一場(chǎng)由鴻海系導演的“王者回來(lái)”:除NOKIA以外都不是諾基亞

　　昔日手機巨頭諾基亞回歸智能機市場(chǎng)的消息，讓從微軟手中獲得品牌授權的芬蘭企業(yè)HMD Global Oy (以下簡(jiǎn)稱(chēng)HMD)走在了鎂光燈下。這家新創(chuàng )公司近日宣布，諾基亞智能手機品牌正式運營(yíng)，并計劃2017年上半年發(fā)布首款新一代諾基亞智能手機。

　　對于HMD而言，此次與微軟的交易在情理之中，半年前，正是他們與諾基亞簽訂戰略授權協(xié)議，在手機和平板電腦產(chǎn)品上獲得諾基亞品牌十年全球獨家使用權，隨后順其自然獲得諾基亞智能機的品牌授權。

　　事實(shí)上，企業(yè)的商業(yè)邏輯遠比我們理解的要復雜得多。因為在這場(chǎng)交易中，主角既不是諾基亞也不是HMD，而是負責產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的鴻海富智康。

　　HMD創(chuàng )辦人為“鴻海老臣”

　　HMD 全球團隊由首席執行官Arto Nummela和總裁Florian Seiche執掌。這兩人都曾是如假包換的前諾基亞高管。這樣的團隊背景讓諾基亞的粉絲感到興奮。

　　不過(guò)需要注意到的是，“回歸”這一次更多地是說(shuō)品牌，而非產(chǎn)品。曾經(jīng)令許多諾粉傾心的CBD、PureView、蔡司獨家認證等諸多技術(shù)都隨著(zhù)手機部門(mén)賣(mài)給了微軟，Here地圖業(yè)務(wù)出售給了德國奧迪，樂(lè )隨享(mix-radio)賣(mài)給了line，諾基亞賬戶(hù)和諾基亞商店等則轉手給了歐朋opera，僅從產(chǎn)品角度來(lái)看，新諾基亞手機中很難再尋到昔日的影子。

　　業(yè)內人士認為，在這場(chǎng)交易中，更多的焦點(diǎn)應該放在鴻海富智康身上，而不是諾基亞和HMD，與后兩者相比，富智康才是受益最多的一方。一個(gè)有趣的細節是，HMD這家芬蘭公司HMD Global的創(chuàng )始人叫陳偉良，他曾任鴻海旗下的富士康國際(后更名為“富智康”)董事長(cháng)。早年，與諾基亞高層交好的陳偉良，曾為富士康帶來(lái)大量的諾基亞訂單。

　　先攻功能機，再謀智能機

　　本次諾基亞的品牌授權的合作涉及了諾基亞手機品牌、微軟、HMD、富智康 ，微軟將諾基亞手機品牌授權給予HMD，富智康再與HMD協(xié)議成為諾基亞智能手機生產(chǎn)制造商，并為HMD 接入其研發(fā)資源。

　　這種新型合作方式延續了雙方在功能機上的合作。今年5月富智康以3.5億美元的價(jià)格從微軟手中拿到了諾基亞功能手機的設計、制造、銷(xiāo)售以及相關(guān)配件等業(yè)務(wù)。同時(shí)，鴻海也將接收微軟位于越南河內的微軟越南手機事業(yè)部，該事業(yè)部不僅主營(yíng)功能機業(yè)務(wù)，也有智能手機制造業(yè)務(wù)。而富智康此前就是微軟手機的代工廠(chǎng)之一。

　　今年上半年，富智康發(fā)布公告稱(chēng)，未來(lái)其會(huì )參與到諾基亞品牌智能手機和平板電腦的制造、研究、開(kāi)發(fā)、技術(shù)合作和分銷(xiāo)業(yè)務(wù)中。當時(shí)富智康董事長(cháng)童文欣接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)表示，除功能手機外，今年年底、明年年初將會(huì )向智能手機進(jìn)軍。

　　一個(gè)無(wú)法回避的事實(shí)是，未來(lái)十年，富智康將成為諾基亞的新代名詞。

　　真正的主角是富智康

　　相比微軟斥資54.5億歐元(相當于58億美元)買(mǎi)下諾基亞，富智康這兩筆生意不僅錢(qián)花得不多，而且戰略意義久遠。

　　在功能機時(shí)代，諾基亞是全球霸主。即使到今天物是人非，在功能機市場(chǎng)，諾基亞的份額占據全球1/4以上。平均每年諾基亞的功能機出貨量能達到1億部。尤其是在新興市場(chǎng)如中東、非洲、東南亞、印度等，功能機仍然占有很大的市場(chǎng)份額。比如國產(chǎn)手機廠(chǎng)商鐘愛(ài)的印度市場(chǎng)，根據IDC發(fā)布的Q3報告顯示，整體印度手機市場(chǎng)總出貨量達7230萬(wàn)臺中，功能手機為3990萬(wàn)臺，即使功能手機市場(chǎng)相比去年同期卻萎縮了12.4%，但依舊占據印度市場(chǎng)的半壁江山。

　　“雖然骨頭上還有肉可以啃，但功能機畢竟是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，包括富智康、華碩在內的中國臺灣手機廠(chǎng)商，仍然想在智能機市場(chǎng)有所作為。而諾基亞是個(gè)機會(huì )?！笔謾C聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝說(shuō)道。

　　不過(guò)，成熟的市場(chǎng)強敵環(huán)伺，富智康對歐美和中國手機市場(chǎng)正面沖擊的可能性較小。王艷輝認為，富智康生產(chǎn)諾基亞手機，目標就是在非洲、東南亞等一些新興手機市場(chǎng)，“這些國家還處于功能機向智能機轉型等換機潮中，市場(chǎng)相對較為混亂，諾基亞進(jìn)入門(mén)檻并不高。再加上已擁有諾基亞的銷(xiāo)售渠道，富智康打開(kāi)這些市場(chǎng)的難度又降低不少?！?/p>

　　知情人士爆料稱(chēng)，諾基亞重返市場(chǎng)后的首款智能手機名為“D1C”，搭載的是Android 7系統，配備驍龍430處理器、1080p屏幕和3GB RAM。該款機型定位安卓入門(mén)機型，十分適合在新興市場(chǎng)入水。

　　比起品牌，富智康更加看重的是渠道。收購諾基亞是鴻海集團供應價(jià)值鏈的延伸，從工廠(chǎng)內硬件制造，到工廠(chǎng)外的設計、銷(xiāo)售、服務(wù)價(jià)值，富智康獲得諾亞基的渠道是其完成價(jià)值鏈最后幾里路的重要策略?！?功能機業(yè)務(wù))交易案是富智康收購微軟手機業(yè)務(wù)的制造、銷(xiāo)售和分銷(xiāo)部門(mén)。對鴻海而言，可以立即取得諾基亞在全球40~50個(gè)國家和地區的銷(xiāo)售團隊與分銷(xiāo)部門(mén)的銷(xiāo)售平臺與渠道。由于這個(gè)銷(xiāo)售渠道團隊達數百人，對全球渠道布建與操作提供了相當完整與專(zhuān)業(yè)的團隊，”富智康集團主席童文欣說(shuō)道，“買(mǎi)下諾基亞，等于富智康集團立即布局全球的市場(chǎng)銷(xiāo)售平臺與渠道。這為鴻海富智康集團轉型服務(wù)科技公司躍進(jìn)一大步，只差臨門(mén)一腳了?！?/p>