國產(chǎn)手機戰斗力如同打了雞血 為何在利潤上遠不如蘋(píng)果三星？

　　7月31日，按照慣例，每逢每年9月份，蘋(píng)果都會(huì )更新?lián)Q代，而在此前的兩個(gè)月內，也是國產(chǎn)手機集結推陳出新的黃金時(shí)期。比如在最近，國產(chǎn)手機就頻頻傳出了諸如魅族16揚言要取代劉海，OPPO旗艦將搭載10G運行內存等消息，預示著(zhù)新一波國產(chǎn)手機“創(chuàng )新潮”即將來(lái)臨。

　　無(wú)可厚非，國產(chǎn)手機硬件配置的確有扎實(shí)的功底，即使是售價(jià)不足千元的手機，其運行內存也是3G起步。相比之下，蘋(píng)果的iPhone 8系列手機，運行內存只有2GB。在功能上，無(wú)論是攝像頭像素和數量、手機處理器核心數量還是屏幕分辨率等，國產(chǎn)手機完全不比蘋(píng)果遜色。

　　然而事實(shí)上，崛起的國產(chǎn)手機依然無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果的霸者地位。

　　在銷(xiāo)量上，國產(chǎn)手機反超了蘋(píng)果，從市場(chǎng)調研機構Canalys最新發(fā)布的市場(chǎng)研究報告顯示，今年第二季度，國內手機銷(xiāo)量排名前五分別是：華為(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、蘋(píng)果(8%)，在光鮮的數據表面下，國產(chǎn)手機卻被質(zhì)疑外強中干。

　　這個(gè)杞人憂(yōu)天的想法并不是空穴來(lái)風(fēng)，盡管蘋(píng)果在國內市場(chǎng)銷(xiāo)量上表現并不突出，但在利潤方面，國產(chǎn)手機卻無(wú)法望其項背。

　　Counterpoint Research發(fā)布的報告中就指出，在利潤方面，蘋(píng)果手機以151美元的單臺利潤排名第一，三星單臺利潤31美元排在第二，國產(chǎn)廠(chǎng)商中華為以單臺利潤15美元排名第三，但小米的利潤就少得令人大跌眼鏡，僅僅只有2美元。

　　這種奇葩的現象讓許多人都百思不得其解，但通過(guò)品牌知名度，您會(huì )發(fā)現決定手機利潤的真正因素，其實(shí)是受技術(shù)創(chuàng )新水平所影響。

　　蘋(píng)果一直以來(lái)都是手機行業(yè)的楷模，特別是喬布斯領(lǐng)導蘋(píng)果的那個(gè)階段，其創(chuàng )新水平是全球公認的，例如引入高清Retina屏幕，再到全金屬邊框的手機，蘋(píng)果引發(fā)的手機風(fēng)暴卷席全球，而iOS系統流暢的體驗，則是最具說(shuō)服力的佐證之一。

　　而從國產(chǎn)手機自身來(lái)看，基本上都是對蘋(píng)果采取了跟風(fēng)戰略，直到最近的兩年，國產(chǎn)手機在技術(shù)方面才有所進(jìn)步，例如引入雙攝像頭或全面屏等創(chuàng )新元素，反而開(kāi)始被蘋(píng)果進(jìn)行“模仿”，但分析認為這些創(chuàng )新由于流于表面，國產(chǎn)手機目前能在世界產(chǎn)生核心影響力的創(chuàng )新技術(shù)依然存在極大的缺失，所以無(wú)法瓜分蘋(píng)果手機的市場(chǎng)份額也是情理中事。

　　縱觀(guān)蘋(píng)果，它不僅擁有自主研發(fā)的iOS系統，還有A系列處理器，而三星則擁有最龐大的硬件供應鏈，例如存儲芯片，獵戶(hù)座處理器，還有CMOS等等。再看國產(chǎn)手機，繼全面屏和雙攝像頭的改進(jìn)后，并沒(méi)有再度出現可創(chuàng )性的變革，這也難怪它們跟蘋(píng)果、三星無(wú)法同日而語(yǔ)了。

　　但至于國產(chǎn)手機創(chuàng )新難的現狀問(wèn)題，還有不少難以改變的因素，例如目前只有華為一家擁有自主研發(fā)的麒麟處理器，其他手機品牌的處理器，要么是高通，要么是聯(lián)發(fā)科。

　　另外，雖然三星和蘋(píng)果是競爭對手，但蘋(píng)果依舊可以購買(mǎi)三星的OLED屏幕。相比之下，大部分國產(chǎn)手機的屏幕、內存芯片和攝像頭等硬件都是來(lái)自供應鏈，無(wú)法自主掌控，因此也大大削弱了國產(chǎn)手機的創(chuàng )新能力。

　　其結果就是，由于缺乏領(lǐng)先技術(shù)的腦洞，所以國產(chǎn)手機在銷(xiāo)量上普遍是走營(yíng)銷(xiāo)的套路，對所謂的低端創(chuàng )新只是進(jìn)行華麗的包裝，并沒(méi)有觸及事物的本質(zhì)。我們認為，國產(chǎn)手機如果不在核心創(chuàng )新方面有實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)，那么在利潤上打敗蘋(píng)果三星的夢(mèng)想將遙遙無(wú)期。