VR、AR成熟還需多年，大量機會(huì )將會(huì )涌現

作者/ 迎九 《電子產(chǎn)品世界》編輯

摘要：當下VR/AR發(fā)展火熱，但是技術(shù)要真正成熟起來(lái)還需要將近十年。本文介紹了VR/AR的技術(shù)及市場(chǎng)發(fā)展，并就其發(fā)展提出了相關(guān)建議。

　　Gartner研究副總裁 Brian Blau認為，預計2017年AR、VR的HMD(頭戴顯示器)將售出9百萬(wàn)件。

VR/AR成熟還需要十年

　　AR、VR是一種變革性的技術(shù)，它會(huì )改變人們使用計算機的方式，包括人們互相交往、交互的方式。直到十年之后，VR、AR才會(huì )變得成熟，但這并不意味著(zhù)成熟的終結。因為很多技術(shù)從誕生到逐步完善，都是需要花時(shí)間的。我們可以認為2016年是VR、AR的元年，我們也可以把2016年稱(chēng)之為沉浸式技術(shù)的元年。盡管如此，但是這些技術(shù)的發(fā)展速度并不會(huì )像很多媒體上所報道的那樣快。一方面，該技術(shù)本身雖然不是新技術(shù)，但是也確實(shí)發(fā)展得沒(méi)有那么快;另一方面，APP開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)出更加有浸入感的APP也需要時(shí)間，雖然他們在一直不斷地積累經(jīng)驗和實(shí)踐。還有一方面是來(lái)自于消費者、公司和業(yè)界等，這方面的技術(shù)還是有待成熟。當然，我們還會(huì )碰到很多關(guān)于技術(shù)方面、商業(yè)方面的挑戰，這些都需要時(shí)間讓市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和成熟。

　　因此，十年之后，整個(gè)市場(chǎng)，包括頭戴設備市場(chǎng)都會(huì )成熟起來(lái)。

VR最先適合消費類(lèi)，AR適合商業(yè)應用

　　VR適合消費類(lèi)市場(chǎng)，AR適合商業(yè)市場(chǎng)。

　　目前，中國很多地方政府正投入大量的資金到VR領(lǐng)域，很多高校在這個(gè)領(lǐng)域加強人才培養和培訓，這種趨勢是全世界都有的。有了這樣的資金投入，再加上人們對于VR知識的掌握和政府的鼓勵措施的刺激，在可預見(jiàn)的未來(lái)，VR在消費類(lèi)市場(chǎng)上的發(fā)展速度會(huì )超過(guò)商業(yè)類(lèi)市場(chǎng)，這從我們現在的智能手機及耳機等頭戴設備可以看出來(lái)，純數字就可以充分說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　而VR技術(shù)真正融入商務(wù)領(lǐng)域還需要一段時(shí)間，因為企業(yè)、公司必須要了解這個(gè)技術(shù)到底有什么樣的功能、用途以及如何使用。這個(gè)融入的過(guò)程是要用“年”來(lái)計的。有了這些技術(shù)之后，我們還要進(jìn)一步做實(shí)驗，做技術(shù)的改進(jìn)。

　　至于A(yíng)R，現在很多技術(shù)提供商都鎖定在商業(yè)領(lǐng)域，或者說(shuō)是公司。因為對于A(yíng)R來(lái)說(shuō)，當前市場(chǎng)還遠遠不夠成熟，我們需要更多時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，發(fā)展硬件、軟件和整個(gè)生態(tài)系統?？梢?jiàn)，現在的頭戴設備和AR還遠不夠成熟，需要再過(guò)很多年才能看到它真正成為消費者市場(chǎng)中的東西。所以目前這個(gè)階段，AR還需要公司的不斷研發(fā)和技術(shù)提供商的買(mǎi)單來(lái)得到進(jìn)一步的成長(cháng)?，F在很多應用案例也只是用在商業(yè)領(lǐng)域。

AR、VR廠(chǎng)商在設備和生態(tài)上競爭

　　世界上很多大公司，像蘋(píng)果、Facebook、谷歌、微軟、亞馬遜、騰訊、百度、阿里巴巴等都在竭力發(fā)展AR和VR技術(shù)，有的技術(shù)是公開(kāi)的，有的技術(shù)還沒(méi)有公開(kāi)。

　　它們的技術(shù)競爭，主要體現在設備本身和生態(tài)系統。從設備本身來(lái)說(shuō)，所有公司都在做自己的設備，或者通過(guò)第三方在做自己的設備。比如微軟有Holographic(全息圖像)，Facebook也在做自己的硬件。生態(tài)系統的競爭主要涉及到兩個(gè)方面：用戶(hù)方面和開(kāi)發(fā)者方面。用戶(hù)方面是指有多少人在使用這個(gè)平臺;開(kāi)發(fā)者方面是誰(shuí)能夠帶來(lái)最新的APP和其它相關(guān)的技術(shù)，例如光學(xué)、通訊、傳感器等。此外，還有很多商業(yè)上的挑戰。例如，從業(yè)務(wù)模式上，圍繞著(zhù)新的AR或VR技術(shù)應該怎樣調整業(yè)務(wù)模式。所以，未來(lái)這些年競爭將會(huì )是非常激烈的。

　　實(shí)際上，英特爾、微軟這樣的國際公司在技術(shù)孵化中非常積極和居于領(lǐng)先地位是有原因的。如果沒(méi)有這些技術(shù)的話(huà)，他們就會(huì )輸。第一，在新技術(shù)發(fā)明創(chuàng )造的道路上，一旦這個(gè)技術(shù)成功，該公司就可以成為一系列專(zhuān)利的擁有者。所以各大公司都在加速開(kāi)發(fā)與VR、AR相關(guān)的核心技術(shù)并投入了大量的資源。對他們來(lái)說(shuō)，創(chuàng )造這個(gè)技術(shù)、使用這個(gè)技術(shù)并擁有這個(gè)技術(shù)，對其整個(gè)生態(tài)系統大有裨益。第二，如果該公司成為了這樣的技術(shù)提供者，不管是在企業(yè)面前，還是在普通用戶(hù)面前，都將處于“贏(yíng)”的位置。因為對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，新技術(shù)的提供可以吸引其參與，而對于整個(gè)大的生態(tài)系統，新技術(shù)的提供就是所有的未來(lái)。因為所有的APP和各種服務(wù)都融入在這個(gè)大系統中，所以這些大公司要投，它也想打造自己的生態(tài)系統。生態(tài)系統還包括APP的開(kāi)發(fā)者、商業(yè)伙伴等各種伙伴。這些伙伴和開(kāi)發(fā)者的參與，也會(huì )極大提升公司的整個(gè)生態(tài)系統，對公司有益。

百舸爭流是個(gè)好現象

　　目前，中國乃至世界范圍，做VR和AR技術(shù)的公司很多，不管是針對商業(yè)市場(chǎng)還是消費市場(chǎng)，這種數量多凸顯了人們對于VR和AR的興趣、熱情和想法，這正是整個(gè)行業(yè)現在發(fā)展所需要的。但是，這些公司中的很多有可能以后就不復存在了，因為不是所有公司都能真正掌握這項技術(shù)，有的公司可能倒閉了，有的公司可能被收購或并購了等。如果看得更遠一些，未來(lái)5-10年，隨著(zhù)VR、AR技術(shù)的成熟，會(huì )有更多這樣的公司。他們中有做APP、服務(wù)、特殊產(chǎn)品的，也會(huì )跨越不同行業(yè)，如醫療、建筑、衛生等。如今智能手機APP Store里面有很多應用，未來(lái)我們也許會(huì )看到同樣多針對AR、VR的應用。

對中國VR、AR企業(yè)的建議

　　對于中國的VR、AR企業(yè)來(lái)說(shuō)，建議一定要注重用戶(hù)的體驗。比如針對頭戴設備，一定要考慮到其內置式的或者本能式的品質(zhì)和互動(dòng)的體系?，F在大家一提到VR，想到的可能就是戴一個(gè)2D眼鏡去看電影等，其實(shí)這樣沒(méi)有充分利用VR技術(shù)。我們應該考慮的是使用3D、立體3D，或者互動(dòng)性技術(shù)?？偠灾?，我們要充分發(fā)揮VR和AR技術(shù)的優(yōu)勢，充分利用沉浸式技術(shù)的長(cháng)處，這才是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　具體地，Brian Blau副總裁看好消費類(lèi)市場(chǎng)。中國市場(chǎng)現在有2D耳機和設備。在中國，VR耳機會(huì )是特別主流的一塊。消費類(lèi)市場(chǎng)是VR技術(shù)最主要的一個(gè)應用市場(chǎng)，還有以后你要看有什么樣的APP，這些APP到底有什么樣的功能，然后你再界定除了在娛樂(lè )領(lǐng)域以外，VR技術(shù)還會(huì )有什么樣的一個(gè)發(fā)展。

　　談到中國創(chuàng )業(yè)群體的競爭優(yōu)勢，中國市場(chǎng)對于各大跨國公司來(lái)說(shuō)都是非常重要的市場(chǎng)。多年以來(lái)，很多公司都想方設法地進(jìn)入中國市場(chǎng)。實(shí)際上，通過(guò)尋找創(chuàng )業(yè)者的方式進(jìn)入中國市場(chǎng)是一個(gè)新的角度。用這種方式進(jìn)入可能不會(huì )違背法律法規，尤其是貿易方面的法規。要想了解中國的技術(shù)人員到底在做什么，最好的方式就是找到這樣的人員，把公司或者辦事處落在這兒。

　　海外企業(yè)對中國創(chuàng )業(yè)群體的“興趣”源于中國市場(chǎng)對沉浸式技術(shù)的興趣。這可能歸因于中國獨特的文化——中國人樂(lè )于接受新技術(shù)，而且中國社會(huì )的發(fā)展變化非?？?。美國其實(shí)沒(méi)有這么多的新技術(shù)，在美國我們更關(guān)注的還是那些傳統技術(shù)。中國人非常開(kāi)放，眼界也非常寬廣。這也就是為什么那些大公司特別看重中國人的想法并特別關(guān)注中國消費者的興趣。

VR、AR的技術(shù)挑戰

　　未來(lái)會(huì )有很多困難和挑戰，多到數不清。但是在發(fā)展道路上最為重要的技術(shù)進(jìn)步應該圍繞著(zhù)光學(xué)和顯示，最主要就是頭戴設備和智能手機上的增強現實(shí)。傳感器和顯示是用來(lái)解析周?chē)沫h(huán)境，然后把它虛擬化的最核心的元件。此外，透明鏡頭、透明顯示系統也是巨大的挑戰。如果這些重要技術(shù)點(diǎn)不突破，整個(gè)技術(shù)就無(wú)法進(jìn)步。再比如眼球追蹤，現在只有很少幾家能做到，但是未來(lái)它必須要做到商業(yè)化才能實(shí)現技術(shù)的普及和整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

VR、AR標準將水到渠成

　　至于標準，一直以來(lái)都不太清晰，到現在依然是一片混亂。例如，Brian Blau副總裁從上世紀90年代就開(kāi)始參與標準的制定，當時(shí)參與的標準制定是關(guān)于3D web的。到目前為止，該標準已經(jīng)推出了20稿，但是依然沒(méi)有最終確定。Brian Blau副總裁認為，標準肯定是會(huì )有的，但是針對現在的情形，建議確定那些必須要有的標準就夠了，如互操作性——即所有設備上顯示的都是同樣的內容，以及用戶(hù)的互動(dòng)。除此之外，制定其它標準是一件費時(shí)的事情?，F在關(guān)注的重點(diǎn)應該是創(chuàng )新。如果市場(chǎng)成熟了，標準自然就會(huì )出現。

VR、AR的主驅動(dòng)力是市場(chǎng)

　　VR成為社會(huì )主流產(chǎn)品肯定是以市場(chǎng)為驅動(dòng)的。當然也有以技術(shù)為驅動(dòng)的應用。但是對于VR、AR，他們不會(huì )是以技術(shù)為驅動(dòng)。因為VR發(fā)展的歷史已經(jīng)比較長(cháng)了，因此不太可能稱(chēng)VR在市場(chǎng)上是純技術(shù)驅動(dòng)。一般地，我們賣(mài)的是硬件，但是還得加上好的軟件或者好的服務(wù)才會(huì )推動(dòng)銷(xiāo)售，所以它們還是以市場(chǎng)為驅動(dòng)的。

　　至于什么時(shí)候它會(huì )變成一個(gè)主流的技術(shù)，這要分技術(shù)來(lái)看。對于A(yíng)R，包括頭戴顯示設備，Brian Blau副總裁認為至少要5年。對于智能手機上的AR，比如3D傳感器等，可能稍微快一點(diǎn)，3-5年時(shí)間。VR其實(shí)已經(jīng)比較主流了，但是這種主流只是停留在設備占有方面，大家沒(méi)有真正在用。目前VR設備的數量是800~1000萬(wàn)臺，雖然規模不小，但是大家沒(méi)有實(shí)實(shí)在在地在用它。雖然有一些視頻用到VR技術(shù)，但還不是VR技術(shù)的真正體現。在VR的規模量級達到5千萬(wàn)或是1億臺的時(shí)候，才能被稱(chēng)為主流技術(shù)，或者說(shuō)主流的開(kāi)端。如果把主流市場(chǎng)的概念稍微擴大一下，作為一個(gè)主流，應該至少是幾億量級。

　　關(guān)于游戲機，SONY Play Station搭載的VR，在wired VR上已經(jīng)是做得最好的了。但是讓一個(gè)VR產(chǎn)品一經(jīng)推出就很快有一個(gè)顯著(zhù)的影響是不太現實(shí)的。到目前為止，它上市也才六七個(gè)月。如果真正產(chǎn)生影響的話(huà)，應該要幾年的時(shí)間。因為技術(shù)本身還需要再提升，Play Station也還沒(méi)有達到PC級，它的頭戴設備、顯示、內部的跟蹤系統等都還有待再完善。因此，VR對Play Station和X-Box會(huì )有影響，但是目前這種影響還不能真正體現出來(lái)。

小結

　　體驗的質(zhì)量對技術(shù)來(lái)說(shuō)是最重要的。這其中必然有很多機會(huì )。VR、AR公司也會(huì )通過(guò)加速技術(shù)的發(fā)展催生出一些新技術(shù)，所以不管是在中國還是在世界其它地方，都有很多機會(huì )涌現出來(lái)。大部分的機會(huì )應該會(huì )在今年下半年出現。

　　本文來(lái)源于《電子產(chǎn)品世界》2017年第6期第9頁(yè)，歡迎您寫(xiě)論文時(shí)引用，并注明出處。