揭秘風(fēng)口中的OPPO：銷(xiāo)量并非突然暴增，內部要求冷對待

　　很多消費已經(jīng)發(fā)現，進(jìn)入2016年后OPPO 突然進(jìn)入了媒體和行業(yè)人士的視野。網(wǎng)上對其討論文章和話(huà)題突然猛烈增加。為何OPPO 會(huì )突然受到媒體的推崇?

　　很顯然，這些討論背后最大的因素還是“勝者為王”的道理。據IDC提供數據顯示，2016年上半年，OPPO已經(jīng)成為中國第二大智能手機廠(chǎng)商。全球智能手機出貨量排名中，OPPO已經(jīng)位居三星、蘋(píng)果、華為之后，成為了全球第四大智能手機廠(chǎng)商。

　　另外與此前很多廠(chǎng)商通過(guò)千元機占領(lǐng)市場(chǎng)不同，這一輪OPPO銷(xiāo)量增長(cháng)主要在2500元以上的中高端市場(chǎng)，例如今年推出的R9系列82天銷(xiāo)售700萬(wàn)臺，并且在一、二線(xiàn)城市獲得年輕用戶(hù)歡迎。

 揭秘OPPO 數據背后，銷(xiāo)量并非突然暴增

　　不過(guò)，OPPO的銷(xiāo)量真的是突然暴增的嗎?筆者查閱了近幾年媒體對OPPO銷(xiāo)量的公開(kāi)報道，統計相關(guān)數據后得到一張銷(xiāo)量增長(cháng)斜率圖。

　　根據數據顯示，進(jìn)入2013年以后，OPPO的整體銷(xiāo)量是按照一個(gè)40°左右斜率向上增長(cháng)的。如果今年繼續按照這一比例增長(cháng)，2016年OPPO 大致銷(xiāo)量在8000萬(wàn)~9000萬(wàn)部之間。這個(gè)數字與此前供應鏈預測今年OPPO 銷(xiāo)量在9000萬(wàn)部左右基本吻合。

　　另外，今年OPPO能引爆輿論關(guān)注還有一個(gè)原因就是排名進(jìn)入全球前五。這個(gè)位置的排名是一個(gè)外界關(guān)注的臨界點(diǎn)。

　　熱議背后的OPPO 內部冷思考，堅持本分文化

　　OPPO 內部對媒體的熱議和關(guān)注是什么反應呢?對于這個(gè)問(wèn)題，筆者也找內部多位員工聊過(guò)。他們表示銷(xiāo)量的增加肯定是好事，但對于熱銷(xiāo)OPPO內部首先要求在外界的贊譽(yù)面前保持清醒的頭腦，要有逆水行舟的危機感;二是強調要聚焦用戶(hù)的核心需求，簡(jiǎn)單專(zhuān)注做出能解決用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。OPPO CEO陳明永最近也在內部信中講到：“形勢大好的時(shí)候，我卻如芒刺在背，擔心OPPO被外界捧殺，更擔心伙伴們忘了使命和初心，沒(méi)有更好的產(chǎn)品來(lái)回饋用戶(hù)的信任與支持，因此而辜負用戶(hù)的期望。OPPO在成長(cháng)的路上，道阻且長(cháng)?！?/p>

　　陳明永還同時(shí)強調：“企業(yè)每向前邁進(jìn)一步都非常不易。我們要清醒而冷靜地看待取得的一點(diǎn)點(diǎn)成績(jì)，對外界給OPPO的種種贊譽(yù)，伙伴們要保持清醒的頭腦，要有逆水行舟的危機感。在我們洋洋得意的時(shí)候，可能正在犯一些致命的錯誤，此所謂“謙則受教有地;而取善無(wú)窮”，所以務(wù)必保持謙虛謹慎、不驕不躁的工作作風(fēng)?！?/p>

　　另外OPPO 副總裁吳強更是在多個(gè)場(chǎng)合強調，不管什么時(shí)候，OPPO人都需要有履薄冰的危機意識，并且不忘初心，堅持做好產(chǎn)品，做好自己的本分。同時(shí)吳強還表示，“OPPO內部比較推崇日本的經(jīng)營(yíng)之神稻盛和夫的一句話(huà)：不要追逐利潤，要讓利潤追逐你。未來(lái)如何我們不能判斷，我們所能做的是繼續堅守我們的文化價(jià)值觀(guān)，堅守我們的本分做事的理念，不管做到什么樣的程度，我們還是會(huì )保持清醒的頭腦?！?/p>

　　上個(gè)月筆者朋友圈OPPO 多名員工和高管都不約而同的轉發(fā)了一篇2013年的舊文章，其題目為《OPPO的智慧和格局：贈人玫瑰，手有余香》，強調以本分為核心的價(jià)值觀(guān)。要求員工凡事思考事物本源，堅持做對的事;多站在顧客角度想問(wèn)題，接受并勇于承認同行優(yōu)點(diǎn)，尊重市場(chǎng)多樣化;把精力和資源聚焦于了解自身產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、利益點(diǎn)以及消費者需求從而更好的推廣自身產(chǎn)品;

　　很明顯，越是輿論風(fēng)口，OPPO越要傳達堅持本分文化的重要性。

　　海外布局啟動(dòng)，高速增長(cháng)延續有保證

　　當然，除了絕大數文章贊揚外，也很一少部分人依然堅持認為OPPO 模式也有天花板。其實(shí)這一點(diǎn)OPPO早已看到，并已經(jīng)開(kāi)啟了進(jìn)軍海外模式。

　　據集微網(wǎng)了解，OPPO 已經(jīng)在歐洲、美國、中國、日韓等地區購買(mǎi)一定數量的SEP基本專(zhuān)利，用作防御，保障公司業(yè)務(wù)安全運行。同時(shí)，VOOC閃充、影像、圖片處理、拍照等專(zhuān)利均在中、美、歐和印度等重要國家進(jìn)行布局。

　　在未來(lái)技術(shù)布局上也開(kāi)始主動(dòng)出擊，OPPO已經(jīng)成立了5G研究團隊，團隊成員均為具有多年國際標準化經(jīng)驗的業(yè)界人士。目前，在 5G標準的設計和制定，已經(jīng)初步具備國際影響力。

　　據國家知識產(chǎn)權局數據顯示，OPPO獲得2015年企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利申請受理量的第四名。截止2016年4月10日，OPPO已公開(kāi)專(zhuān)利和專(zhuān)利申請共8323件。有了這些專(zhuān)利保障，也為明年開(kāi)啟進(jìn)軍海外模式打下了堅實(shí)的基礎。