2018年彩電市場(chǎng)分析：激光電視發(fā)展前景可觀(guān)

　　轉眼之間，又到了給彩電行業(yè)做總結的時(shí)候了。過(guò)去的一年對各大電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)注定是不平凡的，由于銷(xiāo)量下滑、格局驟變等，彩電行業(yè)在2017年迎來(lái)了寒冬。據相關(guān)數據統計，在2017年，國內彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售規模整體下滑近10個(gè)百分點(diǎn)，在此環(huán)境下，所有彩電企業(yè)均出現了不同程度的業(yè)績(jì)下滑，而慘淡的業(yè)績(jì)也成為了各電視廠(chǎng)商過(guò)去一年真實(shí)的寫(xiě)照。

　　“生存”環(huán)境雖不理想，但過(guò)去一年彩電行業(yè)卻不乏亮點(diǎn)，比如OLED電視的強勢崛起、家用級8K電視的量產(chǎn)以及激光電視壟斷大屏市場(chǎng)等，諸多新技術(shù)、新概念、新產(chǎn)品的問(wèn)世給略顯低迷的彩電市場(chǎng)注入了新的活力，正是因為“它們”的存在，彩電產(chǎn)業(yè)才有了源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力。

　　其實(shí)，無(wú)論彩電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展走向何方，但諸多技術(shù)的問(wèn)世終將對行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的推動(dòng)作用。那么接下來(lái)，就讓我們一同回顧下在過(guò)去的2017年那些值得我們回憶的彩電技術(shù)。

　　迎頭趕上的OLED電視

　　2017年，擁有數億擁躉的索尼在CES上向全世界證明了自己可以運用另一項技術(shù)做出一款好電視，一時(shí)間，OLED電視成為彩電行業(yè)的新寵，飛利浦、創(chuàng )維、松下、康佳、長(cháng)虹等企業(yè)紛紛完成站隊。就在此時(shí)，關(guān)于“誰(shuí)才是未來(lái)電視”的結論變得不那么清晰，特別是在見(jiàn)證了索尼OLED電視A1E的卓越表現之后，更多的消費者開(kāi)始傾向于OLED電視，至此，全球彩電品牌格局發(fā)生了微妙的變化。

　　客觀(guān)來(lái)講，技術(shù)的日趨提升以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善促使OLED電視成為高端消費市場(chǎng)的新寵。其實(shí)早在2007年，擁有卓越顯示性能的OLED電視就已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，但由于良品率低下、生產(chǎn)力不足等原因，OLED電視在當時(shí)并沒(méi)有得到業(yè)內的廣泛關(guān)注。直到2017年，曾推出過(guò)全球首臺OLED電視的品牌——索尼的強勢回歸，這一情況才真正得以改變。

　　由于顯示原理的不同，OLED電視可以為用戶(hù)帶來(lái)更加純正的“黑色”表現。此外，結合其特殊的屬性，有效提升畫(huà)面對比度、景深效果等，從而產(chǎn)生更加令人震撼的視聽(tīng)體驗。如果說(shuō)前面所介紹的都是OLED電視的共性，那么作為萬(wàn)人追捧的對象，索尼OLED電視理應有其獨有的優(yōu)勢。相比其他競爭對手，索尼利用OLED電視的暗場(chǎng)表現、色域表現以及動(dòng)態(tài)顯示效果表現等先天優(yōu)勢，從根本上釋放了OLED電視的潛能，讓消費者更為直觀(guān)的感受到高端旗艦級電視應有的“素質(zhì)”。

　　當然，作為旗艦級產(chǎn)品，索尼OLED電視A1E的強悍之處還遠非如此，比如獨有的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)、HDR動(dòng)態(tài)逐項重塑技術(shù)、X1進(jìn)階版圖像處理芯片等，正是因為諸多行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的加入，索尼OLED電視A1E才能穩居OLED電視銷(xiāo)售額排行榜的首位。

　　其實(shí)OLED電視在過(guò)去一年迎來(lái)銷(xiāo)量上的大爆發(fā)也與京東方OLED面板的大規模量產(chǎn)密不可分，正是因為面板廠(chǎng)商的發(fā)力，價(jià)格不再是阻礙OLED電視走進(jìn)尋常百姓家中的絆腳石，至此OLED電視陣營(yíng)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的機會(huì )。從品牌陣容來(lái)看，OLED電視陣營(yíng)已經(jīng)從過(guò)去幾年的三四家擴張到七八家，不斷涌現的品牌與產(chǎn)品背后，也加速了消費者對OLED技術(shù)從認知到認可的快速轉變。

　　從銷(xiāo)售表現上看，在中國彩電市場(chǎng)經(jīng)歷“過(guò)山車(chē)”似的發(fā)展的同時(shí)，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚線(xiàn)。據奧維云網(wǎng)AVC監測數據顯示，2017年，OLED電視零售規模每月都保持高速增長(cháng)，同比增速超過(guò)100%的月份高達7個(gè)，其中10月份更同比增長(cháng)了239%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)也預測，2018年OLED電視將延續強勁漲勢，僅中國一個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量就有望增長(cháng)300%，大大超過(guò)激光電視和QLED電視的銷(xiāo)量，成為彩電高端消費市場(chǎng)的最大贏(yíng)家。

　　從產(chǎn)品表現來(lái)看，過(guò)去一年不乏亮點(diǎn)的產(chǎn)品不在少數，除了我們前文中提到的索尼OLED電視A1E之外，LG的壁紙OLED電視、飛利浦的OLED電視POD9002/T3等，也都在市場(chǎng)中贏(yíng)得了不少贊美，正是因為這些優(yōu)異產(chǎn)品的涌現，OLED電視的未來(lái)才更加值得大家期待。

　　如今，OLED電視在銷(xiāo)量上已迎頭趕上，作為彩電行業(yè)內不可忽視的一股力量，未來(lái)必將推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展與變革。簡(jiǎn)而言之，一個(gè)屬于OLED電視的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。