可穿戴設備已進(jìn)入洗牌階段

　　近期，知名可穿戴設備廠(chǎng)商 Fitbit 在亞洲的銷(xiāo)量下挫 45%，昔日這家明星公司的光環(huán)逐漸變得暗淡起來(lái)。

　　2015 年 6 月 18 日，Fitbit 在美國紐交所上市，成為可穿戴設備市場(chǎng)第一個(gè)上市公司，引起業(yè)內的廣泛關(guān)注。Fitbit 在市場(chǎng)銷(xiāo)量上確實(shí)對得起它的所受的關(guān)注度。數據統計，Fitbit 是全球智能手環(huán)市場(chǎng)份額最高的廠(chǎng)商，其擁有 5000 萬(wàn)人，研究機構的數據顯示， Fitbit 智能手環(huán)在今年第二季度出貨量為 570 萬(wàn)臺，排名第一。

　　然而蘋(píng)果在秋季推出 Apple Watch Series 2 后， Fitbit 股價(jià)應聲下跌，市值自上市以來(lái)縮水近一半。隨后，Fitbit 選擇把精力投入到市場(chǎng)潛力巨大的亞洲尤其是中國市場(chǎng)。今年九月，Fitbit 先后推出了兩款新品 Charge 2 和 Flex 2，新品上市伊始，Fitbit 飽受市場(chǎng)好評。

　　Fitbit 輝煌背后的隱患

　　但令外界萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，根據分析師現場(chǎng)檢查，幾個(gè)星期過(guò)去了上述設備還堆放在商店里。Fitbit 甚至一度在假日季(熱季)削減銷(xiāo)售預期，股價(jià)因此遭受重挫。七位分析師將 Fitbit 的等級下調。截止到今天紐約時(shí)間上午十一點(diǎn)，Fitbit 股價(jià)已下跌 30% 至 8.98 美元。

　　新品銷(xiāo)量不佳使得 Fitbit 在短時(shí)間內股價(jià)斷崖式下跌，但環(huán)顧整個(gè)宏觀(guān)市場(chǎng)，Fitbit 正面臨著(zhù)日益嚴峻的競爭。在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果已穩穩地占據了有利位置，而在低端市場(chǎng)則有小米手環(huán)的阻擊，此時(shí)的 Fitbit 上下難行，而在與自己價(jià)格定位相似的市場(chǎng)也不乏有老牌強勁對手和各路新貴。

　　Fitbit CEO 詹姆斯·帕克(James Park)似乎早已預料到消費級設備即將面臨的挑戰，因此一直試圖將公司轉變?yōu)?To B 的數字健康公司，把積累的技術(shù)和數據以解決方案的形式售賣(mài)給醫療保健行業(yè)，減少對消費級產(chǎn)品的依賴(lài)。但經(jīng)過(guò)一段觀(guān)察后發(fā)現，這一戰略需要幾年時(shí)間才能全面推開(kāi)，而庫存不等人，Fitbit 仍舊有數百萬(wàn)部健身追蹤器庫存需要清理。

　　除了銷(xiāo)售環(huán)節，Fitbit 在供應鏈和制造環(huán)節遇到了棘手的問(wèn)題。Flex 2 作為該公司的第一款腕帶，用戶(hù)可佩戴它下水游泳。不過(guò)由于 Flex 2 尺寸很小，因此難以找到與之相配套的小電池供應鏈廠(chǎng)商。此外，由于體積較小的原因使得其需要精度更高的機器人參與制造，在量產(chǎn)以及成本控制環(huán)節受到一定的影響。

　　更專(zhuān)業(yè)、更細分將成為主流

　　當然，Fitbit 現在面臨的問(wèn)題不僅僅是競爭對手強勢崛起和自身制造環(huán)節所致，其和整個(gè)可穿戴設備市場(chǎng)降溫也有關(guān)系。據《中國可穿戴設備行業(yè)市場(chǎng)前景與投資分析報告》顯示，今年二季度全球智能手表出貨量為 350 萬(wàn)部，同比下滑 32%。三季度又暴跌 51.6%，多個(gè)可穿戴設備廠(chǎng)商面臨生死危機。其中昔日獨角獸 Jawbone 從巔峰跌落谷底，股票價(jià)值被投資方下調至 1 美分/股。與此同時(shí)，Jawbone 目前在與至少一家硬件廠(chǎng)商買(mǎi)家接觸，討論出售事宜。

　　在整個(gè)市場(chǎng)增長(cháng)乏力的大環(huán)境下，就目前的趨勢而言，細分市場(chǎng)仍舊有著(zhù)不小的潛力。市場(chǎng)調研機構 IDC 發(fā)布的統計報告，今年第三季度 Garmin 智能手表的出貨量在今年飆升 324.2%，那么，這個(gè)主要以 GPS 設備為主業(yè)的廠(chǎng)商，為何能在可穿戴設備這一紅海領(lǐng)域有所建樹(shù)?

　　蘋(píng)果的 Apple Watch 從定位上可以理解為“多合一”的可穿戴設備，日常使用、娛樂(lè )和健身。而 Garmin 主要以健身為主打，而且細分市場(chǎng)的十分明確，甚至把設備定位精細細分到固定某項運動(dòng)。如 Garmin Approach S6 專(zhuān)為高爾夫選手定做、而 Garmin Swim 智能手表為游泳運動(dòng)愛(ài)好者設計。