前五大廠(chǎng)商格局生變，國內智能手機市場(chǎng)整裝待發(fā)
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根據國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告，2020年第四季度中國智能手機市場(chǎng)出貨量約8,640萬(wàn)臺，同比小幅上升0.3%。2020年全年整體出貨量約3.26億臺，同比下降11.2%。第四季度，Apple，OPPO，vivo，小米均出現了明顯的正增長(cháng)。IDC認為，市場(chǎng)格局的潛在變化令眾多頭部廠(chǎng)商看到了機會(huì )，而爭取市場(chǎng)機會(huì )所帶來(lái)的一系列動(dòng)作，也將有效帶動(dòng)2021年國內整體市場(chǎng)發(fā)展回暖。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202102/422601.htm2020年第四季度前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現：2021.1.12 華為 遭受禁令所產(chǎn)生的負面影響愈發(fā)顯著(zhù)。新品旗艦Mate 40系列的供應嚴重受限，出貨量相比2019年同期的Mate 30系列，降幅超過(guò)60%。暢享、nova等系列雖然也有新品上市，但同樣也面臨不同程度的缺貨，這造成了高端市場(chǎng)的巨大空缺，和線(xiàn)下渠道中端價(jià)位段內的市場(chǎng)機會(huì )。此外，剛剛獨立拆分的榮耀，也難以在“雙十一”期間在線(xiàn)上市場(chǎng)展現出足夠的動(dòng)力。因此，華為在第四季度的同比降幅擴大無(wú)法避免。全年國內市場(chǎng)約1.25億臺出貨量，相比2019年也出現兩位數下滑。 Apple 本季度在iPhone 12系列的驅動(dòng)下，國內市場(chǎng)出貨量約1,670萬(wàn)臺，為2016年以來(lái)最高。在四季度國內高端市場(chǎng)出現的機會(huì )下，線(xiàn)下渠道合作伙伴對iPhone 12系列新產(chǎn)品展現出了充足的信心與需求，同時(shí)，得益于A(yíng)pple嚴格的渠道秩序管控，iPhone 12系列在第四季度大部分時(shí)間內保持著(zhù)穩定的價(jià)格與良好的渠道利潤，另外，消費者在新品上市之后依舊展現出了對iPhone 11系列大量的需求。上述因素共同驅動(dòng)Apple在第四季度排名升至第二，在前五廠(chǎng)商中唯一全年總出貨量同比正增長(cháng)。 OPPO 在第四季度出貨量在A(yíng)32、Reno 5系列等主要產(chǎn)品的驅動(dòng)下，也出現了18.3%的高速同比增長(cháng)。其中A32在第四季度出貨量接近400萬(wàn)臺，而Reno 5系列在12月以更合理的價(jià)格，和具有辨識度的外觀(guān)設計，及時(shí)抓住了線(xiàn)下渠道2,500-3,000元人民幣價(jià)位段的市場(chǎng)機會(huì )，幫助OPPO在2020年12月國內市場(chǎng)出貨量排名第一。 vivo 第四季度出貨量約1,540萬(wàn)臺。從產(chǎn)品線(xiàn)布局的來(lái)看， iQOO、S、Y系列均相比2019年同時(shí)期出貨量均有提升。X系列由于定位更高價(jià)位段市場(chǎng)，出貨量級出現下降，但通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新迭代和市場(chǎng)宣導，高端影像的市場(chǎng)形象正在持續獲得用戶(hù)的認可和接受。2020年全年，vivo穩定保持在國內市場(chǎng)第二的位置。 小米 在第四季度通過(guò)Redmi Note 9系列新品的帶動(dòng)，以及Redmi 9系列持續穩定的表現帶動(dòng)其出貨量出現了近50%的增幅。其中，Redmi Note 9系列在約1個(gè)月時(shí)間內貢獻了超過(guò)250萬(wàn)臺的出貨量。在2020年國內整體市場(chǎng)下滑的環(huán)境下，小米的全年表現能夠與2019年接近持平，其動(dòng)因主要來(lái)自于下半年內小米在國內市場(chǎng)超過(guò)29%的同比增長(cháng)，而這一方面來(lái)源于小米與Redmi更加豐富、定位明確的產(chǎn)品線(xiàn)布局，另一方面也來(lái)源于小米對線(xiàn)下渠道，尤其低線(xiàn)地區市場(chǎng)的快速開(kāi)拓的成果。
5G手機市場(chǎng)現狀 第四季度內，國內5G手機出貨量約6,000萬(wàn)臺，2020年全年，累計出貨量約1.67億臺，占比超過(guò)50%。 從5G芯片平臺的角度， 聯(lián)發(fā)科技憑借在國內市場(chǎng)6款芯片產(chǎn)品布局，共同覆蓋主流至中端價(jià)位段5G市場(chǎng)，滿(mǎn)足了國內市場(chǎng)持續增長(cháng)的2,000元人民幣以下5G產(chǎn)品的需求，因此在第四季度國內市場(chǎng)登上榜首的位置；高通在國內的產(chǎn)品線(xiàn)布局相對簡(jiǎn)單，但入門(mén)級產(chǎn)品的缺貨與延遲，令其下半年與第四季度國內市場(chǎng)份額出現下滑；華為海思受限于禁令，下半年也開(kāi)始出現明顯收縮。三星憑借與vivo的多款產(chǎn)品合作，上半年持續占據一席之地；Apple通過(guò)iPhone12系列的帶動(dòng)，在第四季度占據超過(guò)22%的5G市場(chǎng)份額；而多款搭載紫光展銳5G平臺的產(chǎn)品也在第四季度集中上市。
IDC中國研究經(jīng)理王希表示，得益于國內市場(chǎng)始終將疫情影響維持在可控范圍之內，2021年內市場(chǎng)的需求端將表現得更加穩定。目前智能手機市場(chǎng)無(wú)論從品牌格局層面，還是上游芯片層面，都在持續孕育著(zhù)發(fā)展與變化的機會(huì )。而行業(yè)參與者們主動(dòng)發(fā)力，競爭市場(chǎng)機會(huì )的過(guò)程，也將帶動(dòng)國內手機市場(chǎng)逐步回暖。
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