智能照明大勢前瞻 LED低價(jià)殺到

全球主要國家和地區的白熾燈禁售計劃在2014 年進(jìn)入批量生效階段，2014年1月1日，美國宣布將不再生產(chǎn)和銷(xiāo)售60瓦和40瓦的白熾燈；同時(shí)，加拿大也正式禁用75瓦及100瓦的白熾燈。而歐盟在2012年全面禁止銷(xiāo)售白熾燈。加之LED 照明燈具成本的下降，必將促發(fā)LED 通用照明市場(chǎng)的爆發(fā)。而LED 照明市場(chǎng)是一個(gè)千億級別的大市場(chǎng)，將有望使得行業(yè)維持一波3-4 年大周期機會(huì )。LED 行業(yè)在經(jīng)歷了過(guò)去幾年產(chǎn)能供過(guò)于求、價(jià)格快速下滑導致企業(yè)毛利率下滑嚴重等不利情況后，隨著(zhù)價(jià)格下降到一定程度以及白熾燈禁售政策生效，刺激LED 通用需求的快速上升。

　　據東北證券預計，2016 年市場(chǎng)規模將超過(guò)300 億歐元，市場(chǎng)份額則快速提升至40%，2020 年進(jìn)一步提升至600 億歐元，屆時(shí)LED 照明的滲透率將超過(guò)60%，成為照明市場(chǎng)的主流。

　　低價(jià)時(shí)代來(lái)臨：LED照明迎爆發(fā)期

　　LED照明作為L(cháng)ED產(chǎn)業(yè)最后也是最大的一塊增量，從2009年起市場(chǎng)一直給予高度關(guān)注。但是，其爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)卻一直無(wú)法令人滿(mǎn)意，究其原因，一是海外市場(chǎng)的助推動(dòng)力不足，二也與其價(jià)格不夠親民大有關(guān)聯(lián)。

　　照明作為L(cháng)ED最大的藍海，上下游一直在等待合適的爆發(fā)契機。由于下游的數據持續向好，業(yè)內普遍認為，低價(jià)時(shí)代來(lái)臨，LED照明市場(chǎng)的爆發(fā)期已經(jīng)到來(lái)。當前，北美“禁白”運動(dòng)啟動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)格迅速走低，LED燈下游推廣的壁壘正在消除。從近期LED燈泡零售價(jià)格不難發(fā)現，市場(chǎng)銷(xiāo)售的LED球泡燈種類(lèi)激增，每美元流明數分布趨于收斂，價(jià)值中樞下移，LED照明低價(jià)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　LED 照明吸引眾多的廠(chǎng)商參與其中，國際大廠(chǎng)我們暫且不談，僅僅看國內企業(yè)就可以看出市場(chǎng)的火熱，2014年1月份，歌爾聲學(xué)以9950萬(wàn)日元收購日本虧損LED企業(yè)74.81%股權，；飛利浦、佛山照明等國內外知名的傳統大廠(chǎng)力推LED產(chǎn)品；雷士、陽(yáng)光、歐普、三雄等近十年發(fā)展起來(lái)的本土照明廠(chǎng)商亦不甘落后；長(cháng)方、鴻利等從LED封裝開(kāi)始向下延伸至LED應用，諸如此類(lèi)不勝枚舉。

　　另外還有數據顯示，在天貓平臺，今年“雙十一”期間，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售額均突破千萬(wàn)大關(guān)，其中，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷(xiāo)量5700萬(wàn)元傲居榜首，名列建材類(lèi)目第一名。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌，在“雙十一”開(kāi)始第一個(gè)小時(shí)內的產(chǎn)品銷(xiāo)售額即突破300萬(wàn)元。

　　政策及價(jià)格驅動(dòng)LED 照明市場(chǎng)大規模啟動(dòng)，目前國內LED 照明行業(yè)已初具規模，隨著(zhù)技術(shù)的升級，政策的支援及需求的提升，特別是價(jià)格的降低，我們認為L(cháng)ED照明將迎來(lái)快速發(fā)展的“甜蜜期”。

　　熱點(diǎn)前瞻：智能照明是趨勢

　　而圍繞LED照明市場(chǎng)啟動(dòng)，我們可以將視線(xiàn)轉向歐美通用照明市場(chǎng)需求爆棚上來(lái)，還可以發(fā)現的是LED照明的另一個(gè)大趨勢那就是智能照明。在LED 照明快速滲透的背景下，消費力較強的歐美有望率先實(shí)現LED 照明智能控制的市場(chǎng)突破，打開(kāi)增長(cháng)的空間。

　　日前，Marvell綠色產(chǎn)品部全球技術(shù)行銷(xiāo)總監Lance Zheng先生在“2014產(chǎn)業(yè)和技術(shù)媒體研討會(huì )”上透露，2014年大家都說(shuō)是智能照明爆發(fā)的元年，我們認為2014年智能照明市場(chǎng)會(huì )在1千萬(wàn)個(gè)units上下，加上各種不同的燈泡，加上商業(yè)照明，所有有無(wú)線(xiàn)控制的。智能照明接下來(lái)3到4年或4到5年會(huì )爆發(fā)性成長(cháng)，可能會(huì )達到1個(gè)億units的規模，價(jià)格會(huì )從10幾美金降至接近5美金。毫無(wú)疑問(wèn)的是成本降低是最大的驅動(dòng)力量。

　　

Marvell綠色產(chǎn)品部全球技術(shù)行銷(xiāo)總監Lance Zheng先生

　　智能照明主要是通過(guò)傳感、控制，改變光，讓光來(lái)適應人的需求，將通信、傳感、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等多種現代化技術(shù)融入其中，這對于具備通信、傳感等技術(shù)背景的企業(yè)而言有這先天優(yōu)勢。Marvell就是這樣一家具備強大的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)背景的企業(yè)，依托強大的通信技術(shù)背景，提出了全套開(kāi)放的解決方案，包括成熟的軟件平臺、低成本高性能的Wi-Fi/ZigBee網(wǎng)關(guān)方案、燈控交鑰匙方案及云服務(wù)整合方案。

　　智能照明系統不同于傳統的LED照明，其包含了燈、網(wǎng)關(guān)、云端、UI以及相應的軟件支持。Marvell作為全套方案供應商，可以提供業(yè)內最佳性能、最低物料成本、最小空間尺寸的LED驅動(dòng)和Zigbee/WiFi網(wǎng)關(guān)方案，并積極致力于搭建涵蓋智能LED燈、無(wú)線(xiàn)模塊、網(wǎng)關(guān)、云端/UI以及軟件各個(gè)環(huán)節的整個(gè)智能照明產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統，為智能照明品牌商或者渠道商提供端到端的整體產(chǎn)品方案和技術(shù)支持，快速推出成本可接受并具有極佳用戶(hù)體驗的智能照明系統，引領(lǐng)智能照明產(chǎn)業(yè)騰飛。

　　最后，我們來(lái)看看LED照明市場(chǎng)步入快車(chē)道之后，與之對應的是將推動(dòng)LED芯片業(yè)的回暖。據有關(guān)資料顯示，2013年芯片產(chǎn)能擴張有限，且行業(yè)中約20-30%的產(chǎn)能是無(wú)效產(chǎn)能，隨著(zhù)LED照明迅速增長(cháng)，國內LED芯片行業(yè)目前已達到供需平衡，預計2014年LED芯片有可能出現出貨量和毛利率雙升情況。