國產(chǎn)手機格局最終戰到來(lái)：5G

　　今年上半年，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商發(fā)布旗艦機型的步伐明顯加快，頭部企業(yè)更是紛紛試探產(chǎn)品價(jià)格的上限，有意競逐蘋(píng)果、三星把持的高端市場(chǎng)。

　　另一方面，三線(xiàn)到六線(xiàn)品牌之間的洗牌也越發(fā)激烈。在整體市場(chǎng)規模無(wú)法持續明顯擴大、沒(méi)有更多增量空間去開(kāi)拓的情況下，智能手機市場(chǎng)已經(jīng)完全變成了一個(gè)存量競爭的血海市場(chǎng)。

　　全球調研機構Counterpoint近日發(fā)布的一份報告顯示，2018年上半年中國智能手機市場(chǎng)整體表現不如預期，銷(xiāo)量同比下降10%。

　　“目前中國智能手機用戶(hù)的平均換機周期約為22個(gè)月，相比2年前延長(cháng)了4個(gè)月?！盋ounterpointResearch的研究總監JamesYan對第一財經(jīng)記者表示，主要原因是智能手機產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，用戶(hù)使用時(shí)間更長(cháng)。其次，中國2018年上半年經(jīng)濟較為低迷，也對用戶(hù)消費更換購買(mǎi)手機產(chǎn)生抑制作用。

　　對于接下來(lái)一年的市場(chǎng)走向，多位國產(chǎn)手機廠(chǎng)商負責人和分析師均認為，5G將會(huì )成為國產(chǎn)手機新的分水嶺，強者愈強，弱者愈弱，同時(shí)頭部品牌廠(chǎng)商有望借此“東風(fēng)”真正實(shí)現品牌的全球化。

　　“中國手機品牌對全球品牌格局的改變，歸根結底是技術(shù)創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新對存量市場(chǎng)帶來(lái)的改變?！睒s耀總裁趙明對記者表示，告別低成本的規模制造，中國手機企業(yè)有望向全球發(fā)起一場(chǎng)以5G為基礎的創(chuàng )新運動(dòng)。

　　相反，沒(méi)有能力在技術(shù)上繼續投入的手機廠(chǎng)商將面臨市場(chǎng)的徹底淘汰。

　　5G分水嶺

　　在疲態(tài)盡顯的智能手機市場(chǎng)上，5G試商用的臨近就像是興奮劑，將市場(chǎng)的熱度逐漸激活。

　　5G手機的速度是4G的10倍左右，而在時(shí)延方面，5G端到端的時(shí)延能壓縮到20ms～40ms之間，能夠滿(mǎn)足云端交互應用、如云游戲、辦公、AR應用等需求。另一方面，5G承載下的產(chǎn)品能提供更加沉浸式的體驗，還能進(jìn)行語(yǔ)音交互、全息投影、3D建模等。

　　根據中國信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟社會(huì )影響白皮書(shū)》，到2030年，5G有望帶動(dòng)我國直接經(jīng)濟產(chǎn)出和經(jīng)濟增加值數萬(wàn)億元。而在5G蛋糕面前，手機有望成為最核心的“連接器”，并且繼續主導著(zhù)移動(dòng)端市場(chǎng)。

　　所以不難看出，在5G的試商用上，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商成為運營(yíng)商外最激進(jìn)的一波企業(yè)。

　　比如華為在5G上的投入已經(jīng)進(jìn)入到收割階段。除了在年初的巴塞羅那通信展上推出首款5G商用芯片巴龍5G01外，適用于手機產(chǎn)品的芯片也將于下周發(fā)布。此外，旗下手機產(chǎn)品也開(kāi)始“試水”多種5G技術(shù)方案，比如榮耀手機今年先后推出了AI2.0、GPUTurbo圖形加速、THENINE液冷散熱、CPUTurbo等技術(shù)，備戰5G應用下的多種場(chǎng)景。

　　而OPPO和vivo也表示將成為全球首批量產(chǎn)5G產(chǎn)品的手機廠(chǎng)商。vivo在2016年成立了5G研發(fā)中心，OPPO則在2015年成立了5G通信標準團隊。

　　“從混沌中長(cháng)出的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商正在進(jìn)行結構性的調整?！盝amesYan對記者表示，中國曾經(jīng)是世界制造工廠(chǎng)，但是現在中國產(chǎn)品正在改變以往的形象，擺脫勞動(dòng)密集型，轉向技術(shù)密集型的中國創(chuàng )造、中國智造，樹(shù)立中國品牌高端形象，在智能手機行業(yè)尤其如此。

　　趙明則對記者表示，全球智能手機市場(chǎng)正處于一個(gè)“熵增”的系統，“熵”意味著(zhù)無(wú)序的混亂程度。而想要在這一活力漸失的系統中保持健康、逆勢發(fā)展，不被淘汰出局，就必須擁有“反熵”的能力，加強技術(shù)創(chuàng )新。

　　“整體看來(lái)，中國手機廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)未來(lái)大發(fā)展應該是在2019年甚至是2020年，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大約與5G商用同步。5G技術(shù)將為目前‘熵增’的全球智能手機市場(chǎng)帶來(lái)新變量?！壁w明說(shuō)。

　　中國品牌海外“出擊戰”

　　前期技術(shù)上的冒險投入讓國產(chǎn)手機廠(chǎng)商有了和蘋(píng)果、三星同場(chǎng)競技的底氣。

　　除了5G上的提前布局外，上半年開(kāi)始，從供應鏈到市場(chǎng)，國產(chǎn)手機的海外“出擊”速度正在加快。

　　根據集邦咨詢(xún)最新研究結果，中國智能手機品牌通過(guò)對海外市場(chǎng)的持續擴張，目前穩占全球過(guò)半市場(chǎng)，預估今年年底全球市占率將擴大至54%?！鞍琁DH(IndependentDesignHouse)在內的中國品牌廠(chǎng)商過(guò)去幾年高速成長(cháng)，去年開(kāi)始更突破過(guò)去以韓系、美系等國際品牌為首的智能手機市場(chǎng)格局，囊括逾半的全球市占率?！奔钭稍?xún)分析師姚嘉洋對記者表示。

　　StrategyAnalytics高級分析師RajeevNair告訴記者，2018年第一季度，中國供應商在東南亞智能手機市場(chǎng)的份額現在已經(jīng)增長(cháng)到三分之一以上，銷(xiāo)量的前三名均來(lái)自于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商。而從單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，不少手機廠(chǎng)商的銷(xiāo)售量已在部分區域市場(chǎng)超過(guò)了蘋(píng)果和三星。

　　“以榮耀手機為例，上半年海外銷(xiāo)量同比增長(cháng)150%，第二季度在俄羅斯市場(chǎng)超越蘋(píng)果，躍居第二大智能手機品牌?！壁w明對記者表示，海外市場(chǎng)是強者之爭，目前仍然處于打基礎階段，未來(lái)大發(fā)展應該是在2019年甚至是2020年。

　　事實(shí)上，在分析師看來(lái)，近年來(lái)主流的中國手機品牌紛紛進(jìn)入或拓展歐美市場(chǎng)，而這些品牌已經(jīng)告別了傳統意義上的中國制造，不再靠成本、規模優(yōu)勢獲得市場(chǎng)，而是擁有極強的品牌、審美、服務(wù)能力和號召力，因而很容易獲得年輕消費者的青睞。

　　“這是一個(gè)新的變量，是中國手機品牌的大好機遇，加上5G這張牌，將直接決定手機品牌在未來(lái)市場(chǎng)上的地位，甚至關(guān)乎生死存亡?！壁w明對記者說(shuō)。

　　而一加手機CEO劉作虎則對記者表示，從市場(chǎng)布局來(lái)看，目前全球的運營(yíng)商對于5G手機的合作已經(jīng)顯現出了極大的興趣，對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，抓住這次機遇，將有機會(huì )真正在中高端市場(chǎng)上實(shí)現對蘋(píng)果和三星的超越。