蘋(píng)果眼鏡能否重燃AR市場(chǎng)

　　2016年、2017年，VR/AR盛極一時(shí)，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，熱錢(qián)蜂擁而入。這其中，除了PE/VC等投資機構，還有康得新、暴風(fēng)集團等眾多上市公司。但在人工智能、區塊鏈等新風(fēng)口的沖擊下，極度燒錢(qián)、技術(shù)門(mén)檻高、缺乏應用場(chǎng)景的VR/AR項目迎來(lái)洗牌。

　　不過(guò)，蘋(píng)果公司持續的重金投入以及日前在開(kāi)發(fā)者大會(huì )上對AR技術(shù)的極力推崇，似乎又讓業(yè)界對VR/AR有了新的期待。AR作為一項新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋(píng)果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過(guò)他們仍然需要等待時(shí)日。

　　AR正在成為蘋(píng)果公司下一個(gè)著(zhù)力點(diǎn)

　　日前，蘋(píng)果公司在美國發(fā)布的招聘信息透露，其正在招聘一批3D UI框架工程師，并致力于開(kāi)發(fā)將來(lái)用于增強現實(shí)體驗的用戶(hù)界面。這項說(shuō)明透露，“蘋(píng)果的UI框架定義了我們軟件和產(chǎn)品的外觀(guān)和感覺(jué)。您將使用Apple一些最先進(jìn)的技術(shù)，包括ARKit和Metal2中提供的增強現實(shí)(AR)和虛擬現實(shí)(VR)支持?！?/p>

　　ARKit正是蘋(píng)果推出的AR開(kāi)發(fā)工具。在不久前的2018蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，蘋(píng)果推出的第二代開(kāi)發(fā)工具ARKit2，改進(jìn)了面部追蹤、真實(shí)感染、3D物體檢測等功能。蘋(píng)果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶(hù)以全新的方式體驗真實(shí)世界，改變人們的工作和生活方式。

　　一系列的準備讓分析人士推測，蘋(píng)果正在為其要制造的AR眼鏡進(jìn)行準備。此前，Ventures分析師蒙斯特預測“蘋(píng)果眼鏡”將會(huì )在2021年12月左右發(fā)布，第一年銷(xiāo)售量預計超過(guò)1000萬(wàn)副。蘋(píng)果中國區相關(guān)人士并未對此透露更多信息。

　　不過(guò)，業(yè)界對此抱有期待的同時(shí)，也認為其存在不確定性。Rokid 首席設計師、產(chǎn)品研發(fā)團隊負責人姜公略畢業(yè)于哈佛大學(xué)，曾任Google總部 Making & Science設計負責人。他在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)認為，蘋(píng)果在A(yíng)R方面的兩次更新包括ARKit2和Metal2，目的是樹(shù)立行業(yè)的標準。有意思的是，蘋(píng)果此前并沒(méi)有向第三方硬件開(kāi)放，但是，選擇開(kāi)放以后能走多遠還不確定。

　　“軟硬”兼施

　　本屆蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，在iOS12亮相之后，大概有30分鐘左右的時(shí)間，蘋(píng)果公司都在宣講與AR相關(guān)的內容，足見(jiàn)其對于A(yíng)R的重視程度。且剛剛更新的iOS12，也新增了很多與AR相關(guān)的功能。

　　當天，蘋(píng)果發(fā)布了一款AR體驗的“測量(Measure)”APP，這款自帶尺子的應用支持使用iOS設備的傳感器進(jìn)行校準。用戶(hù)可借此輕易地測量現實(shí)世界中物體的大小尺寸，包括相框、海報、三角形、標志和表面線(xiàn)條等。同時(shí)，這款APP還可以顯示對角線(xiàn)尺寸、計算區域，讓用戶(hù)掌握更精確的數據。

　　一些細微的應用開(kāi)始落地。蘋(píng)果公司CEO庫克已經(jīng)確定了AR技術(shù)為蘋(píng)果的主要業(yè)務(wù)。蘋(píng)果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶(hù)以全新的方式體驗真實(shí)世界，改變人們的工作和生活方式，iOS12將延續這一點(diǎn)，帶來(lái)全新的AR共享體驗以及與特定位置持久綁定、對象檢測和圖像跟蹤等體驗。

　　不過(guò)，AR的落地還需要分步進(jìn)行。蒙斯特在報告中預測，蘋(píng)果的AR策略將分為三個(gè)階段：第一階段是在今年秋季發(fā)布的iPhone中，更多型號的iPhone配置將提升AR體驗，然后在游戲、商務(wù)和教育領(lǐng)域會(huì )開(kāi)始應用，ARKit平臺也會(huì )吸引開(kāi)發(fā)者新一輪的淘金;直到第三階段蘋(píng)果才會(huì )發(fā)布蘋(píng)果眼鏡。

　　此前，蘋(píng)果公司重點(diǎn)推出ARKit開(kāi)發(fā)工具，并在iPhone X中使用專(zhuān)用AR光學(xué)元件，收購可穿戴計算機視覺(jué)技術(shù)公司SensoMotoric，都是庫克基于發(fā)展AR技術(shù)的決策。不過(guò)，科技巨頭Snapchat和Pokemon在A(yíng)R領(lǐng)域已經(jīng)有了成功的使用案例，仍然沒(méi)能點(diǎn)燃行業(yè)的熱情，業(yè)界對此態(tài)度也不一致。尤其是谷歌眼鏡在2012年推出以后，并沒(méi)有收到預期的好評。

　　市場(chǎng)將關(guān)注度投向了蘋(píng)果和谷歌，在蘋(píng)果發(fā)布ARKit之后不久，谷歌也推出了基于安卓的開(kāi)發(fā)平臺ARCore?！罢l(shuí)先推出基于A(yíng)R的開(kāi)發(fā)平臺，誰(shuí)就有先發(fā)優(yōu)勢，能更多地引入一些開(kāi)發(fā)者參與。我覺(jué)得谷歌后續也會(huì )跟上來(lái)，從我們的角度來(lái)說(shuō)，更加看好谷歌。因為我們本來(lái)就是基于安卓的開(kāi)發(fā)，它是一個(gè)非常健全的開(kāi)發(fā)平臺?！苯赃M(jìn)一步表示。

　　他十分看好AR在未來(lái)的應用場(chǎng)景，盡管還不確定蘋(píng)果眼鏡的推出，能否還有顛覆效應。

　　技術(shù)之困

　　雖然蒙斯特認為公眾還沒(méi)有準備好使用AR眼鏡，但他也希望，將來(lái)戴AR眼鏡會(huì )成為一種風(fēng)尚。直到AR可穿戴設備的效用，抵消負面的社會(huì )影響，人們才會(huì )放心大膽地使用可穿戴設備。

　　他預計，蘋(píng)果AR眼鏡可能與Apple Watch剛推出時(shí)的情景類(lèi)似。這款傳說(shuō)中的眼鏡預期平均銷(xiāo)售價(jià)格為1300美元，第一年可能就會(huì )獲得130億美元的收入，占到2022年蘋(píng)果全年收入的3%。蘋(píng)果公司也信心十足，該公司相關(guān)負責人曾透露，iOS是世界上最大的AR平臺，擁有數億支持AR體驗的設備。

　　不過(guò)，AR產(chǎn)業(yè)的真正爆發(fā)，還有賴(lài)于硬件制造工藝的成熟。早在2012年，谷歌就率先推出了一款AR眼鏡Google Glass，也一度受到極客們的喜愛(ài)。但好景不長(cháng)，Google Glass不久便遭遇成本高昂、觸碰隱私紅線(xiàn)等質(zhì)疑。

　　最終，谷歌在2015年1月宣布停止Google Glass的銷(xiāo)售。然而，它并沒(méi)有因此放棄試驗，同年，谷歌又面向開(kāi)發(fā)者推出試驗性增強現實(shí)項目 Project Tango，以計算機視覺(jué)技術(shù)為智能手機添加運動(dòng)追蹤、3D感知功能。

　　為此，除了研發(fā)面向開(kāi)發(fā)者的Tango原型機之外，谷歌還跟高通合作開(kāi)發(fā)了消費級的Tango手機，但依然沒(méi)有引起市場(chǎng)反響。過(guò)高的硬件要求是制約AR發(fā)展的重要原因，谷歌認識到必須先有優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)平臺，于是在2017年發(fā)布了ARCore。

　　投資機構Loupventures在報告中指出，由于缺乏可靠硬件和軟件來(lái)支持開(kāi)發(fā)者，構建引人入勝的AR體驗，迄今為止的AR普及率不及市場(chǎng)預期。預計蘋(píng)果能改善AR開(kāi)發(fā)流程，并且最終帶來(lái)更多吸引人的AR應用，硬件技術(shù)層面依然需要突破。

　　因此，盡管蘋(píng)果在此領(lǐng)域有深度布局，仍然需要5-10年才能推動(dòng)產(chǎn)品走向成熟?！?D建模對于A(yíng)R發(fā)展至關(guān)重要。裸眼3D已經(jīng)是很成熟的技術(shù)了，但是市場(chǎng)一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。難點(diǎn)在于視覺(jué)效果無(wú)法保證，在裸眼情況下，需要根據人的眼睛的視角和距離來(lái)調節光距，這是現在遇到的很大的難題。未來(lái)可能會(huì )被投射類(lèi)的技術(shù)取代，AR的效果也會(huì )得到改善?！?/p>

　　場(chǎng)景先行

　　缺乏引爆行業(yè)的創(chuàng )新，也不能阻止科技公司在這一領(lǐng)域的探索和先行。21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，Rokid將在6月26日發(fā)布旗下的AR眼鏡Rokid Glass。它的控制操作方式放棄了之前完全靠手勢和語(yǔ)音控制的方式，改為鏡腿觸摸式設計，物理控制方式更加穩妥，并配有LED燈。

　　據悉，這款Rokid Glass可以實(shí)現多種功能，包括導航、人臉識別、物體識別以及視頻通話(huà)等。姜公略告訴記者，它的定位是可穿戴的人工智能AR眼鏡?！八⒉恢皇呛?jiǎn)單的顯示，而是理解你眼前的事物，可以進(jìn)行空間識別、人臉識別，甚至比谷歌更開(kāi)放，安卓的應用也可以很快移植過(guò)來(lái)?！?/p>

　　不過(guò)，在A(yíng)R的早期階段，它肯定不是一個(gè)大眾型的產(chǎn)品，而是能夠在特殊場(chǎng)景下，讓真正需要的用戶(hù)去用，例如線(xiàn)下購物、新零售等，能讓用戶(hù)看到現實(shí)擴增的信息?！八潜仨毮茏R別現實(shí)中的物體，還要有語(yǔ)音交互，利用人工智能才能完成的產(chǎn)品。相當于第三只眼出現在你的頭部，你看到的東西它也能看到?！苯赃M(jìn)一步補充。

　　他認為，早期購買(mǎi)AR眼鏡的可能是一些商家，但是最終的使用還是面向普通用戶(hù)，因此必須做到足夠好的用戶(hù)體驗?！捌鋵?shí)也不用擔心蘋(píng)果的動(dòng)作。它肯定會(huì )推動(dòng)整個(gè)行業(yè)往前，你看iPhone也沒(méi)有殺死其他品牌，反而是帶動(dòng)了國內智能手機的發(fā)展。只不過(guò)，它還能不能成為標桿，不能肯定?！?/p>

　　史曉剛認為，AR產(chǎn)業(yè)方向肯定沒(méi)問(wèn)題，它符合人機交互的發(fā)展規律。盡管現在還沒(méi)有在普通的消費者身邊找到合適的場(chǎng)景，并不代表它沒(méi)有消費市場(chǎng)?！疤O(píng)果的重點(diǎn)投入，對產(chǎn)業(yè)的普及和引領(lǐng)有很大作用，任何一個(gè)行業(yè)怕的不是競爭，而是完全沒(méi)有競爭。那樣你簡(jiǎn)直會(huì )懷疑自己的創(chuàng )業(yè)方向是否正確?！?/p>

　　AR作為一項新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋(píng)果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過(guò)他們仍然需要等待時(shí)日。