誰(shuí)是2016 年手機市場(chǎng)最大贏(yíng)家？

　　小米之后，中興、聯(lián)想、TCL、金立、魅族和樂(lè )視瓜分了 2016 國產(chǎn)手機廠(chǎng)商十強的其余六個(gè)名額。

　　值得一提的是，雖然魅族 2016 年銷(xiāo)量依然大致維持在了 2000 萬(wàn)部的量級，但其實(shí)現了全年盈利的「 小目標 」。魅族此前公布的 2016 年公司三大目標之一就是「 挺進(jìn) IPO 」，所以其必須連續三年實(shí)現盈利，一年下來(lái)魅族成功扭虧為盈，則為其開(kāi)了個(gè)好頭。

　　再看全球市場(chǎng)情況，IDC 和 Strategy Analytics 公布的 2016 全球五大智能機廠(chǎng)商出貨量排行榜均顯示，三星、蘋(píng)果依然以較大優(yōu)勢位列冠、亞軍，而華為、OPPO、vivo 分列三、四、五位，同時(shí)進(jìn)一步縮小了與領(lǐng)頭羊間的銷(xiāo)量差距。

　　雖然保住了全球手機市場(chǎng)出貨量冠、亞軍，三星和蘋(píng)果的 2016 年過(guò)得并不輕松

　　IDC 數據顯示，2016 年全球五大智能機廠(chǎng)商依次為：

　　三星，3.114 億部，同比 -3.0% 增長(cháng);

　　蘋(píng)果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長(cháng);

　　華為，1.393 億部，同比 30.2% 增長(cháng);

　　OPPO，9940 萬(wàn)部，同比 132.9% 增長(cháng);

　　vivo，7730 萬(wàn)部，同比 103.2% 增長(cháng)。

　　Strategy Analytics 數據顯示，2016 年全球五大智能機廠(chǎng)商依次為：

　　三星，3.094 億部，同比 -3.3% 增長(cháng);

　　蘋(píng)果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長(cháng);

　　華為，1.388 億部，同比 29.6% 增長(cháng);

　　OPPO，8460 萬(wàn)部，同比 113.1% 增長(cháng);

　　vivo，7190 萬(wàn)部，同比 84.4% 增長(cháng)。

　　雖然 IDC、Strategy Analytics 以及 IHS Technology 這三家市場(chǎng)調研機構在 OPPO 和 vivo 的出貨量數據上有一定程度的出入，但不可否認的是，2016 全年憑借在中國手機市場(chǎng)的優(yōu)異表現，以及諸如在東南亞、南亞等海外市場(chǎng)的良好表現，OPPO 和 vivo 的全球銷(xiāo)量已經(jīng)雙雙超越 LG 和小米，同時(shí)鞏固了其在全球智能機市場(chǎng)前五的座次。其實(shí)早在 2016 年第一季度，OPPO 和 vivo 就已雙雙殺入全球五大手機廠(chǎng)商之列。

　　OPPO 和 vivo 的強勢晉級，讓 LG、小米、聯(lián)想、中興、TCL 們與全球五大智能機廠(chǎng)商徹底無(wú)緣。其中，LG 作為三星、蘋(píng)果之外的最大國際手機廠(chǎng)商，卻也在 2016 年栽了個(gè)跟頭。

　　▲ LG G5 的模塊化探索以「 失敗告終 」

　　LG 電子公布的最新財報顯示，公司 2016 年第四季度營(yíng)業(yè)利潤虧損 352 億韓元，這也是 LG 電子最近六年來(lái)首次遭遇季度營(yíng)業(yè)虧損。

　　有分析認為，2016 年 LG 智能手機業(yè)務(wù)部門(mén)( 即 MC 事業(yè)本部 )業(yè)績(jì)不佳，可能是公司第四季度營(yíng)業(yè)利潤出現赤字的最主要原因，“ 雖然負責電視機業(yè)務(wù)的 HE 事業(yè)本部和負責家電業(yè)務(wù)的 H&A 事業(yè)本部 2016 年的業(yè)績(jì)傲人，但 MC 事業(yè)本部的營(yíng)業(yè)虧損高達 4670 億韓元，所以 LG 電子虧損在所難免 ”。

　　在全球銷(xiāo)量先后超越 LG 之后，擺在中國手機廠(chǎng)商面前的大山只剩下兩座。自諾基亞衰落后，三星和蘋(píng)果就成為全球手機市場(chǎng)「 屹立不倒 」的兩大霸主。

　　▲ iPhone 7 Plus

　　2016 年，雖然三星遭遇到了史無(wú)前例的 Galaxy Note 7 爆炸門(mén)事件，蘋(píng)果經(jīng)歷了 iPhone 銷(xiāo)量連續三季度同比下滑的窘境，但根基尚穩的他們憑借 Galaxy S7 系列以及 iPhone 7 系列的帶動(dòng)作用，依然保住了全年 3 億和 2 億部的基本銷(xiāo)量目標。

　　▲ Galaxy S7 edge

　　當然，處于高速成長(cháng)期的華為、OPPO 和 vivo 等中國「 追兵 」，不僅在 2016 年的全球手機市場(chǎng)進(jìn)一步縮小了與三星、蘋(píng)果的銷(xiāo)量差距，也在中國手機市場(chǎng)進(jìn)一步拉大了與蘋(píng)果、三星的銷(xiāo)量差距。

　　IDC 數據顯示，OPPO 以 7840 萬(wàn)國內出貨量( 同比增長(cháng) 122.2% )登頂 2016 年中國智能手機市場(chǎng)，華為、vivo 分別以 7660 萬(wàn)( 同比增長(cháng) 21.8% )、6920 萬(wàn)出貨量( 同比增長(cháng) 96.9% )位列國內市場(chǎng)二、三。蘋(píng)果以 4490 萬(wàn)國內出貨量( 同比下降 23.2% )位列第四，也是中國手機市場(chǎng)五強中唯一國際廠(chǎng)商;小米以 4150 萬(wàn)國內出貨量( 同比下降 36.0% )位列第五。

　　▲ 2016 年中國智能機市場(chǎng)五大出貨量廠(chǎng)商( 來(lái)源：IDC )

　　Counterpoint 數據則顯示，2016 年國內智能機市場(chǎng)六大廠(chǎng)商依次為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果、三星，其市占率對應為 16.4%、15.5%、13.9%、10.9%、10.4%、6.9%。

　　蘋(píng)果公布的 2017 財年第一財季財報亦顯示，在 iPhone 7 系列的首個(gè)完整銷(xiāo)售季度，蘋(píng)果大中華區營(yíng)收頗為罕見(jiàn)地同比下滑 12%，大中華地區也成為蘋(píng)果五大區域市場(chǎng)中“ 唯一下跌霾區 ”。IDC 數據更顯示，2016 年第四季度，蘋(píng)果中國市場(chǎng)出貨量只有 1490 萬(wàn)部( 同比下滑 12.8% )，低于 iPhone 6s 首發(fā)季的 1710 萬(wàn)部出貨量。

　　▲ 2016 年第四季度中國智能機市場(chǎng)五大出貨量廠(chǎng)商( 來(lái)源：IDC )

　　需要指出的是，雖然三星、蘋(píng)果手機銷(xiāo)量 2016 年均為負增長(cháng)，但三星在核心技術(shù)上、蘋(píng)果在系統生態(tài)上依然有著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商短期內所無(wú)法攻克的「 護城河 」優(yōu)勢。此外，蘋(píng)果和三星手機在全球高端智能機市場(chǎng)近乎壟斷的霸主地位，短期內也很難有根本性的撼動(dòng)。

　　最近幾年，以華為、OPPO、vivo 為代表的國產(chǎn)廠(chǎng)商實(shí)現了從低端手機市場(chǎng)朝中端手機市場(chǎng)的歷史性跨越，并且逐漸站穩腳跟;而其要想實(shí)現從中端手機市場(chǎng)朝高端手機市場(chǎng)的進(jìn)一步跨越，就要在核心技術(shù)、系統生態(tài)以及國際化等方面有更大突破。

　　結語(yǔ)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，2016 年以華為、OPPO、vivo 為代表的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在國內和海外市場(chǎng)均取得了更加出彩的市場(chǎng)表現，可謂最大贏(yíng)家。

　　▲ 華為、OPPO 和 vivo 是 2016 年手機市場(chǎng)最大贏(yíng)家

　　2016 年，三星和蘋(píng)果雖然保住了其在全球中高端手機市場(chǎng)的統治地位，卻也感受到了華為們的更大沖擊。而在國內市場(chǎng)，不走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的 OPPO、vivo 以及華為旗艦機已經(jīng)成功拿下中端手機市場(chǎng)，并且在國內整體出貨量上領(lǐng)先蘋(píng)果和三星。至于小米手機業(yè)務(wù)「 最壞的時(shí)候 」是否已經(jīng)過(guò)去，這依然需要作進(jìn)一步的觀(guān)察。

　　展望 2017 年，重裝上陣的三星和蘋(píng)果將分別祭出下一代 Galaxy 旗艦機以及全新設計的新 iPhone( 不出意外的話(huà) )，華為、OPPO、vivo、小米們也將推出更具競爭力的新一代機型。

　　新的角逐，已在路上。