“中國芯”何以在印度市場(chǎng)擊敗高通？

　　展訊SC9820對比高通同類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)勢在哪

　　其實(shí)，看好4G功能手機的不僅僅是展訊——在展訊的SC9820被印度首款4G功能手機Lava Connect M1采用之后(Lava在印度功能機市場(chǎng)上占有19%的市場(chǎng)份額)，高通在今年3月底也對外發(fā)布了代號為205的4G功能機芯片。

　　高通發(fā)布的代號為205的4G功能機芯片雖然名為MSM8905，但其實(shí)就是MSM8909的馬甲，是一款智能機芯片，換言之，高通其實(shí)是在拿一款低端4G智能手機芯片來(lái)試圖打入4G功能機市場(chǎng)，那么，高通此舉對展訊會(huì )造成沖擊么?

　　展訊SC9820是一款SoC，CPU為雙核1.2G主頻的ARM Cortex A7，GPU為Mali400 MP1。從這些硬件配置就可以看出，展訊在節約成本方面做的非常到位，也就是滿(mǎn)足功能機的基本使用即可。

　　而且在各種接口上，展訊選擇了最適合功能機外圍元器件的接口，如支持SPI串行屏幕接口和SPI串行攝像頭接口等，這就使4G功能機可以使用大規模出貨的功能機上使用的外圍元器件，如屏幕、攝像頭和存儲芯片等，這不僅能進(jìn)一步削減4G功能手機的整機成本，也充分保障了供應(現在功能機每年有6億左右的出貨量)，避免缺貨等不利影響。

　　相比之下，高通的MSM8909的接口都是針對智能手機的，這不僅會(huì )提高4G功能手機的整機價(jià)格，造成硬件上的性能過(guò)剩，使用戶(hù)為自己使用不到的硬件性能買(mǎi)單，并且客戶(hù)備貨也容易發(fā)生缺貨風(fēng)險。

　　而在這種4G功能機芯片上，在穩定可靠性能夠用的前提下，用戶(hù)對價(jià)格是非常敏感的，因此高通的MSM8905/MSM8909在展訊SC9820面前是缺乏市場(chǎng)競爭力的。

　　SC9820憑借價(jià)格優(yōu)勢在印度市場(chǎng)打敗高通、MTK

　　為了進(jìn)一步削減成本獲得價(jià)格優(yōu)勢，展訊還進(jìn)行了細分市場(chǎng)。SC9820分為兩款，一款是SC9820A，支持LTE Cat4/TDS/GSM;另一款是SC9820W，支持LTE Cat4/WCDMA/TDS/GSM。

　　之所以分為兩款，主要是因為有中國移動(dòng)，以及印度Reliance JIO這樣的運營(yíng)商的市場(chǎng)需求。

　　眾所周知，中國移動(dòng)用戶(hù)數量非常大，其中2G用戶(hù)依舊有2億左右，而像展訊的重要合作伙伴，印度的Reliance JIO的用戶(hù)數量也達到1億的水平，這就使展訊SC9820A在基帶部分只集成了LTE Cat4/TDS/GSM。集成TDS是工信部的要求，集成GSM的原因主要在于目前還處于過(guò)渡期，不可能完全拋棄GSM網(wǎng)絡(luò )。而SC9820W則是針對那些覆蓋了WCDMA網(wǎng)絡(luò )國家和地區的用戶(hù)。這種細分市場(chǎng)的做法，相對于一些基帶大廠(chǎng)大而全的設計而言，有效削減了基帶部分的成本。

　　此外，還是為了削減成本，針對連接芯片部分，展訊提供多種規格供客戶(hù)選擇BT/FM “二合一”、WiFi/BT/FM“三合一”、WiFi/BT/FM/GPS “四合一”，相比于一些國際大廠(chǎng)，喜歡高度集成的SoC，將BT、GPS、FM、WIFI都集成到SoC中，這種做法可以使SoC獲得很高的集成度，實(shí)現功能全面，但也會(huì )因為“大而全”導致成本上升。

　　展訊將BT、GPS、FM、WIFI等模塊與SC9820搭配出售，用戶(hù)可以根據自己的需求選擇外掛這些模塊，這種做法更加靈活，也更加符合用戶(hù)定制化的需求，從而降低了整機成本。

　　正是因為展訊在降低成本上的不懈努力，在功能手機芯片上，展訊2016年的出貨量超過(guò)3億片。而在人口數量龐大，正在處于上升期的印度市場(chǎng)(根據印度電信管理局統計，2015年印度手機用戶(hù)數量已突破10億，成為全球僅次于中國的移動(dòng)通訊市場(chǎng))，展訊在功能手機芯片上，已經(jīng)擊敗了高通和聯(lián)發(fā)科，在印度功能機芯片市場(chǎng)，展訊市場(chǎng)份額高達87%。

　　目前，已經(jīng)有Micromax和Lava(這兩家各占據印度19%的功能機市場(chǎng)份額)、 Nokia、中興、Jio(之前提到的那位印度首富的品牌)等手機品牌或公司對展訊的4G功能機芯片感興趣或者已經(jīng)開(kāi)展合作。

　　根據分析機構Counterpoint預測，隨著(zhù)4G功能機制造規模的擴大和當地運營(yíng)商的補貼，在接下來(lái)的5年中，整機價(jià)格可能會(huì )做到25美元，在有些區域甚至低于15美元。從4G功能機整機銷(xiāo)售額看，未來(lái)5年在全球的累計銷(xiāo)售額有望達到160億美元。

　　全球4G功能機銷(xiāo)售價(jià)格和銷(xiāo)售量預測