詳解2016年智能家居市場(chǎng)現狀

　　去年曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一篇關(guān)于中國智能家居市場(chǎng)的專(zhuān)題研究報告，分析認為，得益于市場(chǎng)不斷增多的智能家居硬件產(chǎn)品，并在消費市場(chǎng)中日益普及，中國智能家居規模在2016年將出現明顯增長(cháng)，至2018年，隨著(zhù)智能家居從基礎建設(包括系統及大數據平臺)到中端硬件的完善，智能家居產(chǎn)品將被消費市場(chǎng)接受，市場(chǎng)規模將達1800億元人民幣。

　　從行業(yè)數據分析及廠(chǎng)家頻頻動(dòng)作來(lái)看，智能家居前景看似美好，但是近來(lái)資本市場(chǎng)趨冷，消費市場(chǎng)也沒(méi)有亮眼表現，凸顯的是全行業(yè)的創(chuàng )新乏力。智能家居到底有沒(méi)有市場(chǎng)?智能家居行業(yè)目前發(fā)展的最大瓶頸是什么?本文試圖為你窺探一二。

　　觀(guān)——2015至2016資本市場(chǎng)的“華麗轉身”

　　易觀(guān)智庫去年曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一篇關(guān)于中國智能家居市場(chǎng)的專(zhuān)題研究報告，分析認為，得益于市場(chǎng)不斷增多的智能家居硬件產(chǎn)品，并在消費市場(chǎng)中日益普及，中國智能家居規模在2016年將出現明顯增長(cháng)，至2018年，隨著(zhù)智能家居從基礎建設(包括系統及大數據平臺)到中端硬件的完善，智能家居產(chǎn)品將被消費市場(chǎng)接受，市場(chǎng)規模將達1800億元人民幣。

　　至今年七月底，國內智能硬件媒體智東西公布了他們的智能家居創(chuàng )業(yè)公司調研報告，報告顯示2016年，國內已有12家企業(yè)融資過(guò)億，整體來(lái)看智能家居企業(yè)因數量眾多，領(lǐng)域內細分品類(lèi)豐富，總體融資數額達到26.6億元。一切看起來(lái)都是那么美好，但實(shí)際上，進(jìn)入到2016下半年，資本圈對智能家居行業(yè)的態(tài)度由熱轉冷，六月后至今可查的較大筆融資僅歐瑞博一例，態(tài)度轉變之快令人大呼看不懂!

　　察——圈內圈外冰火兩重天的背后

　　與圈外唱衰聲音此起彼伏不同的是，智能家居圈內卻是另一番熱火朝天的景象，科技公司如華為、小米，電商平臺如阿里、京東，互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、百度、360，傳統家電廠(chǎng)商如海爾、美的扎堆式的進(jìn)入這片“藍?！?，希望占得先機。

　　其中華為推出了OpenLife智能家居開(kāi)放生態(tài)平臺，阿里、京東、騰訊則通過(guò)電商平臺銷(xiāo)售智能家居產(chǎn)品，并向此類(lèi)產(chǎn)品提供自己的智能物聯(lián)平臺，這些企業(yè)都以提供技術(shù)平臺的方式進(jìn)入到智能家居領(lǐng)域;而小米今年推出米家概念，化整為零，以單品打拼市場(chǎng);傳統家電廠(chǎng)商則只是為已有的成熟產(chǎn)品加入互聯(lián)功能，以期提高用戶(hù)體驗。

　　雖然巨頭扎堆，中國頂尖的技術(shù)人才拼力研發(fā)，但在這圈內圈外冰火兩重天的背后，是全行業(yè)的創(chuàng )新乏力。艾瑞的市場(chǎng)調研顯示，智能家居產(chǎn)品的用戶(hù)使用依賴(lài)度偏低，用戶(hù)反饋的問(wèn)題集中體現在“產(chǎn)品不穩定”、“易損壞”、“部分功能無(wú)價(jià)值”上。這樣的產(chǎn)品市場(chǎng)表現可想而知，無(wú)法變現的情況下，其受到資本的冷遇亦屬必然。

　　辯——智能家居究竟有沒(méi)有市場(chǎng)

　　智能家居產(chǎn)品當下并不是剛需，我們并不需要回到家，電燈自動(dòng)開(kāi)啟，空調自動(dòng)啟動(dòng)將室內調整至最適宜溫度，但這能說(shuō)明智能家居產(chǎn)品就不會(huì )有市場(chǎng)么?

　　經(jīng)濟學(xué)理論告訴我們，產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的原因在于供需的平衡，一段時(shí)間內的價(jià)格意義在于買(mǎi)賣(mài)雙方對產(chǎn)品價(jià)值達成的廣泛共識，稀缺的產(chǎn)品上市價(jià)格被人為炒高，供貨充分后價(jià)格開(kāi)始回落，需求不足時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始降價(jià)，一旦價(jià)格足夠低，成交量就會(huì )立刻上升。所以成交不足不等于沒(méi)有市場(chǎng)，也不能說(shuō)明非剛需的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)需求，無(wú)人機市場(chǎng)就是最好的注腳，而大疆目前估值已達100億美金。

　　我們再將眼光放至國外，CBINSIGHTS的研報顯示處于A(yíng)輪前融資階段的公司年訂單量占所有公司訂單量的比例增加了22%，從2011年的52%增加到了2016年上半年的74%，同時(shí)獲得種子資金的公司數量也有所增加，2013年只有13家公司獲得了種子資金，而從2014年以后，獲得種子資金的公司平均每年有25家，投資者不乏國內著(zhù)名資本。而智能家居產(chǎn)品在國外已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)接受，根據CNET與ColdwellBanker對美國人智能家居的調查，發(fā)現超過(guò)1/4的美國人(28%)已經(jīng)擁有某種智能家居產(chǎn)品。但在中國則是另一種景象，中國這一數據尚未達5%。

　　從艾瑞的市場(chǎng)調研看，國內消費者對智能家居產(chǎn)品的認知度還有很大的提升空間，而一旦接觸后，轉化為購買(mǎi)的轉化率非常高，達到50%以上。顯然，目前國內智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)還缺乏培育，這需要產(chǎn)業(yè)與信息渠道的共同努力。

　　評——技術(shù)和觀(guān)念才是最大的發(fā)展瓶頸

　　隨著(zhù)智能家居行業(yè)競爭日趨激烈，硬件廠(chǎng)商日益認識到智能家居產(chǎn)品與普通科技產(chǎn)品的不同，由于產(chǎn)品深度滲透入人類(lèi)的生活空間中，使用體驗成為決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵，這一點(diǎn)與智能手機何其相似!因此，行業(yè)內一些有識之士指出智能家居產(chǎn)品并不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，售后的整個(gè)體驗過(guò)程中，用戶(hù)反饋及產(chǎn)品迭代服務(wù)才是智能家居廠(chǎng)商最應該關(guān)注的，而這正是目前智能家居企業(yè)普遍缺乏的。在真正服務(wù)于用戶(hù)，講求用戶(hù)體驗的互聯(lián)網(wǎng)思維未深入骨髓之前，智能家居企業(yè)，特別是傳統企業(yè)離走出資本寒冬還有很長(cháng)的路。

　　從國外智能家居行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，得益于全球頂尖科技企業(yè)的助力(甚至是直接收購)，智能家居產(chǎn)品將會(huì )插上物聯(lián)網(wǎng)和人工智能兩個(gè)翅膀，一旦兩大技術(shù)融合完成，人類(lèi)未來(lái)的人居生活將會(huì )出現深刻變革。這(技術(shù)的革新)也是國內外資本青睞這些高科技企業(yè)的原因，用《羅輯思維》的說(shuō)法，不是資本變得吝嗇了，而是資本對不靠譜的項目變得吝嗇了。