智能家居沒(méi)有爆款，也不需要爆款
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我沉默了一會(huì )，看一整桌的人都不是特別懂，才慢慢地講：其實(shí)現在可以實(shí)現在回家的路上就打開(kāi)空調讓屋子里暖和起來(lái)（這一桌朋友都是南方人，并沒(méi)有暖氣這個(gè)東西存在），回家手機刷一下就開(kāi)門(mén)，開(kāi)了門(mén)之后燈就自動(dòng)亮了，你回到臥室說(shuō)一句“我想聽(tīng)我是歌手”，音樂(lè )就放了起來(lái)。
然后該干嘛干嘛，躺在床上看會(huì )iPad，看困了隨手一按燈就關(guān)掉了，早上到了起床的時(shí)間音響會(huì )慢慢的響起，你還可以到秤上踩一腳之后出門(mén)，如果門(mén)沒(méi)鎖或者家里有什么意外情況手機都會(huì )通知你。說(shuō)完這一大串，已經(jīng)有女生邀請我去幫她安裝了。
這一大串場(chǎng)景當中，用到了智能中控、智能插座、智能路由器、智能門(mén)鎖、智能門(mén)磁、智能燈、智能開(kāi)關(guān)、智能音響、智能攝像頭和智能煙感等等一堆被冠以智能的硬件設備。你會(huì )發(fā)現，每一個(gè)產(chǎn)品的功能聽(tīng)上去都挺酷的，但是除了科技圈里的人，以及平常都在關(guān)注這個(gè)圈子的人之外，鮮有關(guān)注。
他們依然在使用鑰匙才能打開(kāi)的門(mén)，使用公牛的排插，使用變頻空調、節能燈以及寬帶服務(wù)商贈送的路由器。甚至新買(mǎi)的電視中“芒果TV”是干什么用的也并不完全清楚，依然通過(guò)AV線(xiàn)連接歌華有線(xiàn)，承受每天7點(diǎn)開(kāi)始持續半個(gè)小時(shí)無(wú)電視可看的經(jīng)歷。
從2014年開(kāi)始，每每有相關(guān)的論壇活動(dòng)，都會(huì )稱(chēng)14年是智能家居的元年。我猜測，2015年的活動(dòng)很有可能也會(huì )稱(chēng)15年是智能家居的元年。因為不管是去年還是今年，都沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品會(huì )呈爆發(fā)的趨勢襲來(lái)，徹底改變人們對家居家電的概念——就像iPhone改變人們對app的概念一樣。與iPhone的區別是，很可能當你習慣了一系列方便智能的家庭生活場(chǎng)景時(shí)，已經(jīng)完全想不起來(lái)時(shí)從什么時(shí)間，從哪個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始的。
家居不是單獨的個(gè)體產(chǎn)品，而是一個(gè)整體的生活環(huán)境。
原諒我其實(shí)有些模糊概念，智能家居無(wú)爆款，并不是指沒(méi)有一款產(chǎn)品會(huì )受到熱烈的追捧，而是說(shuō)沒(méi)有一款產(chǎn)品通過(guò)爆款的形式來(lái)帶動(dòng)智能家居市場(chǎng)的大發(fā)展。即使如Nest這樣影響國內外投資市場(chǎng)走向的產(chǎn)品（其實(shí)嚴格來(lái)講影響走向的是Google而不是Nest），也從來(lái)沒(méi)有公布過(guò)自己的銷(xiāo)售數據。Nest在14年底曾經(jīng)召回過(guò)44萬(wàn)臺煙感器，有分析根據此數據推算，包括煙感器和恒溫器在內的兩款產(chǎn)品總過(guò)銷(xiāo)量也不過(guò)100萬(wàn)。在此之后既沒(méi)有看到跟風(fēng)之作，也沒(méi)有見(jiàn)到如Nest一般受到關(guān)注的報警器、監視器、熱水器或者類(lèi)似的產(chǎn)品。
另外一個(gè)市場(chǎng)：空氣凈化器，這不過(guò)是一個(gè)不到電視市場(chǎng)10%的產(chǎn)業(yè)，而最能推動(dòng)它的不是小米、獵豹紛紛推出的智能空氣凈化器，而是名人效應。
由此可見(jiàn)，家居產(chǎn)品的爆發(fā)，可能是通過(guò)解決用戶(hù)的突發(fā)需求產(chǎn)生的，別管這個(gè)需求是不是真實(shí)存在，因為有可能是對設計的需求，也有可能是對心里安慰的需求，但卻不是對智能的需求。因為智能是附加在家居產(chǎn)品核心功能之上的附加功能，比如空調的核心功能是調節溫度，智能空調則是自動(dòng)調節溫度；燈泡的核心功能是照亮，智能燈泡則是更方便的開(kāi)關(guān)?？照{和電燈產(chǎn)生的時(shí)候，用戶(hù)趨之若鶩：炎熱的天氣下房間可以變得涼爽或者黑暗之中可以獲得光明，誰(shuí)不想要？不過(guò)讓這些事情變得方便的“智能家居”，可就不是那么強烈的需求了。
當然了，方便的東西如果很容易獲取，用戶(hù)還是愿意接受的。只不過(guò)這種接受可能會(huì )隨著(zhù)更新?lián)Q代而來(lái)，而不是主動(dòng)追求。比如家里的燈泡壞了，發(fā)現新買(mǎi)的燈可以用手機控制了；比如家里想添置一個(gè)桌面音箱，發(fā)現可以用語(yǔ)音控制了；比如最近想減肥，應該買(mǎi)個(gè)秤了，才發(fā)現有些新秤不但可以測量眾多的數據，還能同步到手機當中；舊冰箱壞了去買(mǎi)新冰箱，發(fā)現如今的冰箱會(huì )告訴你，你的體脂超標，應該買(mǎi)些蔬菜了。
如果互聯(lián)網(wǎng)公司或者創(chuàng )業(yè)公司在眾籌網(wǎng)上一直賣(mài)，那么這類(lèi)智能家居可能變成極客專(zhuān)用。
如同特斯拉作為一種新形態(tài)的汽車(chē)，其目的絕對不是打敗市面上所有的電動(dòng)汽車(chē)，而是改變燃油車(chē)的形態(tài)一樣；智能家居的未來(lái)一定是替代不夠智能的家居產(chǎn)品，而不是形成一個(gè)單獨的產(chǎn)品系列。那么在Kickstarter、點(diǎn)名時(shí)間、京東眾籌、淘寶眾籌、各種名目的眾籌網(wǎng)站上或者是自己的官網(wǎng)上開(kāi)賣(mài)不是一個(gè)好選擇。
還拿Nest舉例，雖然前面說(shuō)到它并沒(méi)有形成推進(jìn)市場(chǎng)的爆發(fā)型產(chǎn)品，但是它確實(shí)受到了很多人的喜愛(ài)。不能否認，用戶(hù)可以在百思買(mǎi)超市中買(mǎi)到它起了很大的作用。雖然越來(lái)越多的家居購買(mǎi)開(kāi)始脫離賣(mài)場(chǎng)的形態(tài)，但是當你開(kāi)始考慮這個(gè)產(chǎn)品是不是符合家里的風(fēng)格，或者對產(chǎn)品效果并沒(méi)有把握，再或者只是臨時(shí)需要一個(gè)東西的時(shí)候，依然或選擇賣(mài)場(chǎng)，家具城甚至超市來(lái)購買(mǎi)對吧。那么只有在賣(mài)場(chǎng)中出售的排插有大部分都帶有手機遙控功能，家具城售出的門(mén)鎖都能用手機刷開(kāi)，在超市貨架上的燈泡不但節能而且還能自動(dòng)開(kāi)關(guān)的時(shí)候，大眾用戶(hù)才能慢慢地切身體會(huì )到智能的好。
現在即便傳統廠(chǎng)商出品的電視機，很多也都帶有播控平臺的功能，但它們并沒(méi)有特意強調自己是智能電視。因為確實(shí)比起那些“智能電視”，這些產(chǎn)品主打的仍然是看歌華有線(xiàn)、播DVD。但是說(shuō)到播控平臺的數據，即使華數、CNTV、百事通或者芒果TV這樣被盒子廠(chǎng)商選擇最多的平臺，他們真正使用率最高的卻還是與傳統電視廠(chǎng)商合作的產(chǎn)品。2014年樂(lè )視和小米電視銷(xiāo)售總量在170萬(wàn)臺左右，而整體智能電視的激活量超過(guò)3000萬(wàn)臺。樂(lè )視和小米已經(jīng)是線(xiàn)上銷(xiāo)售的廠(chǎng)商中最領(lǐng)先的兩家了，可想而知其占有的比重。
通過(guò)各種渠道的廣告宣傳讓用戶(hù)知道智能家居的好，然后告訴他們你需要登陸一個(gè)網(wǎng)站才可以購買(mǎi)，先不說(shuō)搶得到搶不到，至少有現金是買(mǎi)不到了，這種模式下的智能家居也很難普及開(kāi)來(lái)吧。
智能家居其實(shí)還在沉默，沉默的你離開(kāi)這個(gè)圈子就很難看到，在沉默之下也很難爆發(fā)。但不在沉默中爆發(fā)，并不意味著(zhù)就會(huì )在沉默中死去。智能必然會(huì )慢慢滲透到家中的每一個(gè)角落，讓生活變得更輕松。
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