勢不盡如人意，但仍可以看到一些積極信號，預示著(zhù)下半年的進(jìn)一步復蘇。

Canalys分析師Ishan Dutt稱(chēng)：長(cháng)期來(lái)看，個(gè)人電腦市場(chǎng)的增長(cháng)具備強大的保障，因為市場(chǎng)的整體出貨已經(jīng)來(lái)到比疫情前高的水平。

隨著(zhù)2024年及之后全球經(jīng)濟開(kāi)始復蘇，疫情后更大的用戶(hù)基數、 Windows 11的過(guò)渡帶來(lái)的換機需求，以及數字教育觸發(fā)的更新和新生需求都將成為關(guān)鍵的驅動(dòng)力。

5月17日，聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶在Lenovo’s 2023 Global Suppliers Conference上也表示：“雖然PC正在經(jīng)歷一些庫存調整，但反映在激活上的實(shí)際需求比出貨量表現好得多。

我相信PC低迷行情已接近底部，最早可能在2023年下半年，PC會(huì )恢復增長(cháng)?！?/p>

政府和大企業(yè)有望優(yōu)先帶動(dòng)個(gè)人電腦需求的復蘇。不過(guò)，由于短期內客戶(hù)在支出方面更加謹慎，廠(chǎng)商需要對應地調整其產(chǎn)品，附加服務(wù)，甚至在融資支付方面為客戶(hù)提供更多選擇，以此來(lái)獲得更多機會(huì )。

海外市場(chǎng)方面，在邁入2023年第二季度之際，通脹率已降至5%以下，商業(yè)市場(chǎng)正在改善，對個(gè)人電腦的需求也將在今年下半年回暖。

報告顯示，終端用戶(hù)設備的激活率相對較高，這預示著(zhù)高庫存的清理臨近尾聲，等到庫存恢復健康，出貨量將迎來(lái)一波漲勢。

此外，隨著(zhù)學(xué)生結束假期返校，教育領(lǐng)域的需求也將有所提高。邁入2024年，Windows 10升級也會(huì )成為設備更新的重要原因之一。

短期需求放緩、市場(chǎng)飽和和庫存水平升高的影響，波及了所有終端細分市場(chǎng)。

但是，印度央行（RBI）最近的一項調查顯示，消費者信心呈上升趨勢，對總體經(jīng)濟狀況的看法也有所改觀(guān)。

6月將重啟長(cháng)期擱置的教育和公共部門(mén)招標計劃，也將有助于推動(dòng)下半年的出貨量。所有這些跡象都表明，雖然市場(chǎng)目前仍處于低迷狀態(tài)，但預計會(huì )迎來(lái)復蘇。

不過(guò)，受疫情復蘇遲滯、通脹影響擴大、企業(yè)縮減支出等因素影響，TrendForce預計2023年全年全球筆記本電腦出貨量難逃下跌，預計將下降13%。