傳中興手機業(yè)務(wù)將出售：華為OPPO小米參與洽談

　　國產(chǎn)手機在北美市場(chǎng)表現：增長(cháng)緩慢，是中國智能機份額最低的地區

　　2016年中國品牌智能機占北美市場(chǎng)約21%的市場(chǎng)份額，北美地區中國品牌智能機份額最低，自智能機出現后，中國品牌一直處于追趕狀態(tài)，市場(chǎng)份額在全球各個(gè)地區都有了不錯的提升，北美是難以攻克的堡壘之一，至今全球前五品牌中已經(jīng)有了3家中國廠(chǎng)商的身影，然而在他們發(fā)達的北美地區表現也遠不能匹配全球智能機前五品牌的身份。

　　數據來(lái)源：旭日大數據(本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過(guò)30W的中國大陸品牌以及中國臺灣地區品牌HTC、ASUS、ACER，下同)

　　北美智能機出貨量：Top10占比超95%，市場(chǎng)高度集中

　　據旭日大數據顯示，北美智能機市場(chǎng)集中度高，Top10品牌占據了超過(guò)95%的市場(chǎng)份額，其中蘋(píng)果、三星、LG三大巨頭占據了超過(guò)75%的市場(chǎng)份額 。北美地區用戶(hù)較為成熟，加上北美嚴厲的專(zhuān)利保護政策，手機品牌更多依賴(lài)運營(yíng)商銷(xiāo)售政策，至今少有中國品牌能很好的立足北美市場(chǎng)。

　　據旭日大數據統計，中國品牌在北美表現最好的當屬中興，占據了約8%的市場(chǎng)份額，北美智能機出貨量TOP10中，中國品牌還有酷派、TCL、聯(lián)想等上榜，而TCL和聯(lián)想出貨則來(lái)自各收購的阿爾卡特和摩托羅拉品牌，在拓展成熟市場(chǎng)上，中國品牌還有很長(cháng)的路要走。

　　據旭日大數據統計，進(jìn)入北美地區的中國廠(chǎng)商超過(guò)10家，2016年他們在北美地區智能機出貨量約4千萬(wàn)部，不足蘋(píng)果在北美地區出貨量的一半，中國品牌中表現最好的是中興，其次是TCL和聯(lián)想，在其他地區表現不錯的華為在北美地區市場(chǎng)份額僅1%左右。

　　中興是為數不多能在北美市場(chǎng)躋身前列的國產(chǎn)品牌，據旭日大數據統計，2016年中興在北美地區出貨量約1500W部，占據約8%的市場(chǎng)份額。

　　與華為不同，中興與AT&T等運營(yíng)商建立了不錯的長(cháng)期合作關(guān)系，另外中興還在成為了一些NBA球隊的贊助商，進(jìn)一步提高了在北美地區的知名度，樹(shù)立了良好的品牌形象，今年3月，中興也已經(jīng)被美國政府移出黑名單，消除不確定因素之后，憑借良好的運營(yíng)商合作關(guān)系，中興將會(huì )比其他國產(chǎn)廠(chǎng)商擁有更大優(yōu)勢。

　　而華為2016年在北美地區的出貨量約180W部，市場(chǎng)份額僅1%左右，與全球其他地區市場(chǎng)不同，北美市場(chǎng)中美國智能機主要是通過(guò)運營(yíng)商渠道銷(xiāo)售出去的，本身華為技術(shù)標準與北美市場(chǎng)有一些差別，想要取得運營(yíng)商的支持，華為需要在硬件上做出調整。

　　此外，由于在北美地區品牌認知度不高以及美國對于華為網(wǎng)絡(luò )設備安全的擔憂(yōu)和專(zhuān)利限制，使得華為無(wú)法獲得美國運營(yíng)商的支持。這也是華為在北美地區無(wú)法取得成功的原因，華為智能終端業(yè)務(wù)在全球開(kāi)花，而要在北美市場(chǎng)獲得認可，還需要花很長(cháng)的時(shí)間來(lái)建立品牌信任度。

　　關(guān)于美國市場(chǎng)，據華為董事、高級副總裁陳黎芳強調：“關(guān)于美國市場(chǎng)，公司一直認為市場(chǎng)不選擇我們，抱怨也沒(méi)有意義。做好自己能做的事情，把更多的時(shí)間和精力服務(wù)認可我們的客戶(hù)，做好淮備，等到市場(chǎng)需要我們的時(shí)候再去?！?/p>

　　據旭日大數據統計，2016年TCL在北美地區出貨量約1000W部，聯(lián)想出貨量超過(guò)400W部，不過(guò)這兩大廠(chǎng)商出貨量主要來(lái)自旗下收購的品牌阿爾卡特和摩托羅拉，國產(chǎn)品牌在進(jìn)軍國際市場(chǎng)首要解決的是專(zhuān)利問(wèn)題，TCL和聯(lián)想通過(guò)收購來(lái)解決專(zhuān)利問(wèn)題，再通過(guò)阿爾卡特和摩托羅拉在北美地區經(jīng)營(yíng)多年的運營(yíng)商關(guān)系，打開(kāi)北美市場(chǎng)。

　　收購加速了TCL和聯(lián)想智能機國際化進(jìn)程，不過(guò)雙方原本自有品牌并未得到很好的發(fā)展，TCL在北美地區基本沒(méi)有出貨，聯(lián)想北美市場(chǎng)出貨不足1W臺，可以看到盡管本身聯(lián)想PC在北美地區有了一定的知名度，但智能機品牌認知度還比較低，沒(méi)有獲得消費者的認知。

　　據路透社的報道顯示，小米手機還將進(jìn)入奧地利、丹麥、愛(ài)爾蘭、意大利、瑞典等歐洲其他國家的市場(chǎng)。2017年，小米在西班牙首次亮相歐洲，同時(shí)暗示了將會(huì )進(jìn)入更多的歐洲國家。華爾街日報此前也曾報道過(guò)，小米將于2018年底或2019年初正式進(jìn)入美國市場(chǎng)。小米董事長(cháng)兼首席執行官(CEO)雷軍表示：“我們一直在考慮進(jìn)入美國市場(chǎng)，我們計劃在今年年底或2019年年初進(jìn)入該市場(chǎng)?！?/p>

　　小米曾經(jīng)在美國的沃爾瑪超市中上架了小米電視、電視盒子等產(chǎn)品;更在2017年11月的時(shí)候，小米還開(kāi)始在亞馬遜上售賣(mài)耳機、充電寶、360 度攝像機以及編程機器人套件，在這些第三方渠道上售賣(mài)小米的產(chǎn)品。

　　關(guān)于OPPO在北美市場(chǎng)的動(dòng)作，據稱(chēng)OPPO今年準備重回歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，這其中卻不包括美國市場(chǎng)，由于華為和美國政府的持續斗爭還在繼續，和特朗普對中國的強硬態(tài)度，迫使OPPO手機放棄美國市場(chǎng)，即使以后要進(jìn)入美國市場(chǎng)，也要等到特朗普下臺，這個(gè)時(shí)間有可能是1到7年。雖然很多人希望看到OPPO進(jìn)入美國市場(chǎng)，可是這種可能現在是微乎其微，而且OPPO手機在美國北美市場(chǎng)不算什么大牌子，OPPO主要的陣地還是亞洲市場(chǎng)。

　　據旭日大數據觀(guān)點(diǎn)認為：北美地區不僅市場(chǎng)龐大，更重要的是很多科技創(chuàng )新都是從美國開(kāi)始應用，例如蘋(píng)果一直是智能機行業(yè)的領(lǐng)導者，引領(lǐng)手機進(jìn)入觸摸屏時(shí)代，又帶領(lǐng)智能機跨入指紋時(shí)代，中國廠(chǎng)商在全球各大地區遍地開(kāi)花，北美市場(chǎng)的擴張是下一個(gè)目標，盡管歐美高端市場(chǎng)進(jìn)入相對困難，但獲得歐美高端市場(chǎng)的認可，對全球市場(chǎng)的口碑和銷(xiāo)量有巨大的幫助!從華為、小米以及OPPO來(lái)看，如果能夠順利拿下中興手機業(yè)務(wù)的話(huà)，那么，無(wú)疑有助于其手機業(yè)務(wù)在美國市場(chǎng)的開(kāi)展!