鴻海讓夏普電視在中國掀起降價(jià)風(fēng) 市場(chǎng)擔心供過(guò)于求再起

　　中國的電視市場(chǎng)，近期再度引發(fā)了一場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴。而這場(chǎng)風(fēng)暴的暴風(fēng)眼，就是來(lái)自鴻海集團收購的日本夏普 (SHARP)。根據 《日本經(jīng)濟新聞》 的報導，郭臺銘近期讓夏普電視在中國市場(chǎng)的瘋狂降價(jià)，已經(jīng)造成了中國廠(chǎng)商的擔憂(yōu)。

　　事實(shí)上，郭臺銘領(lǐng)軍的鴻海集團早就宣布，將會(huì )全面重振夏普的電視業(yè)務(wù)。其中，2017 年度的銷(xiāo)售目標，更從過(guò)去的 500 萬(wàn)臺，提高到 1,000 萬(wàn)臺如此的翻倍成長(cháng)。因此，在剛剛結束的中國雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)當中，鴻海領(lǐng)軍的夏普產(chǎn)品掀起了一場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴。據了解，在某個(gè)電商平臺上，夏普的 50 吋的 4K 液晶電視機，定價(jià)只有人民幣 2,499 元，相當新臺幣 11,353 元，45 吋電視更是降價(jià)到了人民幣1,799元，約新臺幣8,173元，這幾乎是于日本相同型號價(jià)格的一半。

　　對于鴻海的做法，《日本經(jīng)濟新聞》 引述一名產(chǎn)業(yè)官員的話(huà)法，郭臺銘在中國電視機市場(chǎng)上極富攻擊性的降價(jià)舉動(dòng)，已經(jīng)讓中國的廠(chǎng)商擔憂(yōu)，并且抱怨夏普電視的降價(jià)情況超乎了預期。不過(guò)，為了提高夏普電視機的銷(xiāo)量，郭臺銘一直以來(lái)積極奔走。11月初，他曾經(jīng)拜訪(fǎng)了中國蘇寧集團，以及日本家電連鎖零售企業(yè) Laox的母公司。其中，還跟中國蘇寧達成了 3 年人民幣 500 億元的銷(xiāo)售協(xié)議，目的就是構建聯(lián)盟關(guān)系，以推動(dòng)夏普產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　報導進(jìn)一步指出，郭臺銘的戰略就是利用任何機會(huì )推銷(xiāo)夏普電視機。8 月份，夏普社長(cháng)戴正吳就曾經(jīng)表示，夏普有望在本財年內實(shí)現彩電銷(xiāo)量翻一倍的目標。很顯然，夏普目前是鴻海集團旗下的公司，擁有郭臺銘和鴻海的堅強支持下，能夠借助鴻海強大的行銷(xiāo)資源來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。

　　報導中引用日本金融單位分析師的說(shuō)法指出，在夏普的電視業(yè)務(wù)上，鴻海集團在初期階段放棄了利潤，以追求大幅擴大市場(chǎng)占有率為主。然而，在后期，夏普將會(huì )借由其他高階型號的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步獲得利潤。不久前，夏普也對外發(fā)布了 8K 解析度液晶電視，而郭臺銘也對未來(lái) 8K 技術(shù)電視的銷(xiāo)售寄予厚望，并且認為 8K 電視將是未來(lái)市場(chǎng)的主流。

　　不過(guò)，雖然夏普的積極動(dòng)作使銷(xiāo)量有所進(jìn)展，但是也冒了一定的風(fēng)險。因為，分析師指出，目前全球電視市場(chǎng)的成長(cháng)空間十分有限。以這次夏普所瞄準的中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)去也多次出現了銷(xiāo)售量萎縮的情況，而且廠(chǎng)商的利潤越來(lái)越微薄的情況。

　　另外，過(guò)去夏普十分看好液晶面板業(yè)務(wù)，并進(jìn)行了幾十億美元的大規模投資。但是，隨著(zhù)全球及中國的液晶面板廠(chǎng)商大舉擴張產(chǎn)能，全球液晶面板價(jià)格大幅下調，影響了夏普的產(chǎn)能利用率和利潤，使得夏普由此陷入了困境，并最終被鴻海集團以 35 億美元的價(jià)格收購，這也是殷鑒不遠。

　　分析師更指出，現階段夏普除了現有的液晶面板產(chǎn)能之外，2016 年 12 月，鴻海、夏普和廣州市政府也合作開(kāi)始投資上百億美元，預計在廣州新建一座 10.5 代液晶面板廠(chǎng)。另外，2017年，鴻海也決定在美國威斯康辛州投資設立新一代液晶面板廠(chǎng)，再加上未來(lái)還會(huì )建設電視機組裝廠(chǎng)，這使得未來(lái)市場(chǎng)上是否會(huì )再出現供過(guò)于求的情況，使得大家都在擔心。因此，鴻海集團近期持續的大動(dòng)作，雖然要讓夏普重振品牌實(shí)力，但其背后是不是隱藏了風(fēng)險，還需未來(lái)的持續觀(guān)察。