中國液晶面板品牌蓄勢待發(fā)

　　隨著(zhù)LCD TV面板供應與需求的變化，LCD TV面板價(jià)格從7月底開(kāi)始急劇下滑，這也終止了連續15個(gè)月持續供不應求且面板價(jià)格走高的局面。這對品牌廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)喜憂(yōu)參半，喜的是持續的高價(jià)位面板嚴重影響了品牌廠(chǎng)商的利潤結構，導致品牌廠(chǎng)商各個(gè)產(chǎn)品段出現了虧損現象，財務(wù)壓力空前增大;憂(yōu)的是由于過(guò)去財務(wù)壓力導致的消極應對市場(chǎng)且供不應求導致的面板過(guò)多采購，使得品牌廠(chǎng)需要面臨高庫存風(fēng)險，且由于大尺寸化、高附加值趨勢，使得品牌廠(chǎng)商在今年第二季度末面臨高價(jià)格、高庫存風(fēng)險，這也迫使品牌廠(chǎng)商采取保守的采購且傾銷(xiāo)庫存的策略，以便在未來(lái)競爭格局中更好地發(fā)揮優(yōu)勢。

　　第三季度采購策略的調整及傾銷(xiāo)庫存的策略使得品牌廠(chǎng)的庫存水平在9月份時(shí)處于穩定狀態(tài)，這也是今年以來(lái)的最低點(diǎn)。這意味著(zhù)品牌廠(chǎng)商已消化完之前累積的高價(jià)格的庫存，有效地降低了未來(lái)面板價(jià)格繼續下跌而導致的庫存貶值的風(fēng)險。通常供需關(guān)系異常時(shí)庫存將會(huì )對品牌廠(chǎng)商帶來(lái)直接的影響，而中國品牌廠(chǎng)商通過(guò)3個(gè)月的努力，使庫存趨于正?；?，這也將給中國品牌廠(chǎng)商面對未來(lái)的競爭提供有效的基礎。

　　2017年，中國市場(chǎng)迎來(lái)了一位不速之客——夏普，憑借其品牌、供應鏈、資金平臺優(yōu)勢，夏普在中國市場(chǎng)上迅速展開(kāi)了激烈的爭奪。為了使夏普能有更大的發(fā)展空間，夏普面板于2016年11月單方面宣布停止與三星電子的合作，12月又與中國一家整機企業(yè)出現了合作矛盾，但這一切都是讓夏普這個(gè)品牌重新獲得市場(chǎng)地位而做的努力。

　　從夏普的策略來(lái)看，2017年是其攻克中國市場(chǎng)的關(guān)鍵之年，他們相繼推出了多項有利于夏普品牌推廣的產(chǎn)品組合即“天虎計劃”，如60英寸搭配70英寸，70英寸搭配50英寸等買(mǎi)一送一的活動(dòng)。根據IHS TV Display Intelligence Service統計，上半年，夏普在中國市場(chǎng)出貨達到了約200萬(wàn)臺，而夏普計劃2017年在中國區域出貨目標達到500萬(wàn)臺，因此，他們將會(huì )加大產(chǎn)品的銷(xiāo)售力度。從產(chǎn)品上看，下半年，他們將重點(diǎn)推廣45英寸、60英寸、70英寸產(chǎn)品，更多的產(chǎn)品組合使得其與國內多數渠道商進(jìn)行大面積合作的可能性加大，夏普的產(chǎn)品推廣及出貨計劃將嚴重影響中國品牌廠(chǎng)商的市場(chǎng)策略。而夏普2018年將會(huì )重點(diǎn)拓展東南亞市場(chǎng)以及歐洲市場(chǎng)，除了計劃擴大在印度的電視制造能力，Foxconn近期在泰國和越南增加了其電視制造能力，而歐洲Foxconn將會(huì )與UMC大力合作共同推廣夏普品牌。反觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)，頹勢仍在繼續，除小米仍在努力之外，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌由于不堪成本過(guò)高的壓力，且由于夏普線(xiàn)上的強勢，其市場(chǎng)迅速萎縮，當然這也與樂(lè )視的迅速崩潰有著(zhù)直接聯(lián)系。

　　由于2016年12月三星顯示停產(chǎn)一條L7生產(chǎn)線(xiàn)，市場(chǎng)上40英寸產(chǎn)品的供應直接減少了大約1000萬(wàn)臺到1200萬(wàn)臺，而夏普面板100%內部供應使得40英寸產(chǎn)品的供應問(wèn)題更加突出。從當前面板企業(yè)的規劃來(lái)看，2017年39英寸至50英寸產(chǎn)品供應將達到9900萬(wàn)臺，同比下滑約13%，這導致了2017年中間尺寸段的供應仍然不足，也影響了32英寸市場(chǎng)有效轉移至中間尺寸的步伐。而當前由于各尺寸段利潤的不均等，品牌廠(chǎng)商也逐步選擇32英寸和55英寸產(chǎn)品來(lái)應對中間產(chǎn)品供應不足的局面。眾所周知，中國面板廠(chǎng)商過(guò)去投資的主要是以32英寸和55英寸為主的G8.5，因此，短期來(lái)看，中國面板廠(chǎng)仍有較大的利潤空間和擴大客戶(hù)的空間。這里除BOE、China star之外，HKC Display也將會(huì )是很大的受益者。而2018年將會(huì )有G10.5、G8.6的量產(chǎn)，且G8.5 43英寸10切的產(chǎn)量也將會(huì )達到最大，這將有效地彌補中間尺寸段供應的不足，這也決定2018年整體的發(fā)展趨勢重新回到大尺寸。

　　長(cháng)期以來(lái)，頻繁的供需更替，還有供應鏈格局的變化，導致了品牌廠(chǎng)商或者面板企業(yè)紛紛作出一系列的變革，其中最主要的是垂直化整合，這讓品牌或者面板企業(yè)在資源上更有保障，資金平臺上更靈活，市場(chǎng)應對上更主動(dòng)，這方面的代表是三星集團。三星電子一直是全球電視行業(yè)的佼佼者，無(wú)論是品牌的價(jià)值，技術(shù)水平及市場(chǎng)的魄力，還是供應鏈的把控等無(wú)不領(lǐng)先于其他競爭對手，但由于Samsung Display關(guān)閉了一條L7生產(chǎn)線(xiàn)，直接影響了三星電子，且讓三星電子自身感到危機，繼而讓三星電子作出未來(lái)與Samsung Display最大程度合作的決定，而這一合作將會(huì )撼動(dòng)其他品牌及面板廠(chǎng)商在供應鏈上的關(guān)系。其次是China star與TCL的垂直整合，China star當前占TCL面板總采購量的70%，且由于TCL強大的面板資源整合能力和成本控制能力，使得TCL獲得了更多的訂單，如TCL在北美市場(chǎng)的強勢。Sharp/Innolux和Foxconn的垂直整合也激發(fā)了其強大的市場(chǎng)空間。未來(lái)這種垂直整合將會(huì )加劇，在同質(zhì)化現象嚴重的當今，成本控制越來(lái)越困難，而面板資源將會(huì )起決定性作用，這也是未來(lái)的發(fā)展方向且是對品牌自身生存能力的一大考驗。