第三季度我國可穿戴設備出貨量達1288萬(wàn)臺

　　IDC近日發(fā)布的《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2017年第三季度》顯示，2017年第三季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為1288萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.7%?；A可穿戴設備(不支持第三方應用的可穿戴設備)同比增長(cháng)6.7%;而智能可穿戴設備同比增長(cháng)達到264.8%，其中絕大部分來(lái)自于4G兒童手表市場(chǎng)的迅猛發(fā)力。

　　在本季度市場(chǎng)排名中，小米雖然在出貨量和市場(chǎng)份額上均有下滑，但仍然保持市場(chǎng)第一的位置，其主力產(chǎn)品小米手環(huán)亟待新品拉動(dòng)下一輪增長(cháng)。華為憑借其運動(dòng)手環(huán)、B3手環(huán)青春版以及榮耀手環(huán)系列，成功躍居排行榜第二名。步步高旗下小天才的4G兒童手表從本季度開(kāi)始大規模出貨，總出貨量同比去年基本持平。奇虎360成功將其兒童手表SE和5系列產(chǎn)品分別切換到SE二代和6系列，增長(cháng)勢頭穩定，位列第四。樂(lè )心大力投放市場(chǎng)推廣，在粉絲經(jīng)濟拉動(dòng)和渠道大單需求下有所回升。

　　手環(huán)產(chǎn)品在可穿戴設備市場(chǎng)的表現尤其值得關(guān)注，絕大多數手環(huán)產(chǎn)品均屬于基礎可穿戴設備。中國手環(huán)市場(chǎng)在經(jīng)歷2016年的快速增長(cháng)后，2017年市場(chǎng)規模穩中有升。根據這份報告，2017年第三季度中國手環(huán)市場(chǎng)出貨量為646萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.4%，今年增速最快。隨著(zhù)華為及旗下品牌榮耀的系列手環(huán)上市，手環(huán)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費升級，并呈現以下三個(gè)趨勢：

　　消費升級將引領(lǐng)新一輪平均單價(jià)上漲

　　2016年隨著(zhù)小米手環(huán)順利切換到2代產(chǎn)品以及華為B3手環(huán)在高端市場(chǎng)取得的成功，手環(huán)市場(chǎng)的平均單價(jià)從20美元增長(cháng)到25美元(不含稅)。2017年，消費升級的勢頭繼續延續，平均單價(jià)從年初25美元增長(cháng)到目前30美元(不含稅)。產(chǎn)品升級驅動(dòng)價(jià)格上漲，主流廠(chǎng)商得益于品牌效應的強勢拉動(dòng)，將繼續在市場(chǎng)占據優(yōu)勢，對中小手環(huán)廠(chǎng)商帶來(lái)明顯沖擊。

　　外觀(guān)設計對消費偏好將產(chǎn)生更大影響

　　在手環(huán)產(chǎn)品逐漸普及，且功能配置趨同的現狀下，消費者在選擇購買(mǎi)過(guò)程中，對于外觀(guān)設計更加看重。這促使更多廠(chǎng)商在迭代研發(fā)中，通過(guò)采用曲面屏、彩色屏幕、更換腕帶等方式，強化時(shí)尚元素，在突出產(chǎn)品和品牌個(gè)性的同時(shí)，也希望能夠為消費者增添佩戴亮點(diǎn)。

　　支付功能將在日常佩戴的需求中逐漸顯現

　　盡管目前市面上大量手環(huán)產(chǎn)品以運動(dòng)等相關(guān)功能為宣傳賣(mài)點(diǎn)，但手環(huán)仍然被廣泛視為日常佩戴產(chǎn)品。隨著(zhù)無(wú)現金支付的普及，以NFC為媒介的支付功能在日常佩戴中的使用率和潛在需求逐漸增強。此外，NFC技術(shù)也使得手環(huán)將在智能辦公、智慧社區等網(wǎng)絡(luò )連接中發(fā)揮重要作用。

　　IDC中國市場(chǎng)分析師潘雪菲認為：“手環(huán)市場(chǎng)新一輪消費升級已經(jīng)開(kāi)始，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，例如添加時(shí)尚元素，對接相關(guān)服務(wù)，強化日常便利功能等，將推動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)規模進(jìn)一步增長(cháng)。與此同時(shí)，廠(chǎng)商在現有技術(shù)條件下如何優(yōu)化用戶(hù)使用體驗，提高使用黏性，也將成為在本輪競爭中贏(yíng)取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵點(diǎn)。”