預計2022年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量約1.3億臺，同比增長(cháng)13%
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根據IDC《中國無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量約1.2億臺，同比增長(cháng)21.1%。其中，真無(wú)線(xiàn)耳機增長(cháng)對整體藍牙耳機市場(chǎng)帶動(dòng)作用明顯，2021年出貨量約為8,092萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.0%。預計2022年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量約1.3億臺，同比增長(cháng)13.1%。其中真無(wú)線(xiàn)耳機預計出貨量為9,456萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.9%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202203/432363.htm2022年藍牙耳機市場(chǎng)將持續增長(cháng)，廠(chǎng)商競爭格局依然存在一定變化空間，市場(chǎng)機會(huì )主要存在于以下三個(gè)方面： 1 產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展 藍牙耳機產(chǎn)品形態(tài)一直以真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品為主導，其中柄式入耳耳機伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)，實(shí)現同比增長(cháng)59%。而隨著(zhù)入門(mén)級產(chǎn)品更多進(jìn)入線(xiàn)下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機出貨量同比增長(cháng)34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導產(chǎn)品持續增長(cháng)，運動(dòng)等細分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏(yíng)來(lái)更多關(guān)注。 2 下沉市場(chǎng)仍然存在較大空間 藍牙耳機市場(chǎng)以線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售為主，2021年線(xiàn)上渠道出貨量占比69%。線(xiàn)上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達地區市場(chǎng)的滲透率。隨著(zhù)直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過(guò)該類(lèi)平臺滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線(xiàn)下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門(mén)級產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著(zhù)手機廠(chǎng)商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。 3 真無(wú)線(xiàn)耳機入門(mén)級市場(chǎng)升級 盡管真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)以入門(mén)級市場(chǎng)為拉動(dòng)，但從價(jià)位段走勢來(lái)看，200元人民幣以?xún)仁袌?chǎng)小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以?xún)犬a(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著(zhù)上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長(cháng)空間。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為，藍牙耳機市場(chǎng)一方面處于競爭激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設計等方面逐漸升級。對于多數廠(chǎng)商而言，在這一過(guò)程中入門(mén)級市場(chǎng)是保證市場(chǎng)出貨規模的重要組成部分，同時(shí)中高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品布局也對未來(lái)品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。
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