全面屏已大勢所趨，誰(shuí)能擔起“普及”重任？

　　隨著(zhù)三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠(chǎng)商全面屏產(chǎn)能的不斷爬坡，越來(lái)越多的手機企業(yè)開(kāi)始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布Galaxy S8之后，一眾國產(chǎn)手機品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機，甚至連蘋(píng)果也以iPhone X的發(fā)布宣告倒向全面屏。從體驗角度看，全面屏確實(shí)給用戶(hù)帶來(lái)了更好的視覺(jué)體驗和沉浸感，而且在整體外觀(guān)上也為手機的顏值提升不少。

　　全面屏走下神壇成為標配

　　Countpoint研究主管彼得·理查森(Peter·Richardson)對于智能手機市場(chǎng)出現的全面屏趨勢曾發(fā)表評論指出，“隨著(zhù)超高速4G網(wǎng)絡(luò )的到來(lái)，智能手機已成為內容創(chuàng )造和產(chǎn)品消費的主要設備來(lái)源，推動(dòng)了用戶(hù)對更大屏幕的追求?！痹谙喈旈L(cháng)的一段時(shí)期內，為了滿(mǎn)足用戶(hù)對更大屏幕的追求，手機企業(yè)往往選擇增加手機的尺寸來(lái)實(shí)現。而隨著(zhù)手機尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制約之后，手機廠(chǎng)商開(kāi)始轉而追求手機屏幕的屏占比，18：9全面屏的出現就是這一趨勢的結果。

　　最早的全面屏手機當屬2014年夏普推出的“Aquos”，第一次打破了手機面板尺寸的束縛。接著(zhù)2016年，小米概念手機MIX誕生，84.02%的屏占比和超前的外觀(guān)設計讓業(yè)內驚艷不已。但可惜的是小米MIX畢竟還是概念手機，因為良品率和工藝問(wèn)題，在量產(chǎn)過(guò)程中遭遇重大困難，出貨量少的可憐，而且價(jià)格居高不下。盡管隨后三星S8/Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布，但依然遭遇了工藝不成熟的量產(chǎn)難題。這也是為什么全面屏技術(shù)往往被用在高端手機產(chǎn)品之上，且價(jià)格較為昂貴的主要原因所在。

　　慶幸的是，隨著(zhù)三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠(chǎng)商對全面屏技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，更加成熟的18：9全面屏方案出現。華為、金立等國產(chǎn)手機都先后采用該方案，全面屏手機的發(fā)布終于迎來(lái)井噴之勢。金立更是激進(jìn)地宣布，旗下所有產(chǎn)品線(xiàn)全部使用全面屏。至此，全面屏徹底脫離黑科技范疇，走下神壇，成為智能手機一個(gè)標準的配置選項，甚至它將成為將來(lái)手機的一個(gè)標配。

　　標配到普及還有多遠距離

　　目前的全面屏手機還多集中在高端市場(chǎng)。例如三星Galaxy S8和Note8，盡管產(chǎn)品足夠驚艷，但高昂的售價(jià)足以讓很多消費者望而卻步。根據近日市場(chǎng)調研機構IHS Markit對外發(fā)布了一份有關(guān)上半年智能手機銷(xiāo)量的調研報告顯示，蘋(píng)果的iPhone 7仍是今年上半年銷(xiāo)量最好的手機，三星的上半年旗艦機Galaxy S8+僅排名第五位。這一結果似乎和三星預期相差不少，也恰恰說(shuō)明，全面屏手機居高不下的價(jià)格是阻止全面屏手機迅速普及的第一大障礙。

　　除了價(jià)格，工藝和量產(chǎn)率問(wèn)題也是導致全面屏手機無(wú)法迅速普及的另一“元兇”。iPhone X的全面屏方案可以算得上業(yè)內屏占比最高的解決方案，但“劉?！笔降漠愋吻懈钜约案袘骱蛿z像頭的高度集成，讓iPhone X遭遇難產(chǎn)。多個(gè)信源渠道都表示，盡管蘋(píng)果有意通過(guò)iPhone X來(lái)控制市場(chǎng)，但其量產(chǎn)卻遭遇巨大困難，甚至結果可能會(huì )減產(chǎn)40%，主要是其前置劉海中的TrueDepth相機系統集成了大量的傳感器，而這些零部件是良品率大大降低了手機量產(chǎn)進(jìn)度。

　　最重要的，如今的消費者對于手機產(chǎn)品的選購已經(jīng)趨向理性。是否全面屏可能在很大程度上左右消費者的購買(mǎi)決斷，但除此之外，手機的其他功能，諸如續航能力、拍照、系統體驗等諸多方面對于消費者的購買(mǎi)也起著(zhù)舉足輕重的作用。并不是全面屏手機都會(huì )大賣(mài)，這也是全面屏從標配到普及要跨的一道坎。

　　“普及”尚需爆款，全面屏之爭在屏外

　　隨著(zhù)華為發(fā)布Mate 10，小米發(fā)布MIX2，國產(chǎn)手機品牌的全面屏產(chǎn)品進(jìn)入井噴階段，消費者可以選擇的面也越來(lái)越廣。在全面屏已成標配的前提下，所謂的全面屏之爭其實(shí)已經(jīng)在屏幕之外了。相對于國內各廠(chǎng)商的迫不及待，OPPO對于全面屏的迎合表現出出奇的冷靜，直到10月22號，才正式公布即將發(fā)布首款搭載全面屏的產(chǎn)品R11s。對于OPPO的這一舉動(dòng)，我認為，在全面屏技術(shù)、市場(chǎng)已經(jīng)成熟的情況下，OPPO推出搭載全面屏的R11s，既迎合了市場(chǎng)的全面屏趨勢，又在全面屏的基礎上加入了自身的拍照優(yōu)勢;既擺脫了可能存在的量產(chǎn)風(fēng)險，又可以“后發(fā)制人”收割全面屏市場(chǎng)紅利，甚至有希望憑借一款爆款產(chǎn)品一舉成為全面屏普及者。

　　回顧OPPO最近幾年成績(jì)，從R7、R9、R9s到R11，個(gè)個(gè)爆款。尤其R11，上市三個(gè)月連續占據銷(xiāo)量排行榜第一的位置，根據Counterpoint在9月份公布的數據顯示：7月全球智能手機單機市場(chǎng)份額排名，OPPO R11排名第三，成安卓機型第一。R11s作為R11的升級版，必然會(huì )更受用戶(hù)歡迎。在本次OPPO對R11s的預熱宣傳中，出人意料的是并沒(méi)有將全面屏作為主推賣(mài)點(diǎn)，依然強調了其強大的拍照功能，印證了我對全面屏之爭已在屏外的判斷。

　　上游的全面屏生產(chǎn)企業(yè)數量還在不斷擴大，良品率也在逐步提升，產(chǎn)能不斷爬坡。就全面屏而言，供應鏈層面的制約已經(jīng)不在，所有的手機廠(chǎng)商都可以拿到所需的全面屏屏幕。而恰恰就是因此，全面屏的競爭徹底失去意義，手機企業(yè)之間的比拼重新回歸原有的格局。品質(zhì)和體驗再次成為焦點(diǎn)，智能手機廠(chǎng)商之間的競爭似乎又經(jīng)歷了一個(gè)輪回。