夏普重返歐洲 郭臺銘的復興計劃又下一城

　　夏普最近的舉動(dòng)已經(jīng)成功引起了電視圈密切的關(guān)注。在任性斷了三星、海信的“糧”以后，又立馬買(mǎi)入了UMC過(guò)半的股份，重返歐洲市場(chǎng)的決心表漏無(wú)疑。

　　過(guò)去兩年，夏普頻繁進(jìn)行品牌授權交易，尤其是北美和歐洲兩大市場(chǎng)：2014年9月，夏普宣布將夏普波蘭電視機工廠(chǎng)及歐洲夏普電視生產(chǎn)、銷(xiāo)售出售給UMC; 2015年7月，海信集團與夏普同時(shí)宣布，海信出資2370萬(wàn)美元全面接手夏普美洲的電視業(yè)務(wù)。然而，在鴻海集團完成對夏普的收購之后，戴正吳在8月22日明確對夏普員工表示——“夏普要重新接管品牌使用權” 。正好四個(gè)月之后，戴正吳實(shí)現了這個(gè)承諾。

　　12月22日，戴正吳宣布將以104億日元(8870萬(wàn)美元)購得Skytec集團旗下的SKYTEC UMC LTD(SUMC)56.7%的股份。由于SUMC擁有UMC波蘭及UMC斯洛伐克100%的股份，所以交易完成后，夏普將間接握有UMC的主導權，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售上都全面回歸歐洲市場(chǎng)。

　　北美市場(chǎng)顯然也是“新”夏普的一大心病。鴻海入主夏普以后，夏普與海信展開(kāi)談判，意欲回購夏普北美地區的品牌使用權和墨西哥工廠(chǎng)，但海信卻置若罔聞。海信擁有的夏普的品牌使用權在2016年元月生效，在今年CES上，海信一口氣發(fā)布了25款夏普電視新品，還跟進(jìn)宣布未來(lái)還會(huì )再發(fā)表22款海信品牌電視?？磥?lái)要完成夏普電視全球布局，未來(lái)還有一場(chǎng)硬仗要打。

　　據報道，戴正吳表示之所以會(huì )想買(mǎi)下SUMC股權，是因為夏普在今年8月確定了建立了新的管理體制，在ONE　SHARP的最高指導原則下，希望可以提升夏普總體戰斗力和各事業(yè)群業(yè)務(wù)合作深度，進(jìn)而擴大業(yè)務(wù)并滿(mǎn)足股東的期望。著(zhù)眼于此，夏普將原本外放的品牌授權拿回來(lái)，有其必要性。

　　除此之外，夏普也在改變其液晶面板業(yè)務(wù)上的策略，夏普與富士康是全球第三大電視面板供應商。目前，夏普SDP(Sakai Display Products)已經(jīng)確認終止了三星電子和海信的面板供應協(xié)議，盡管三星電子是SDP最大的客戶(hù)，海信擁有全球平板電視市場(chǎng)5.9%的份額，但事情似乎已經(jīng)沒(méi)有挽回的余地，與LG電子的終止合同談判也在進(jìn)行中。

　　SDP雖然擁有全球首屈一指的10代線(xiàn)，但常年處于虧損狀態(tài)。根據日經(jīng)新聞披露，有消息人士稱(chēng)，價(jià)格沒(méi)談妥是終止與三星合作的主要原因，更多人猜測，郭臺銘與現有客戶(hù)開(kāi)展了一輪激烈的談判，目的在于優(yōu)化SDP在面板市場(chǎng)上的地位。

　　失去三星這個(gè)客戶(hù)顯然會(huì )影響SDP的產(chǎn)能利用率，除非有新的客戶(hù)出現。先買(mǎi)入的SUMC每年銷(xiāo)售夏普電視機80萬(wàn)臺，但是其中并沒(méi)有多少面板來(lái)自SDP。因而為了改善SDP工廠(chǎng)的運行情況，為SUMC供應面板應當是勢在必行。

　　最近幾年，夏普電視的市場(chǎng)份額不斷下滑。富士康參與進(jìn)來(lái)以后，夏普電視業(yè)務(wù)與面板業(yè)務(wù)結合更為緊密。富士康和夏普正在考慮在廣州新建一個(gè)面板工廠(chǎng)，計劃于2019年建成，將成為世界上最大的電視面板廠(chǎng)。另外，夏普計劃在2018財年實(shí)現1000萬(wàn)臺夏普電視的銷(xiāo)售目標。

　　大膽的投資以及任性終止供應關(guān)系，必然給夏普的未來(lái)發(fā)現帶來(lái)更大的風(fēng)險，尤其需要面對來(lái)勢兇猛的中國企業(yè)的競爭。在夏普廣州面板廠(chǎng)建成之前，華星光電深圳第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示期間生產(chǎn)線(xiàn)(G11)預計2019年3月能實(shí)現量產(chǎn)，而京東方合肥第10.5代薄膜晶體管液晶顯示器件生產(chǎn)線(xiàn)預計2018年第二季度投產(chǎn)，在激烈的市場(chǎng)競爭中，面板行業(yè)或出現價(jià)格下滑和庫存堆積。另一方面，TCL、海信、創(chuàng )維等中國品牌在全球電視市場(chǎng)的份額在穩步攀升。

　　盡管存在著(zhù)很多的不確定性，但母公司富士康堅持認為，大舉進(jìn)攻電視和面板業(yè)務(wù)，正是重塑夏普的關(guān)鍵。