盤(pán)點(diǎn)2020年中國智能音箱市場(chǎng)，智能家居中心將何去何從？

2020年中國智能音箱市場(chǎng)的競爭格局依然維持著(zhù)三強爭霸局面，銷(xiāo)量共占市場(chǎng)份額超過(guò)95%，其中以阿里巴巴的天貓精靈和百度的小度智能音箱之間的競爭尤為激烈。從2020年銷(xiāo)量來(lái)看，阿里巴巴的天貓精靈銷(xiāo)量位居第一。而2020年第四季度，百度與拼多多的合作為其贏(yíng)得了該季度的銷(xiāo)量冠軍寶座。

而在帶屏智能音箱市場(chǎng)上，百度以63.4%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。帶屏音箱上的先發(fā)優(yōu)勢及不斷升級的交互體驗為小度在家系列音箱積累了良好的口碑；2020年其帶屏產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，且渠道滲透力不斷提升。

中國智能音箱市場(chǎng)是在以廠(chǎng)商為主導的市場(chǎng)教育下超速發(fā)展起來(lái)的，必然會(huì )經(jīng)歷一段沉淀，從而確保市場(chǎng)的可持續發(fā)展。經(jīng)過(guò)2020年的調整，2021年中國智能音箱市場(chǎng)將進(jìn)入更加健康常態(tài)的發(fā)展軌道，即通過(guò)渠道運營(yíng)、產(chǎn)品升級和品牌打造，實(shí)現市場(chǎng)規模的穩定增長(cháng)。預計2021年中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)4,200萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14%。未來(lái)一年，市場(chǎng)將面臨的挑戰主要來(lái)自以下三方面：

1.短期供貨短缺問(wèn)題

從短期來(lái)看，上游屏幕和模組等元器件的供應緊張，將對于今年第一季度的供應造成一定壓力，整體上半年的渠道備貨周期預計會(huì )有不同程度的延長(cháng)。

2.下沉市場(chǎng)將成為進(jìn)一步擴大用戶(hù)基數的重要來(lái)源

2020年智能音箱的渠道結構經(jīng)歷了明顯變化。隨著(zhù)運營(yíng)商補貼的減少，傳統電商平臺的流量增長(cháng)空間收窄，未來(lái)線(xiàn)下零售渠道尤其在下沉市場(chǎng)的拓展將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。除此之外，百度與拼多多之間的合作，側面展示出下沉市場(chǎng)的潛力。下沉市場(chǎng)的深耕不僅在于線(xiàn)下零售渠道滲透，通過(guò)新興社交電商平臺對下沉市場(chǎng)的流量進(jìn)行開(kāi)拓同樣具有可借鑒性。

3.應用場(chǎng)景拓展是智能音箱產(chǎn)品長(cháng)期可持續發(fā)展的基礎

智能音箱對應用場(chǎng)景的挖掘從最初的生活助手、音樂(lè )播放和家居控制逐漸延展到視頻娛樂(lè )和教育領(lǐng)域。隨著(zhù)大眾用戶(hù)對于這一產(chǎn)品的接受和熟悉，新鮮感褪去后的產(chǎn)品本身的應用價(jià)值將成為刺激消費需求的重要方面。進(jìn)一步提升智能音箱的交互能力，充分調動(dòng)多設備協(xié)同，深化家庭應用場(chǎng)景，將更有利于強化其作為智能家居中心設備的地位。

隨著(zhù)智能音箱市場(chǎng)的爆發(fā)，智能電視和智能手機廠(chǎng)商紛紛加快對智能家居領(lǐng)域的探索，智能家居中心之爭由來(lái)已久。IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為：“智能家居的中心并非唯一。作為家庭場(chǎng)景下的交互載體，智能音箱、智能電視和智能手機之間各有優(yōu)劣勢，且可互為補充。智能家居場(chǎng)景下的設備將會(huì )以分布式中心的形式呈現?！?/p>

對廠(chǎng)商布局而言，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是掌握家庭場(chǎng)景下用戶(hù)交互的核心平臺，例如人工智能助手平臺或操作系統；二是建立智能家居中心在設備協(xié)同上可持續的賦能和服務(wù)能力。

從用戶(hù)交互和設備協(xié)同角度看，智能助手在家庭場(chǎng)景下顯得尤其重要。它不僅通過(guò)對話(huà)式AI提升了遠距離的人機交互能力，更逐漸集合視覺(jué)、傳感等多種識別方式進(jìn)一步豐富交互體驗。這也是智能音箱產(chǎn)品一直以來(lái)能夠持續吸引各方關(guān)注，甚至推動(dòng)智能家居市場(chǎng)向前發(fā)展的重要原因。