國產(chǎn)手機企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新突圍 5G商用迎加速節點(diǎn)

   2017MWC再次成為中國手機品牌的“角逐場(chǎng)”，結合2016年智能手機出貨數據，我們可以看到以下幾個(gè)重要趨勢：

一、中國手機市場(chǎng)新格局已成：vivo、OPPO延續高速增長(cháng)

　　作為全球用戶(hù)最多、競爭最激烈的中國手機市場(chǎng)，過(guò)往歷史來(lái)看，每隔5-6年就會(huì )完成一次格局輪換，目前正處于“分久必合”之時(shí)。

　　根據市場(chǎng)研究機構賽諾公布的最新數據，2017年1月中國手機市場(chǎng)前五名分別為華為+榮耀（18.7%）、OPPO（17.1%）、vivo（14.9%）、蘋(píng)果（10.7%）、小米（6.5%）。

　　通過(guò)數據對比可以發(fā)現：

1）市場(chǎng)前五強市場(chǎng)品牌都得以保留，第一陣營(yíng)更為穩固，排名前五名之外的品牌差距正在拉大；

2）市場(chǎng)前五強市場(chǎng)份額從59.7%上升為66.5%，前三強市場(chǎng)份額從43.3%上升為48%，市場(chǎng)高度集中化趨勢加??；

3）前五強中，只有vivo和OPPO繼續延續高速增長(cháng)趨勢，蘋(píng)果經(jīng)歷2016年市場(chǎng)份額大幅下滑23.2%之后，份額在2017年初開(kāi)始止跌；

4）小米市場(chǎng)份額繼續大幅下滑，繼2016年度下跌36%之后，2017年1月再次下滑16%；

5）從銷(xiāo)售額來(lái)看，2017年1月市場(chǎng)增幅前三名分別是vivo（15.6%）、OPPO（12.6%）、榮耀（12.8%），相比銷(xiāo)量增速vivo手機單價(jià)平均售價(jià)提升最為明顯；

二、手機市場(chǎng)仍在增長(cháng)，中高端產(chǎn)品占比持續放大

　　市場(chǎng)分析機構GFK預計，2017年中國智能手機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)7.1%，相比2016年15.2%的增幅下滑近一倍。GFK同時(shí)預計，中國智能手機市場(chǎng)2017年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10.9%，高于出貨量增幅3.8百分點(diǎn)，表明手機市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)整體繼續提升。

　　從手機價(jià)格段市場(chǎng)分布來(lái)看，1500-4000元中高端市場(chǎng)成為國產(chǎn)品牌重點(diǎn)發(fā)力區間，其中：

1）4000元以上高端市場(chǎng)份額基本穩定，蘋(píng)果+三星繼續把持主要份額；

2）1500-4000元中高端市場(chǎng)從2015年份額31%增長(cháng)至42%，是增速最快的市場(chǎng)空間，也是國產(chǎn)手機企業(yè)向中高轉型中的重點(diǎn)角逐戰場(chǎng)，線(xiàn)下強勢渠道品牌優(yōu)勢將更為明顯；

3）1000-1500元中低端市場(chǎng)份額基本穩固，但20%的市場(chǎng)空間仍會(huì )吸引大量競爭者，呈現互聯(lián)網(wǎng)品牌、中小品牌和大品牌入門(mén)級產(chǎn)品紅?；鞈鹁置?；

4）1000元以下市場(chǎng)份額從2015年的42%大幅下滑至27%，由于缺乏品牌溢價(jià)，市場(chǎng)空間逐步壓縮，會(huì )有越來(lái)越多的國產(chǎn)大廠(chǎng)選擇放棄600元以下產(chǎn)品市場(chǎng)；

　　三、線(xiàn)上市場(chǎng)增幅停滯

   2016年中國手機市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是線(xiàn)下份額明顯超過(guò)線(xiàn)上市場(chǎng)，2017年這一趨勢將更為明顯。GFK預計，2017年中國智能手機線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量約1.13億臺，與2016年相比實(shí)際上增長(cháng)已經(jīng)停滯。而線(xiàn)下渠道市場(chǎng)銷(xiāo)量約3.82億臺，相比2016年3.58億臺同比增長(cháng)6.8%。

　　也就意味著(zhù)，“互聯(lián)網(wǎng)手機下半場(chǎng)”已經(jīng)開(kāi)啟：互聯(lián)網(wǎng)手機品牌整體市場(chǎng)份額將進(jìn)一步壓縮，向線(xiàn)下市場(chǎng)布局與加速出海，成為方向正確但風(fēng)險巨大的選擇，中小互聯(lián)網(wǎng)手機品牌生存更為艱難。

　　四、一二線(xiàn)與三線(xiàn)以下市場(chǎng)增幅趨同

   GFK統計數據表明，一二線(xiàn)市場(chǎng)與三線(xiàn)以下市場(chǎng)增幅在2016年末已從30%縮減至10%以?xún)?，呈現趨同趨勢。從vivo X9“爆款效應”拉動(dòng)vivo在一線(xiàn)城市2016年同比增長(cháng)超過(guò)160%，增幅遠超T4-T6線(xiàn)城市，印證了這一大趨勢。

   2016年中國手機市場(chǎng)的另外一個(gè)重要特點(diǎn)是T3+T4以下市場(chǎng)迎來(lái)智能手機普及后的第二輪換機大潮。但隨著(zhù)換機用戶(hù)對手機需求提升，以及三線(xiàn)以下市場(chǎng)信息和渠道更為暢通，一二線(xiàn)市場(chǎng)與三線(xiàn)以下市場(chǎng)用戶(hù)對智能手機的需求“鴻溝”正在減小。

　　五、MWC：技術(shù)創(chuàng )新取代價(jià)格戰成為核心驅動(dòng)力

　　用戶(hù)對中高端產(chǎn)品需求明顯提升、一線(xiàn)城市與三線(xiàn)以下城市增幅趨同、線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)停滯以及線(xiàn)下場(chǎng)景化體驗需求增大，主要國產(chǎn)手機企業(yè)開(kāi)始全面加強產(chǎn)品差異化競爭能力和技術(shù)創(chuàng )新。

　　本屆2017MWC上，vivo宣布HPUE自主研發(fā)成果，華為推出新“徠卡雙攝”P10手機，以及魅族發(fā)布全新高壓直充方案，都成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。

　　值得關(guān)注的是，本屆MWC也被視為5G商用加速的關(guān)鍵節點(diǎn)。美國運營(yíng)商宣布2017年內將會(huì )在美國11座城市開(kāi)啟5G試驗性運營(yíng)，韓國和日本分別計劃在2018年的冬奧會(huì )和2020年的奧運會(huì )上啟動(dòng)5G商用。中國工信部已宣布2017年內啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò )第二階段測試，2018年進(jìn)行大規模試驗組網(wǎng)，2020年正式商用5G網(wǎng)絡(luò )。

5G網(wǎng)絡(luò )商用，一方面需要運營(yíng)商加快5G網(wǎng)絡(luò )部署，同時(shí)需要5G終端和服務(wù)落地。作為核心芯片企業(yè)的高通和英特爾，也都在本屆MWC上重點(diǎn)展出了5G產(chǎn)品和解決方案，其中高通展示了千兆級LTE Modem技術(shù)細節及實(shí)際應用，并展出搭載驍龍835 SOC（X16 LTE）的智能手機。英特爾則展示了Intel Inside之下的各種5G組件、互通性試驗測試，以及網(wǎng)絡(luò )轉型方案。

　　現場(chǎng)有業(yè)內人士感慨：去年參加2016MWC覺(jué)得離5G還有一光年的距離，今年感覺(jué)已經(jīng)近在咫尺。

　　目前，距離中國用戶(hù)現階段最近的應用技術(shù)為中國移動(dòng)力推的HPUE技術(shù)，HPUE著(zhù)眼提升4G、5G網(wǎng)絡(luò )下弱信號環(huán)境上網(wǎng)體驗，推動(dòng)全球FDD網(wǎng)絡(luò )中商用TD-LTE時(shí)間表大幅度提前，實(shí)現制式、頻率差異性給網(wǎng)絡(luò )/用戶(hù)無(wú)感知，最終為全球走向5G標準的統一奠定基礎。vivo相關(guān)技術(shù)人員表示，最快將在今年上市的vivo新品中搭載HPUE技術(shù)。

　　從今年2017MWC整體來(lái)看，從拍照、快充等加強用戶(hù)直接感知的創(chuàng )新，到5G通信前瞻性技術(shù)創(chuàng )新，中國手機企業(yè)都表現出比以往更強烈的核心技術(shù)創(chuàng )新能力。這既是國內手機市場(chǎng)消費升級帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機遇，也是中國手機企業(yè)擺脫價(jià)格戰，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新真正向全球化拓展的必由之路。而這些變化，無(wú)疑讓2017年的中國手機市場(chǎng)更加值得期待。