飛利浦/歐司朗/GE照明要以何種姿勢迎接未來(lái)？

　　飛利浦照明近日宣布，將其智能互聯(lián)道路照明系統飛利浦CityTouch flex引入中國，并在成都照明應用中心舉行專(zhuān)業(yè)渠道2017春季新品發(fā)布會(huì )。其實(shí)進(jìn)入3月以來(lái)，飛利浦照明的消息就很密集，大有霸屏之勢。此外，照明巨頭中，歐司朗和GE也有動(dòng)作。我們一起看看照明巨頭們今年以來(lái)都有些啥動(dòng)向。

　　飛利浦照明的兩個(gè)方向

　　飛利浦照明CEO洪岸禮曾表示，LED節能和智慧互聯(lián)，讓光傳遞訊息，是飛利浦照明在2017年的兩大方向。從飛利浦照明的眾多動(dòng)作來(lái)看，追求高品質(zhì)照明、智能互聯(lián)、以人為本、設計美學(xué)、系統和服務(wù)都是其近來(lái)動(dòng)作的關(guān)鍵詞。

　　其中，在智能互聯(lián)方面，飛利浦照明的步伐一向積極，不斷推出新產(chǎn)品，包括面向全球辦公照明系統市場(chǎng)，推出全新的InterAct無(wú)線(xiàn)智能互聯(lián)照明系統，以及無(wú)線(xiàn)遙控開(kāi)關(guān)等各種單品。還開(kāi)展各種合作，今年飛利浦照明與中國移動(dòng)研究院簽署諒解備忘錄，共同探索針對智能互聯(lián)照明的蜂窩物聯(lián)網(wǎng)標準。

　　隨著(zhù)智慧城市的建設以及中國城市化進(jìn)程的發(fā)展，智能化道路照明管理的需求增加。飛利浦照明一直積極推廣其CityTouch全方位路燈照明管理系統，此次更是將該系統引入中國。飛利浦照明大中華區總裁王昀曾表示，在智慧城市領(lǐng)域，飛利浦照明將在中國市場(chǎng)加速各類(lèi)照明系統的推廣應用，并將根據不同城市的不同情況和需求，與政府共同探討不同的實(shí)施模式，進(jìn)而平穩有效地推進(jìn)智慧城市項目的落地。

　　看好室內定位市場(chǎng)的前景，飛利浦照明在定位系統方面積極布局。依托其LED室內定位系統，推出購物導航應用程序。推動(dòng)飛利浦照明與室內定位領(lǐng)域各類(lèi)型企業(yè)展開(kāi)合作，探索借助飛利浦室內定位系統的創(chuàng )新應用，滿(mǎn)足零售店鋪、購物中心、辦公和其他業(yè)態(tài)的需求。首批加入該計劃的企業(yè)既包括信息技術(shù)和系統集成領(lǐng)域的領(lǐng)導者，如SAP、微軟和凱捷，也包括手持電腦和電子貨架標簽領(lǐng)域的戰略性企業(yè)技術(shù)咨詢(xún)公司和市場(chǎng)領(lǐng)導者，如斑馬技術(shù)公司和SES-imagotag，還包括基于位置的服務(wù)軟件供應商，如Favendo、Adactive、Vipera、Nakko和Mapiq，以及在機器人領(lǐng)域非?；钴S的合作伙伴，比如Blue Jay等。

　　此外，系統服務(wù)也成為飛利浦照明的關(guān)注點(diǎn)，從賣(mài)產(chǎn)品走向賣(mài)系統、賣(mài)服務(wù)。繼2016年在中山古鎮建立第一家LED系統產(chǎn)品服務(wù)中心，4月14日飛利浦照明宣布，其LED系統產(chǎn)品服務(wù)中心在江蘇省常州市鄒區鎮開(kāi)業(yè)。4月27日，飛利浦照明宣布在位于蘇州的華東電器城和位于寧波的現代燈城開(kāi)設專(zhuān)業(yè)照明客戶(hù)體驗中心，向長(cháng)三角地區的兩大重要專(zhuān)業(yè)照明市場(chǎng)提供全方位的產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售服務(wù)。飛利浦照明中國區OEM渠道總經(jīng)理楊嶸曾表示，“通過(guò)在各大LED產(chǎn)業(yè)基地設立服務(wù)中心，飛利浦照明OEM渠道將更積極地與OEM原廠(chǎng)配套合作伙伴進(jìn)行針對性溝通，幫助他們創(chuàng )造更多業(yè)務(wù)機會(huì )?！?/p>

　　除了產(chǎn)品服務(wù)中心，近日，飛利浦照明推出旨在拓展中國消費照明市場(chǎng)的“蒲公英計劃”， 優(yōu)化消費渠道布局，計劃中包括范圍更大、力度更強的門(mén)店推廣物料投放，不同主題、不同產(chǎn)品范疇的終端促銷(xiāo)活動(dòng)，以及加強產(chǎn)品知識和銷(xiāo)售技巧培訓等各銷(xiāo)售層面的支持。旨在為分銷(xiāo)商提供一系列市場(chǎng)支持，加強在中國龐大的消費渠道領(lǐng)域的溝通與協(xié)作。

　　電商層面，5月5日，飛利浦照明宣布進(jìn)駐在線(xiàn)交易平臺阿里巴巴(1688)，開(kāi)設專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品官方旗艦店，進(jìn)一步完善在中國電商領(lǐng)域的布局，給專(zhuān)業(yè)照明客戶(hù)更好的服務(wù)體驗。

　　可以看到，LED智能互聯(lián)照明是飛利浦照明的主要發(fā)展方向，在智能家居越來(lái)越成熟的大環(huán)境下，飛利浦照明正試圖通過(guò)產(chǎn)品、系統和服務(wù)創(chuàng )新在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增強行業(yè)領(lǐng)導力。

　　歐司朗繼續發(fā)力鞏固地位

　　近日歐司朗公布了其2017財年第二季度的業(yè)績(jì)報告。報告顯示，歐司朗的增長(cháng)率大幅提升，第二季度可比收入增長(cháng)約10%，增長(cháng)主要歸因于光電半導體和汽車(chē)行業(yè)持續高漲的需求。其中，LED業(yè)務(wù)表現強勁，年同比收入實(shí)現持續增長(cháng)，可比增長(cháng)率為24%。紅外產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入增長(cháng)尤為強勁。特種照明事業(yè)部，包括汽車(chē)照明和專(zhuān)業(yè)及工業(yè)照明應用(PIA)，均獲益于汽車(chē)行業(yè)的持續強勁需求，可比營(yíng)收增長(cháng)率超過(guò)8%。鑒于本財年上半年的業(yè)務(wù)表現及當前的市場(chǎng)展望，歐司朗決定整體調高2017財年業(yè)務(wù)預期。

　　剝離通用照明業(yè)務(wù)LEDVANCE，重組后的歐司朗，聚焦LED半導體事業(yè)Osram Opto， 特殊照明，汽車(chē)照明等領(lǐng)域，創(chuàng )新照明技術(shù)、智慧照明、車(chē)用LED、IR LED等高毛利領(lǐng)域成為其投入重點(diǎn)，今年以來(lái)，也有不少動(dòng)作。

　　今年歐司朗推出了Vistosa軌道射燈、LED燈光眼鏡、發(fā)布系列商照COB產(chǎn)品等。歐司朗將不可見(jiàn)光光電產(chǎn)品組合擴展到UV-C波長(cháng)范圍。2月，歐司朗與AlN單晶基板供應商HexaTech簽署兩項戰略協(xié)議，協(xié)議包括長(cháng)期供應協(xié)議和若干HexaTech的知識產(chǎn)權(IP)許可等，有利于加速基于HexaTech材料的UV-C LED器件的開(kāi)發(fā)。歐司朗相關(guān)負責人也曾表示，與HexaTech建立長(cháng)期戰略關(guān)系，將使歐司朗能夠開(kāi)發(fā)高效，可靠的深紫外設備，使歐司朗成為主要的高性能光電技術(shù)提供商，提供從深紫外波長(cháng)到紅外波長(cháng)的各種產(chǎn)品。

　　為了應對行業(yè)聚合度和產(chǎn)業(yè)規?；脑鰪?，歐司朗也開(kāi)始積極擴大規模。4月，歐司朗無(wú)錫工廠(chǎng)二期項目簽約儀式舉行，此次擴建旨在擴大現有無(wú)錫LED工廠(chǎng)的后段制程產(chǎn)能。該增資擴產(chǎn)項目計劃引進(jìn)高度自動(dòng)化新生產(chǎn)線(xiàn)，新增封裝測試設備投資1.95億歐元。其馬來(lái)西亞居林芯片廠(chǎng)預計今年12月份投產(chǎn)。此外，歐司朗還收購了照明服務(wù)提供商Maneri-Agraz，該企業(yè)主要為商業(yè)和工業(yè)設施等提供節能照明解決方案，有分析認為該交易有助于擴大歐司朗服務(wù)業(yè)務(wù)在美國南部和西南地區工/商業(yè)領(lǐng)域的影響力。

　　在企業(yè)紛紛布局的智能照明領(lǐng)域，歐司朗今年推出智能照明方案，并積極在一些項目中應用其智能照明產(chǎn)品與解決方案。不論是新產(chǎn)品推出，還是擴建、并購整合資源等動(dòng)作，面對LED產(chǎn)業(yè)格局的變化，歐司朗正通過(guò)一系列動(dòng)作鞏固了自身的巨頭地位。

　　GE消費者照明業(yè)務(wù)要賣(mài)?

　　近期有消息指GE考慮出售消費者照明業(yè)務(wù)，已聘請投行協(xié)助其評估出售消費者照明業(yè)務(wù)的可能性，但目前還不能確保達成交易。此次出售包括北美住宅LED照明和住家聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但會(huì )保留商業(yè)LED照明業(yè)務(wù)Current公司。

　　GE這兩年在大幅的調整，重新以工業(yè)作為主業(yè)，剝離了金融業(yè)務(wù)，設立了結合通用電氣的LED、太陽(yáng)能、儲能與電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)與其Predix平臺的新公司Current，同時(shí)積極進(jìn)軍工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，去年更是將家電業(yè)以54億美元的價(jià)格賣(mài)給海爾集團。設立了結合通用電氣的LED、太陽(yáng)能、儲能與電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)與其Predix平臺的新公司Current，同時(shí)積極進(jìn)軍工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

　　不過(guò)，去年GE照明宣布基于業(yè)務(wù)考量，終止在亞洲地區的業(yè)務(wù)活動(dòng)。當時(shí)就有分析指出，在LED照明時(shí)代，GE優(yōu)勢被不斷取代，近幾年在中國照明市場(chǎng)的表現相對緩慢保守，競爭力并不突出，其調整照明業(yè)務(wù)并不感到意外。更有業(yè)內人士預測，GE照明下一步也許有可能剝離通用照明業(yè)務(wù)資產(chǎn)，并在亞洲尤其是中國尋找接盤(pán)者。如今看來(lái)彼時(shí)的預測似乎要應驗了。

　　作為照明巨頭之一的GE退出亞洲地區市場(chǎng)，也留出了巨大的市場(chǎng)空間，其原本的業(yè)務(wù)空間成為國內外眾多企業(yè)搶占的目標，通過(guò)不同方式提升自己在該市場(chǎng)空間的份額和影響力。