國內市場(chǎng)逐漸復蘇，多芯片平臺入局引領(lǐng)5G未來(lái)競爭
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根據國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告，2020年第二季度，全球智能手機市場(chǎng)總出貨量約為2.765億臺，同比下滑16.6%。中國智能手機市場(chǎng)出貨量約8,780萬(wàn)臺，同比下降10.3%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202008/416837.htmIDC 全球移動(dòng)設備研究總監Nabila Popal 表示：“智能手機出貨量在第二季度大幅下降，是因為其與消費者支出直接相關(guān)，而消費者支出在全球經(jīng)濟危機和大范圍封鎖所造成的失業(yè)率上升的影響下大幅下降。同時(shí)，零售門(mén)店的關(guān)閉，尤其是在網(wǎng)上購物不太普及的地區，對智能手機銷(xiāo)售造成了更大的負面影響。此外，消費者在PC、顯示器和平板電腦等其他設備上投入了大量資金，以方便在家辦公和遠程學(xué)習，這使得智能手機在消費者日益緊張的錢(qián)包中所占的份額更小?！?nbsp;
全球前五大廠(chǎng)商中， 華為由于中國國內市場(chǎng)的快速增長(cháng)所驅動(dòng)，抵消了其他地區所產(chǎn)生的下滑，首次登頂全球智能手機出貨量第一的位置；三星在疫情高峰時(shí)期推出的高端旗艦產(chǎn)品雖然有所降價(jià)，但仍面臨銷(xiāo)售挑戰，整體下滑幅度在前五大廠(chǎng)商中最大；蘋(píng)果通過(guò)iPhone11在市場(chǎng)上持續穩定的表現和新低價(jià)款SE的上市來(lái)獲取增長(cháng)；小米出貨量為2,850萬(wàn)部，盡管在印度等重點(diǎn)市場(chǎng)面臨疫情和消費者情緒的雙重影響，但仍保持了第四名的位置；OPPO在中國市場(chǎng)內通過(guò)A系列及Reno 4系列為代表的新品的穩健銷(xiāo)售表現，成為其重返全球前五名的重要因素。
分區域表現來(lái)看， 亞太地區（不含中，日）、拉美地區市場(chǎng)的同比降幅超過(guò)30%，美國、西歐市場(chǎng)同比降幅超過(guò)12%，中國市場(chǎng)第二季度同比降幅10.3%，相比海外主要區域，已逐漸呈現復蘇態(tài)勢。
縱觀(guān)2020年上半年中國市場(chǎng)，智能手機出貨量約1.54億臺，同比下滑14.9%。但隨著(zhù)5G旗艦和中高端產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)，上半年國內整體市場(chǎng)平均單價(jià)同比上漲約15%，達到357美元 (美金不含稅基準，下同) 。IDC認為，受?chē)鴥瘸B(tài)化疫情影響，消費者更謹慎的消費情緒下，上半年5G產(chǎn)品帶動(dòng)的平均單價(jià)持續提升，對國內市場(chǎng)出貨量層面的復蘇有一定的抑制。下半年，隨著(zhù)更多平價(jià)5G芯片平臺的引入，價(jià)格更親民的5G產(chǎn)品將進(jìn)一步向市場(chǎng)滲透，各芯片平臺間的競爭也將更加激烈。
華為
在國內市場(chǎng)份額超過(guò)45%，再創(chuàng )歷史新高。從產(chǎn)品線(xiàn)布局的角度，華為在二季度的增長(cháng)主要來(lái)自于2,000元~4,000元人民幣價(jià)格段的中高端市場(chǎng)，以及6,000元人民幣以上的高端旗艦市場(chǎng)。在中高端市場(chǎng)內，華為nova 7系列，榮耀30系列通過(guò)更豐富的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋了更廣泛的價(jià)位段，同時(shí)，輕薄的手感和有標識度的設計也在線(xiàn)下用戶(hù)群體中收獲了良好的反饋；在高端旗艦市場(chǎng)中， 華為P40 Pro系列通過(guò)對外觀(guān)、夜拍，與長(cháng)焦段拍攝場(chǎng)景的繼續升級，將產(chǎn)品價(jià)位繼續向上提升，高端屬性更加明顯。同時(shí)，華為國內市場(chǎng)占據了其全球整體出貨量的70%以上，因此，通過(guò)國內的持續增長(cháng)，華為得以基本抵消了海外市場(chǎng)約29%的同比下滑，并在第二季度位列全球市場(chǎng)出貨量第一。
vivo
繼續以其多產(chǎn)品線(xiàn)策略穩居第二的位置。通過(guò)與多家芯片供應商的合作，確保了vivo可以在不同價(jià)位快速推出面向不同用戶(hù)定位的5G新品。在產(chǎn)品線(xiàn)的層面，vivo的S系列，iQOO系列已經(jīng)通過(guò)穩定持續的產(chǎn)品升級迭代，明確定位各自的價(jià)位段和用戶(hù)群體，而擁有廣泛用戶(hù)基礎的X系列通過(guò)不斷與新技術(shù)元素融合，已經(jīng)從中端價(jià)位段上探到高端甚至旗艦產(chǎn)品價(jià)位段。
OPPO
在第二季度堅持兩大主要產(chǎn)品線(xiàn) A系列，Reno系列 “爆款” 策略。5G產(chǎn)品中，A92s為OPPO在2,000元~2,500元人民幣價(jià)位段市場(chǎng)提供了一定的補充，Reno 4系列則成為了Reno系列在3,000元人民幣及以上價(jià)位段持續深耕的又一重要力量。而上述兩款新產(chǎn)品的出貨量也均超過(guò)百萬(wàn)量級，OPPO繼續保持了較高的型號集中度。
小米
在高端產(chǎn)品線(xiàn)上，通過(guò)小米10系列的產(chǎn)品競爭力和在“618”期間的線(xiàn)上渠道表現，在上市后的第二個(gè)季度依舊保持了相對穩定的勢頭。Redmi K30系列通過(guò)多輪降價(jià)促銷(xiāo)，在“618”期間也展現出了顯著(zhù)的爆發(fā)力。而1,000-1,500元人民幣檔主流價(jià)位段市場(chǎng)內，以Redmi 10X系列為代表的產(chǎn)品，市場(chǎng)表現能否進(jìn)一步提升，打造出下一個(gè)“爆款”，將對小米能否進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額起到更加重要的作用。
蘋(píng)果
成為了第二季度國內市場(chǎng)中另一個(gè)取得正增長(cháng)的廠(chǎng)商。一方面，第二季度是蘋(píng)果自身傳統的淡季，但通過(guò)新款iPhone SE的上市，蘋(píng)果成功保持了經(jīng)銷(xiāo)商的活力及用戶(hù)的關(guān)注度，該產(chǎn)品也在國內市場(chǎng)出貨量中貢獻了約10%的比例。另一方面，通過(guò)線(xiàn)上渠道 “618”期間的降價(jià)促銷(xiāo)，及線(xiàn)下渠道多元化市場(chǎng)活動(dòng)、補貼支持，蘋(píng)果維持了主要渠道的穩定和發(fā)展。第二季度，蘋(píng)果整體市場(chǎng)份額相比去年同期提升明顯。
第二季度整體，國內市場(chǎng)5G手機出貨量超過(guò)4,300萬(wàn)臺，5G手機四個(gè)季度以來(lái)累計出貨超過(guò)6,700萬(wàn)臺。隨著(zhù)更多的5G芯片平臺被引入市場(chǎng)，國內5G手機平均單價(jià)在第二季度降至約464美元。
在第二季度5G手機市場(chǎng)各芯片平臺的競爭中，華為海思依舊占據超過(guò)半數市場(chǎng)份額，高通穩居第二，聯(lián)發(fā)科技在第二季度通過(guò)一系列平價(jià)5G SOC快速獲取市場(chǎng)份額，而三星憑借與vivo的深度合作也在國內5G市場(chǎng)占據一席之地。下半年，隨著(zhù)即將推出的更多平價(jià)5G平臺，芯片供應商將成為國內市場(chǎng)5G加速普及的核心推動(dòng)者，其競爭也勢必更加激烈。
IDC中國研究經(jīng)理王希 表示，雖然國內市場(chǎng)5G手機的價(jià)格下探幅度較快，但出于產(chǎn)品利潤角度的考慮，以及平價(jià)5G芯片平臺上市時(shí)間較短，上半年內2,000元人民幣以?xún)葯n位的5G產(chǎn)品還未能達到其他中高端5G產(chǎn)品的出貨量級。在下半年新推出的各款平價(jià)5G平臺，將更多地被多家頭部手機廠(chǎng)商共同采用，以加速5G產(chǎn)品價(jià)格下探的步伐。而當各手機廠(chǎng)商的硬件差異化不再顯著(zhù)，對系統、應用的優(yōu)化，以及圍繞手機產(chǎn)品各自生態(tài)的搭建與互通等 “軟” 實(shí)力，將逐漸未來(lái)成為手機市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。
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