缺工業(yè)設計 中國LED顯示屏行業(yè)如何談趕超國外？

　　目前，中國已經(jīng)響當當的成為制造業(yè)大國，“MadeInChina”是中國工業(yè)的一張名片。對中國LED顯示屏企業(yè)來(lái)講，不僅國內熱銷(xiāo)的國外品牌是“中國造”，就連在國外銷(xiāo)售的產(chǎn)品也是中國OEM代工的杰作。代工制造與仿造是LED顯示屏企業(yè)慘淡經(jīng)營(yíng)的兩根稻草。

　　在LED顯示屏行業(yè)行業(yè)發(fā)展初期，借國外品牌之力發(fā)展自己是一種普遍的做法，但現在看來(lái)，這種情況顯然是不正常的，作為國內LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的通病，值得全行業(yè)反思。

　　設計研發(fā)短板引發(fā)連鎖反應

　　對一款新產(chǎn)品而言，工業(yè)設計是重中之重，它往往占據了總研發(fā)成本的一半甚至更多。數據顯示，我國主要的LED產(chǎn)業(yè)基地在長(cháng)三角，其擁有全國40%的企業(yè)產(chǎn)值，第二大基地是珠三角，擁有全國35%的企業(yè)產(chǎn)值，聚集了全球LED顯示屏將近50%以上產(chǎn)能的制造型企業(yè)，其中大部分沒(méi)有自主品牌，完全依賴(lài)代工出口。企業(yè)在工業(yè)設計上的投入微乎其微，而在歐美發(fā)達國家，工業(yè)設計的資金投入一般占到總產(chǎn)值的5%—15%。

　　“我們的一些企業(yè)敢拿幾百上千萬(wàn)去搞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告炒作，卻少有拿這些錢(qián)去搞模具開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設計的?！睒I(yè)內人士感嘆。

　　產(chǎn)品的設計研發(fā)能力欠缺帶來(lái)的直接后果是LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化，目前中國現有LED顯示屏品牌多達上百個(gè)，絕大多數不被所知。產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)競爭的無(wú)序和混亂，魚(yú)龍混雜、真偽難辨是目前國產(chǎn)LED顯示屏行業(yè)的現狀。市場(chǎng)競爭不規范降低了產(chǎn)品交易效率，“劣幣驅良幣”式的發(fā)展壓縮了行業(yè)利潤空間。

　　一連串的連鎖反應嚴重的束縛著(zhù)國產(chǎn)LED顯示屏前進(jìn)的腳步。如果說(shuō)進(jìn)口品牌哪里做得比我們強，那也就在這一點(diǎn)上領(lǐng)先一步。

　　國家多次強調企業(yè)要提高自主創(chuàng )新和研發(fā)投入，但在LED顯示屏行業(yè)卻收效甚微。歷經(jīng)了多年的蛻變和發(fā)展，LED顯示屏行業(yè)仍然踽踽前行，誰(shuí)之過(guò)?

　　設計不僅僅是造型

　　在LED顯示屏行業(yè)呼喚工業(yè)設計的今天，要設計出客戶(hù)所認同和接受的產(chǎn)品，就必須從實(shí)際需求出發(fā)，綜合考慮并深入實(shí)踐，標新立異或花里胡哨絕不是真正的工業(yè)設計。

　　目前，“光著(zhù)膀子”干活的LED顯示屏企業(yè)仍不在少數，一個(gè)欠缺技術(shù)、欠缺管理和質(zhì)量監督的企業(yè)怎么能夠制造出精品?說(shuō)到底，LED顯示屏行業(yè)雖入行門(mén)檻低，但是其內在品質(zhì)才是客戶(hù)對它的主要訴求點(diǎn)。簡(jiǎn)單的模仿只是達到了“形似”，距離“神似”甚遠。

　　行業(yè)專(zhuān)家認為，精益求精的質(zhì)量意識，輔以“不可言傳”的外觀(guān)造型，是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)升級的密碼。在產(chǎn)品設計上每增加一個(gè)亮點(diǎn)，就能領(lǐng)先對手一百里。從某種程度上說(shuō)，工業(yè)設計是企業(yè)競爭的最后一張王牌。

　　從OEM中走出來(lái)十分艱難，但一旦成功走出，就完成了從繭到蝶的華美蛻變。

　　工業(yè)設計需融入產(chǎn)業(yè)鏈

　　筆者注意到，在國外，LEd顯示屏設計的實(shí)現方式有兩種：一是企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調研和客戶(hù)反饋，研究設計新型產(chǎn)品，彌補市場(chǎng)空缺，但前提是企業(yè)必須具備強大的研發(fā)實(shí)力，有技術(shù)和人力上的保障。還有一類(lèi)是企業(yè)與設計機構合作開(kāi)發(fā)，由企業(yè)支付產(chǎn)品設計費。

　　無(wú)論采取何種形式，國外LED顯示屏企業(yè)都已經(jīng)把工業(yè)設計作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)必不可少的環(huán)節，這是保證源源不斷推出新產(chǎn)品、始終引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)方向的有力武器。有實(shí)力的LED顯示屏企業(yè)，需要組建自己的研發(fā)團隊，投入新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并對代理商、工程商進(jìn)行技術(shù)培訓。對實(shí)力薄弱的企業(yè)，應該積極尋求合作設計、共同開(kāi)發(fā)，企業(yè)可以小但不可以沒(méi)有自己的核心產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品設計不僅僅是生產(chǎn)制造中的一個(gè)環(huán)節，更應該融入到LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈中，“只有當設計從戰術(shù)上升為戰略，將設計貫穿到企業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節，并從企業(yè)文化、戰略投資、組織內部等方面加以落實(shí)，才能真正發(fā)揮出強大的威力?！鼻迦A大學(xué)工業(yè)設計系某教授也這樣認為。

　　提高工業(yè)設計地位

　　國內對LED顯示屏設計的重視程度比較薄弱，行業(yè)內從未頒布過(guò)正式的獎項，沒(méi)有在政策層面給予認定鼓勵。

　　而在國外，在音響設計領(lǐng)域，美國TEC獎(TechnicalExcellence&CreativeAward)備受推崇，該獎?dòng)擅绹呒壜殬I(yè)工程師、工作室所有者、制造商和行業(yè)領(lǐng)軍人物發(fā)起，TEC獎授予當年音頻行業(yè)中最優(yōu)秀的產(chǎn)品、工程師和藝術(shù)家。尤其是對產(chǎn)品的評選，更是成為世界范圍內專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)的風(fēng)向標，獲獎以及獲提名的產(chǎn)品都得到業(yè)內人士的高度評價(jià)，并最終成為行業(yè)內的經(jīng)典產(chǎn)品，暢銷(xiāo)不衰。

　　針對中國的國情，在促進(jìn)工業(yè)設計水平提高、加速產(chǎn)品創(chuàng )新方面，從國家政策、企業(yè)自身重視程度、到行業(yè)協(xié)會(huì )都大有作為。