可穿戴設備市場(chǎng)：與理想不止一點(diǎn)點(diǎn)差距

　　Apple Watch顛覆傳統腕表市場(chǎng)?

　　現象：瑞表出口數據下滑， 部分品牌減產(chǎn)裁員

　　瑞士鐘表業(yè)在腕表業(yè)的地位有目共睹，中國內地和香港地區也成為其重要的出口市場(chǎng)。而自2012年開(kāi)始，瑞士鐘表對華出口的增速開(kāi)始出現下滑態(tài)勢，部分腕表品牌也頻頻出現業(yè)績(jì)預警。在此背景下，不少瑞士手表品牌開(kāi)始訴諸于消極措施以求自保。

　　據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)報道，隸屬于全球第二大奢侈品集團歷峰集團的Cartier 卡地亞日前表示由于市場(chǎng)需求減弱，品牌將會(huì )減產(chǎn)，具體措施為從11月開(kāi)始減少其位于瑞士Villars-sur-Glane的一間制表工場(chǎng)中230名職工的工作時(shí)間至每周四天。品牌發(fā)言人稱(chēng)減產(chǎn)決定“旨在保護就業(yè)”，“在當前經(jīng)濟環(huán)境下”是“必要的”措施，而且品牌尚未決定減產(chǎn)的限期。

　　無(wú)獨有偶，全球最大奢侈品集團LVMH手表部門(mén)總監Jean-Claude Biver 也對外透露Tag Heuer 豪雅也將減產(chǎn)，同時(shí)會(huì )裁減46個(gè)管理和生產(chǎn)職位以及置49個(gè)員工于部分失業(yè)狀態(tài)。

　　據稱(chēng)，瑞士腕表近一兩年出口增長(cháng)輕微，2014年至今整體增幅僅2.7%，遠差過(guò)Jean-Claude Biver 預期的4%-6%，8月份出口額更因香港告急下跌0.2%至14.934億瑞士法郎。對于瑞士腕表來(lái)說(shuō)，未來(lái)的日子或許更難熬。瑞士寶盛銀行分析師Patrik Lang 接受彭博社訪(fǎng)問(wèn)時(shí)稱(chēng)，瑞表當前的出口形勢“顯然比2009年更差”，在瑞士擁有6個(gè)制表工場(chǎng)約1600名職工的Cartier卡地亞亦曾于2009年連續減產(chǎn)幾個(gè)月，當時(shí)涉及500名職工。他認為行業(yè)未來(lái)數月內將難以復蘇，因此品牌需采取措施控制庫存。

　　觀(guān)點(diǎn)：智能腕表與高端腕表的競爭不在一個(gè)維度

　　“現在的市場(chǎng)的確存在一些挑戰，”談及腕表市場(chǎng)的一些變化，伯爵中國行政總裁 Thomas Bouillonnec在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)如是表示，但其對未來(lái)市場(chǎng)持非常樂(lè )觀(guān)的態(tài)度?！伴L(cháng)期來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)還是很大的。伯爵同時(shí)也走在一條正確的道路上，我們始終提供好的產(chǎn)品，在質(zhì)量和設計方面都走在前列。所以，從長(cháng)遠來(lái)看，我們對未來(lái)市場(chǎng)還是持非常樂(lè )觀(guān)的態(tài)度?，F在的市場(chǎng)雖然存在一些挑戰，但是我們注重質(zhì)量，我們有好的產(chǎn)品?；诖?，我們整體還是比較樂(lè )觀(guān)的?！?/p>

　　對于A(yíng)pple Watch是否會(huì )對傳統腕表行業(yè)產(chǎn)生強烈沖擊的問(wèn)題，Thomas Bouillonnec則表示，“智能手表市場(chǎng)會(huì )變大，但是智能手表和我們傳統手表是兩種不同的表類(lèi)，這是兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)。智能手表市場(chǎng)的變大也并不會(huì )影響我們的市場(chǎng)，不過(guò)我也很好奇將來(lái)會(huì )發(fā)生些什么樣的變化。目前我們還是堅持自己傳統機芯的制造和生產(chǎn)?！?/p>

　　財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷坦言，智能手機、移動(dòng)終端設備的發(fā)達，對于大眾群體的腕表消費的確產(chǎn)生了很大的影響，它顛覆了人們的時(shí)間習慣。這也讓很多品牌不得不改變其產(chǎn)品的研發(fā)策略，包括產(chǎn)品定價(jià)和品牌定位等。但要說(shuō)，Apple Watch將顛覆傳統腕表市場(chǎng)，也沒(méi)有那么夸張。

　　“因為其實(shí)這種智能設備的更新?lián)Q代非?？?，Apple Watch的出現，我覺(jué)得是一個(gè)階段下的這種移動(dòng)終端設備經(jīng)歷的升級和過(guò)渡。這種產(chǎn)品我覺(jué)得會(huì )回歸一個(gè)本質(zhì)，Pad、筆記本、手機，最后它會(huì )回歸成單一設備。所以現在智能市場(chǎng)出現的一切設備我覺(jué)得都是為了未來(lái)的極致單品在做準備。因此我覺(jué)得它會(huì )短期內對一些石英表、電子表產(chǎn)生較大沖擊。而對于一些高端腕表，特別是機械表，它們不是從一個(gè)維度來(lái)競爭的?！?/p>

　　預測：腕表市場(chǎng)將走向兩極

　　對于卡地亞、豪雅的產(chǎn)能收縮，周婷認為這只是單個(gè)品牌的問(wèn)題?！斑@跟品牌當前的經(jīng)營(yíng)狀況是有關(guān)系的，可能短期內需要通過(guò)裁員減產(chǎn)來(lái)降低成本。這是單一品牌的問(wèn)題，不具備代表性?！彼€表示，對于一些腕表品牌的增速下滑，其實(shí)是跟品牌自身在中國的發(fā)展戰略是有直接關(guān)系的。特別是走禮品路線(xiàn)為主的腕表，其受的打擊是最嚴重的。對于腕表市場(chǎng)的前景，周婷還是充滿(mǎn)信心。其告訴本報記者，“這個(gè)高端腕表市場(chǎng)其實(shí)還是在擴容的，而且從消費需求上講也沒(méi)有減弱，只是消費外流還是比較嚴重的?！?/p>

　　她分析，整個(gè)腕表市場(chǎng)整體來(lái)講是走向兩極的：一極是時(shí)尚化大眾化。這類(lèi)腕表的佩戴不是為了計時(shí)，而是為了裝飾，把它當珠寶配飾一樣去佩戴。這意味著(zhù)大價(jià)格在3千到3萬(wàn)之間的以裝飾功能為主的時(shí)尚型手表，是整個(gè)市場(chǎng)的大眾型消費者的需求主流;另外一極則走向超高端，就是真正的高端腕表和頂級腕表。高資產(chǎn)人群還有專(zhuān)業(yè)的手表消費者歡迎。

　　“未來(lái)腕表市場(chǎng)是走向這兩極，和現在很多各種品牌雜亂在一起的這種發(fā)展狀況是不一樣了。事實(shí)上在過(guò)去的幾年中，腕表品牌一直是靠市場(chǎng)需求把品牌的銷(xiāo)售推動(dòng)起來(lái)的，并不是很多腕表品牌真正自己做出來(lái)的一個(gè)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的一個(gè)市場(chǎng)。所以當消費逐漸回歸理性、消費出現升級的這種情況下，很多腕表品牌的反應速度是比較慢的，它不能很有效地在短期內快速檢驗市場(chǎng)調研市場(chǎng)策略，又相應地沒(méi)有有效地一個(gè)市場(chǎng)應對。所以它們現在受到影響是特別特別大。不過(guò)從消費的角度來(lái)講，我依然看好整個(gè)腕表市場(chǎng)的發(fā)展，特別是高端腕表這一塊?！?/p>

　　可穿戴生存論：剛需是王道

　　中國市場(chǎng)上目前主流的可穿戴或者智能硬件主要包括以下一些種類(lèi)：智能手表、手環(huán)、智能眼鏡、智能血壓儀器、空氣質(zhì)量檢測儀器等等。在筆者看來(lái)，任何不以實(shí)用為目的的可穿戴產(chǎn)品都是耍流氓，而現在看來(lái)醫療服務(wù)領(lǐng)域的穿戴設備是最符合“實(shí)用”二字，最能滿(mǎn)足用戶(hù)剛性需求的。這個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品，只要能真正解決用戶(hù)的剛性需求，就會(huì )持續火爆下去，這類(lèi)型產(chǎn)品可以是測量身體血壓的工具、可以是戒嚴濾嘴產(chǎn)品、可以是母嬰胎儀、可以是輔助走路的假肢、可以是按摩器，總之實(shí)用又好用就會(huì )有市場(chǎng)。除此之外，防止兒童走丟或者丈夫出軌的定位儀器也是剛性需求。

　　就此我看可以預見(jiàn)，大部分的智能手環(huán)、眼鏡這種產(chǎn)品由于自身的使用局限性，最終會(huì )逐步被淘汰(當然，作為一個(gè)精美的裝飾品和裝逼神器還是有存在價(jià)值)，而且這種產(chǎn)品主打小眾路線(xiàn)，自身的功能完全可以被一步手機所取代，真正有價(jià)值的就是前文我提過(guò)的能和家庭健康相結合的產(chǎn)品，尤其是和健康智能檢測想結合的穿戴式產(chǎn)品。

　　這兩年來(lái)可穿戴設備在中國異軍突起，而可穿戴設備能真正火爆的原因就在于醫療市場(chǎng)的需求廣闊，并且這種需求正在和大數據以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面鏈接。

　　我們可以來(lái)看一下這組數據，在2012年可穿戴設備出貨量為230萬(wàn)部，2013年暴漲到765萬(wàn)部，2014年的數據雖然沒(méi)有出來(lái)，但我們預測能夠突破2000萬(wàn)臺。我在2014年8月底采訪(fǎng)康康血壓CEO曾明發(fā)的時(shí)候探討過(guò)可穿戴設備和醫療健康的關(guān)系，曾明發(fā)也認同二者相互促進(jìn)的觀(guān)點(diǎn)。在曾明發(fā)看來(lái)，我國心腦血管病現患人數2.9億，其中一半以上與高血壓有關(guān)。每年約有350萬(wàn)人死于心腦血管病---占總死亡原因的首位(41%)，平均每10秒鐘就有1人死于心腦血管病。所以康康血壓應市場(chǎng)需求而推出，能夠讓原本需要去醫院做的事情，在家里面自己就可以搞定。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和電子信息發(fā)展，讓我們對人的自身健康的探知變成可能，比如要想了解健康相關(guān)的數據和信息的話(huà)要通過(guò)醫院，現在有可穿戴設備變得容易?，F在通過(guò)我們設備采集懂啊的各種身體的相關(guān)的數據可以放在云端，而云端的各種數據又可以相互印證和交互，再配合其他過(guò)往的歷史數據和臨床經(jīng)驗，這樣根據數據的變化也可以對病人的病情做出一些預判。

　　使用人越多，數據采集越多樣化，結果就越準確。未來(lái)中國不同地域、不同職業(yè)的人群如果使用可穿戴設備人群足夠多，而且數據都能通過(guò)第三方的平臺進(jìn)行交換，那么這會(huì )是一場(chǎng)改變中國健康史的革命。

　　而真正有價(jià)值的數據一定是和健康相關(guān)的數據之間息息相關(guān)的，比如說(shuō)血壓、心率，對于一些已經(jīng)患有疾病的人來(lái)說(shuō)血糖、心電圖等也非常重要，只有這些數據提供給醫療機構是有價(jià)值的。醫療機構也會(huì )認真分析這些關(guān)鍵生理健康數據，給出如何保健和用藥方面的建議等等。所以，大數據要想和可穿戴醫療設備結合，也必須是一些靠譜的有價(jià)值的數據，而非那些表面數據。