冒進(jìn)的OPPO 或是手機行業(yè)的倒退

　　據官方資料顯示，OPPO Find X采用了6.42英寸19.5：9曲面全景屏，屏占比達到了93.8%。而實(shí)現這樣的屏占比，源于其采用了雙軌潛望結構，將攝像頭隱藏在手機內部，使得機身表面正反無(wú)孔。而關(guān)于隱藏式攝像頭，我們知道，vivo NEX上也采用了類(lèi)似的方案。乍一看，這樣的設計確實(shí)新鮮，可以說(shuō)，這兩款手機都憑借攝像頭的方案讓人們眼前一亮。

　　不可否認，在眾多手機廠(chǎng)商一度追隨蘋(píng)果劉海式設計時(shí)，藍綠廠(chǎng)商獨辟蹊徑，為了得到更大的屏占比，轉而做隱藏式升降式攝像頭這一方案的新意與勇氣的確可圈可點(diǎn)。不過(guò)，透過(guò)現象看本質(zhì)，事物可能沒(méi)有想象中那么美好。

　　拿OPPO Find X的設計來(lái)講，其不光隱藏了前后攝像頭，還一并隱藏了聽(tīng)筒、傳感器。用戶(hù)在使用時(shí)，還需要滑動(dòng)，隱藏部分才會(huì )升起。怪不得有網(wǎng)友戲稱(chēng)，pose都擺麻木了，照片還沒(méi)拍好。言外之意，網(wǎng)友在詬病OPPO Find X拍照的使用效率，實(shí)際上，畢竟是機械傳動(dòng)，出錯率和損壞率目前更不得知。

　　在筆者看來(lái)，雙軌潛望結構的設計，是對全面屏設計的妥協(xié)，而對于全面屏的設計，是為了提升用戶(hù)觀(guān)感，并非必須而為之。試想下，如果沒(méi)有全面屏設計，用戶(hù)可能一樣可以接受，但是如果回到機械的功能機時(shí)代，想必人人都會(huì )抓狂。其實(shí)，這種雙軌潛望結構的設計好比回到滑蓋機時(shí)代，如同開(kāi)歷史倒車(chē)，非但并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)含量，反而會(huì )損害用戶(hù)體驗，增加用戶(hù)使用負擔。

　　對于手機行業(yè)來(lái)講，創(chuàng )新并非只是喊喊口號或者是建立在破壞消費者體驗之上的改動(dòng)。三星移動(dòng)總裁高東真曾說(shuō)，三星并不是為了創(chuàng )新而創(chuàng )新，而是以消費者需求為導向進(jìn)行持續的創(chuàng )新，從而形成三星在市場(chǎng)競爭中的差異化優(yōu)勢。無(wú)獨有偶，蘋(píng)果喬布斯說(shuō)過(guò)，簡(jiǎn)單比復雜更難，你必須費盡心思，讓你的思想更單純，讓你的產(chǎn)品更簡(jiǎn)單。但是這么做最后很有價(jià)值，因為你一旦實(shí)現了目標，你就可以撼動(dòng)大山。

　　也許會(huì )有人問(wèn)，類(lèi)似OV隱藏升降式的攝影頭方案，三星和蘋(píng)果都沒(méi)有做到。坦率來(lái)講，三星和蘋(píng)果作為手機廠(chǎng)商巨頭，并非想不到此方案，只是他們不想用這種極端的做法來(lái)破壞用戶(hù)的體驗，從而違背手機行業(yè)的發(fā)展規律。

　　縱觀(guān)手機行業(yè)的發(fā)展趨勢，手機的厚度、曲面屏、雙攝、微縫天線(xiàn)設計、快充技術(shù)、虹膜掃描儀、面部識別等技術(shù)，無(wú)不是建立在提升用戶(hù)使用效率以及便捷度之上，也正因為有這些創(chuàng )新，手機行業(yè)才會(huì )不斷的向前發(fā)展?？梢?jiàn)，有意義的創(chuàng )新是多么重要。

　　而OPPO這次為何如此冒進(jìn)呢?觀(guān)察OPPO的處境不難找到答案。

　　首先，OPPO出現危機，連續兩個(gè)季度下滑。據IDC的數據顯示，2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，前五大手機品牌當中除了小米取得增長(cháng)外另外四家都出現了下滑，而OPPO下滑幅度是最大的;今年一季度，全球前五大手機品牌當中只有三星和OPPO出現了下滑，而OPPO的下滑幅度也是最大的，同比下滑了7.5%;其次，線(xiàn)下渠道遭圍攻。筆者曾在《vivo押寶技術(shù)，為何依然難以逆轉下滑危機?》一文中表述過(guò)類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)。同樣，隨著(zhù)華為的“千縣計劃”、小米的小米之家等廠(chǎng)商大肆進(jìn)攻線(xiàn)下渠道，不得不承認，這股勢力一方面會(huì )對OPPO已有的門(mén)店造成威脅，另一方面，對于OPPO的再擴張也會(huì )造成成本、選址等一系列壓力。此外，隨著(zhù)曾經(jīng)的90后、電子小白等消費群體如今已步入消費升級階段，也會(huì )造成用戶(hù)流失;第三，已往的廣告、明星等營(yíng)銷(xiāo)手段優(yōu)勢不在，隨著(zhù)其它廠(chǎng)商的效仿，此種營(yíng)銷(xiāo)手段已產(chǎn)生脫敏。手機廠(chǎng)商需要尋找新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，而此番推出的升降式攝像頭，可謂下足了功夫，噱頭足以吊足用戶(hù)的胃口。

　　相反，OPPO這種急功近利的做法，可能會(huì )得不償失，畢竟產(chǎn)品體驗是檢驗真假創(chuàng )新的唯一標準。這就涉及到品牌忠誠度的問(wèn)題，而用戶(hù)忠誠度對手機廠(chǎng)商來(lái)講，是衡量手機品牌的重要指標之一，意義十分重大。它不僅代表用戶(hù)對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的依賴(lài)和認可、堅持長(cháng)期購買(mǎi)和使用該企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的高度信任和忠誠程度，甚至在某種程度上對企業(yè)成敗起決定性作用，因此，成為持久影響力和市場(chǎng)占有率的品牌才能成為最終贏(yíng)家。

　　而OPPO Find X的做法，有悖于手機行業(yè)發(fā)展規律，逆向而行，從本質(zhì)來(lái)講，依然是從一種營(yíng)銷(xiāo)噱頭陷入另一種噱頭罷了，只不過(guò)這次披上了“科技”的外衣，建立在犧牲用戶(hù)的體驗之上，從而成全了其所謂的曲面全景屏。所以，用戶(hù)一旦體驗不好，可能就不再選用該品牌，繼而會(huì )失去已有的老用戶(hù)。最終會(huì )出現想要拓展高端市場(chǎng)而不得，又失城池的境況。

　　想必下滑中的OPPO是經(jīng)不起折騰了!置之死地而后生還是萬(wàn)劫不復的深淵，一切等待市場(chǎng)驗證。