深度揭秘中國液晶拼接市場(chǎng)開(kāi)局暴增的背后

　　根據近期發(fā)布的《2017年第一季度中國平板拼接市場(chǎng)研究報告》顯示：2017年一季度平板拼接市場(chǎng)開(kāi)局呈現量額“高增長(cháng)”，銷(xiāo)售量為88千臺，同比增長(cháng)37.1%;銷(xiāo)售額9億元，同比增長(cháng)28.4%，量額同比增速均創(chuàng )新高，可謂開(kāi)局亮眼。液晶拼接市場(chǎng)2017開(kāi)局就取得如此優(yōu)異的成績(jì)，背后有什么原因呢？

　　根據互聯(lián)網(wǎng)大數據公司奧維云網(wǎng)(AVC)近期發(fā)布的《2017年第一季度中國平板拼接市場(chǎng)研究報告》顯示：2017年一季度平板拼接市場(chǎng)開(kāi)局呈現量額“高增長(cháng)”，銷(xiāo)售量為88千臺，同比增長(cháng)37.1%;銷(xiāo)售額9億元，同比增長(cháng)28.4%，量額同比增速均創(chuàng )新高，可謂開(kāi)局亮眼。

　　暴增背后的原因

　　1.國家信息化、智能化建設繼續助力

　　平板拼接經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)高度關(guān)注的戰略市場(chǎng)，而隨著(zhù)以政府為導向的大型基礎設施持續建設，智慧城市、平安城市、一帶一路等方面的重點(diǎn)建設和大力投入，以及與大數據發(fā)展的深度融合，充分拉動(dòng)了視頻監控，指揮調度，信息發(fā)布等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給液晶拼接帶來(lái)了新的增長(cháng)需求。

　　2. 需求不斷多元化

　　商用顯示用戶(hù)群體本身具分散性，隨著(zhù)社會(huì )信息化的推進(jìn)，需求不斷多元化，應用細分行業(yè)不斷升級，智能安防、智能零售、智能餐飲等需求不斷顯現，平板拼接設備逐漸遍布每一個(gè)生活場(chǎng)景，用戶(hù)產(chǎn)品認知度不斷提升。

　　3. 渠道開(kāi)始下移

　　隨著(zhù)平板拼接向三四級市場(chǎng)的不斷滲透，市場(chǎng)小型項目開(kāi)始增多，企業(yè)活躍度升級，市場(chǎng)品牌參與度再次提升，特別是中小品牌，未來(lái)隨著(zhù)平安城市建設逐步向縣、鎮深入，其所蘊藏的巨大的市場(chǎng)潛力是不可估量的。

　　4. 能源行業(yè)回暖初現

　　目前中國的能源企業(yè)的信息化建設都處于起步階段，其對于大屏幕拼接顯示系統存在明顯的剛性需求。一方面去產(chǎn)能的助力以及結構性調整的持續推進(jìn)，煤炭需求短期內出現供不應求局面，價(jià)格上漲，煤炭企業(yè)利潤也有所上升，一季度拼接訂單表現明顯;另一方面，‘水十條’等水環(huán)境治理政策的陸續出臺，加之PPP項目的疊加效應下，污水監管中心對大屏拼接的需求火爆上升，訂單頻出。

　　暴增背后的特點(diǎn)

　　1.品牌格局呈現出“兩頭大，中間小”的格局

　　一季度B2B 平板拼接市場(chǎng)中，龍頭企業(yè)Hikvision、Dahua的銷(xiāo)量同比增幅均在50%以上，遠高于整體市場(chǎng)的增速，銷(xiāo)量份額合計占比達45%，占據近半數市場(chǎng)份額，此外TOP18之外的others品牌本季度銷(xiāo)量同比增長(cháng)超80%，份額持續擴大至近30%，隨著(zhù)拼接產(chǎn)品持續向三四級市場(chǎng)的滲透，小品牌潛力逐漸顯現;整體液晶拼接市場(chǎng)品牌格局呈現出“兩頭大且高增、中間小且下降”之勢。

　　2. 49寸、55寸產(chǎn)品的應用份額上升明顯

　　一季度B2B平板拼接市場(chǎng)中，45-49"雖仍為主銷(xiāo)尺寸，銷(xiāo)量占比57.2%，其中49寸產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯，份額已超47寸，且隨著(zhù)LG 49寸1.8mm產(chǎn)品的量產(chǎn)以及內資面板廠(chǎng)BOE49寸產(chǎn)品的推出，49寸產(chǎn)品競爭力將逐漸凸顯;此外55寸本季度增量極為明顯，銷(xiāo)量份額已達42%，同比提升近11個(gè)百分點(diǎn)，應用尺寸上移趨勢明顯。

　　3. 低亮產(chǎn)品為主，拼縫收窄趨勢明顯

　　一季度B2B平板拼接市場(chǎng)中，3.5mm已為主銷(xiāo)拼縫，銷(xiāo)量占到整體的63%，增長(cháng)明顯，此外1.7-1.8mm產(chǎn)品逐漸滲透，銷(xiāo)量占比已達4%，拼縫收窄趨勢明顯。分亮度來(lái)看，液晶拼接市場(chǎng)仍以低亮產(chǎn)品為主，占比達88%，大尺寸的高亮份額較高。

　　4. 政府行業(yè)份額上升，能源行業(yè)份額下降明顯

　　一季度B2B拼接市場(chǎng)TOP1行業(yè)依然為政府及公共服務(wù)，份額占比達33%，平安城市、智慧城市的建設繼續拉動(dòng)拼接產(chǎn)品的需求;此外能源、零售、商業(yè)服務(wù)行業(yè)需求增長(cháng)明顯，可以看出品牌在行業(yè)布局上效果顯現，主要表現為龍頭企業(yè)在整體政府行業(yè)保持高增長(cháng)，小企業(yè)在能源、政府小型訂單、以及零售、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)增長(cháng)明顯。

　　未來(lái)發(fā)展趨勢

　　1.平板拼接市場(chǎng)持續向更窄拼縫升級

　　隨著(zhù)1.7-1.8mm的持續滲透，一季度整機端銷(xiāo)量滲透已達4%，正式將液晶拼接市場(chǎng)帶入“微拼時(shí)代，更是推動(dòng)了行業(yè)應用向窄拼縫升級。從下游應用行業(yè)來(lái)看，1.8mm接近零拼縫， 可以實(shí)現精密圖文的顯示，在在電力調度、交通調度、氣象、醫療等對縫隙要求較高的領(lǐng)域，有望加速滲透。

　　2.水利行業(yè)可重點(diǎn)關(guān)注

　　《水污染防治行動(dòng)計劃》(簡(jiǎn)稱(chēng)‘水十條’)等水環(huán)境治理政策的陸續出臺以及經(jīng)濟穩定向好等因素的顯現，2017年將成為水污染治理產(chǎn)業(yè)的‘大年’。根據“水十條”的要求，2017年底前直轄市、省會(huì )城市、計劃單列市建成區要基本消除黑臭水體。且在2016年多家水處理上市公司業(yè)績(jì)表現均亮眼，加之在市場(chǎng)需求與PPP熱潮的疊加效應下，項目需求逐漸顯現。財政部PPP中心最新數據顯示，截至2016年底，全國入庫PPP項目共計11260個(gè)，投資額13.5萬(wàn)億元。其中，環(huán)保類(lèi)項目2334個(gè)，占全部入庫項目總數的20.7%。隨著(zhù)“水十條”部分指標考核臨近，2017年水環(huán)境治理投資將達到峰值，水環(huán)境PPP萬(wàn)億市場(chǎng)空間將釋放。

　　大屏幕拼接系統主要應用于污水監管中心，可滿(mǎn)足水處理廠(chǎng)對各種設備運行、檢測指標數據的監控需要，又可應用于對各重點(diǎn)水源或水污染源的遠程監控;未來(lái)廠(chǎng)商可著(zhù)手關(guān)注水利行業(yè)，開(kāi)發(fā)相關(guān)污水處理可視化解決方案，及早拓展污水處理相關(guān)系統集成商資源。

　　3.渠道下沉，三四級市場(chǎng)潛力開(kāi)啟

　　目前，中國有284個(gè)地級市，374個(gè)縣級市，加上部分內地不發(fā)達的省會(huì )城市，三四線(xiàn)市場(chǎng)覆蓋超過(guò)5個(gè)億的人口，隨著(zhù)平安城市建設規劃的進(jìn)一步實(shí)施以及新型城鎮化進(jìn)程的加快，三四線(xiàn)平安城市蘊育著(zhù)巨大且可觀(guān)的商機。

　　一方面，龍頭企業(yè)多集中布局在一二線(xiàn)城市的安防市場(chǎng)，三四級市場(chǎng)由于體量大、需求分散、項目金額少等原因多布局不周，那么這便是更多企業(yè)的機會(huì )，及早布局渠道建設，抓住機會(huì );另一方面，三四級市場(chǎng)的消費者對于品牌并沒(méi)有特別關(guān)注，品牌認知度較低，安防意識薄弱，因此安防品牌在進(jìn)駐三四級市場(chǎng)前應多開(kāi)展品牌推廣、技術(shù)宣傳以及安防知識學(xué)習等活動(dòng)，并適當的結合三四級市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)出貼近消費者需求和使用環(huán)境的新產(chǎn)品。

　　4.細分行業(yè)可視化系統解決方案可成亮點(diǎn)

　　隨著(zhù)液晶顯示技術(shù)的擴張升級以及大數據的爆發(fā)，逐漸催生了大屏可視化的應用，可視化的應用主要體現在安全監控、能源管理、展覽展示等方面。

　　可視化的本質(zhì)是將大屏的任務(wù)從簡(jiǎn)單的再現原始數據變成支持決策模型化的再現數據，尤其在信息化大浪潮下，客戶(hù)的需求逐漸由可視向可用升級，這也意味著(zhù)，大屏廠(chǎng)商的比拼不僅是硬件的競爭，還向著(zhù)更深層次、更高端的可視化應用整體解決方案發(fā)展。未來(lái)細分行業(yè)的可視化系統解決方案可成業(yè)內亮點(diǎn)，與此同時(shí)企業(yè)可針對性的選擇行業(yè)打造行業(yè)標桿典范，樹(shù)立行業(yè)口碑，搶占行業(yè)先機。

　　5.軌道交通建設將進(jìn)入高峰期

　　國家經(jīng)濟發(fā)展，軌道交通建設需求在不斷增長(cháng)，“十三五”期間城市軌道交通建設將進(jìn)入高峰期，2017年國內軌道交通的投資金額預計可達4804億元，新建里程695公里，將迎來(lái)高增長(cháng)，此外分區域看，華北、華東、華西區域占比較高。軌道交通的建設發(fā)展將有利的帶動(dòng)液晶拼接、單屏顯示器、條形屏等商顯產(chǎn)品的需求。